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Lors d’une session en direct à Brighton SEO, Google Search Advocate John Mueller fait une prédiction sur l’avenir des backlinks.
Mueller, rejoint par sa collègue Googleuse Lizzi Sassman et l’invitée Myriam Jessier, répond à plusieurs questions lors d’un enregistrement en direct du podcast Search Off The Record.
Puisqu’il s’agit d’un podcast, les questions sont abordées sous forme de discussion de groupe, car les animateurs répondent à des questions présélectionnées plutôt que d’interagir avec le public en direct.
Ensemble, les hébergeurs répondent à une question sur la manière dont Google pénalise les backlinks, qui demande :
« En tant que SEO, nous nous intéressons aux backlinks. Cependant, travailler activement sur les backlinks devient souvent une zone grise en termes de schémas de liens. Quels sont les principaux critères de Google pour pénaliser les backlinks ?
Après quelques plaisanteries entre les hôtes, Mueller prend une direction avec sa réponse qui s’écarte légèrement de la question initiale.
Les représentants de Google sont souvent prudents lorsqu’ils répondent aux questions concernant les critères de classement et de pénalité.
En règle générale, Google décourage toute forme de création de liens non naturels. Donner trop de détails sur les pénalités pourrait encourager un comportement «chapeau gris» ou une distinction prudente entre ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas.
Au lieu de parler de pénalités, Mueller discute du signal de classement des backlinks en général et explique pourquoi il pourrait devenir moins critique pour les professionnels du référencement à l’avenir.
John Mueller de Google sur le signal de classement des backlinks
Alors que Google devient plus apte à comprendre comment le contenu s’intègre au reste du Web, Mueller suggère que l’algorithme de Google n’aura pas à s’appuyer autant sur les liens entrants.
Muller dit :
« Eh bien, c’est quelque chose où j’imagine qu’avec le temps, le poids des liens diminuera un peu car nous pourrons comprendre un peu mieux comment le contenu s’intègre dans le contexte de l’ensemble du Web. »
C’est peut-être la façon dont Mueller dit que les pénalités ne valent pas la peine de s’inquiéter car les backlinks ne seront pas aussi précieux à acquérir à l’avenir.
Cependant, suggérer que les backlinks ne sont utiles que pour comprendre le contenu ne tient pas compte de toutes les autres informations qu’ils communiquent.
Un profil de backlink peut vous en dire beaucoup plus sur un site Web, comme la mesure dans laquelle les autres lui font confiance, à qui il fait confiance et à quel point le site fait autorité dans son créneau particulier.
Google est-il capable de déterminer tout cela uniquement à partir du contenu de la page ?
Mueller ne parle pas de l’aspect autorité des liens entrants, bien qu’il affirme qu’ils continueront d’être utiles à Google pour la découverte de contenu.
Muller poursuit :
« Et dans une certaine mesure, les liens seront toujours quelque chose dont nous nous soucions parce que nous devons trouver des pages d’une manière ou d’une autre. C’est comme comment trouver une page sur le Web sans y faire référence ? »
Mais je suppose qu’avec le temps, ce ne sera pas un facteur aussi important qu’il l’est parfois aujourd’hui. Je pense déjà que c’est quelque chose qui a pas mal changé.
Écoutez la discussion complète à 13h17 dans le dernier podcast Search Off The Record de Google :
Image en vedette : AlenD/Shutterstock
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