Google sur la résolution de la rédaction d’un bon texte alternatif

Dans un podcast Google Search Off the Record, Lizzi Sassman et John Mueller de Google ont discuté de l’écriture de texte alternatif et ont partagé le processus de réflexion derrière un texte alternatif exceptionnel.

La conversation qui a suivi a révélé qu’il y avait des problèmes à prendre en compte, comme l’équilibre entre les besoins du référencement et l’utilisation correcte du texte alternatif à des fins d’accessibilité.

Lizzi Sassman de Google commence la discussion en examinant quelle est la meilleure approche pour écrire du texte alternatif, en se demandant si la bonne façon est d’être descriptif ou s’il existe une autre façon.

Lizzi Sasman :

« Et si vous avez un texte alternatif, mais que vous n’êtes pas sûr qu’il soit bon ?

Il pourrait être amélioré en termes d’être descriptif, ou il décrit l’image, mais pas nécessairement de la meilleure façon ?

Parce qu’une fois que vous commencez à vous asseoir et à écrire le texte alternatif, vous découvrez que vous pouvez dire beaucoup de choses, comme « Oh, c’est un résultat de recherche » ou que vous décrivez comme quelque chose qui se passe.

Il s’agit peut-être d’un diagramme du fonctionnement de la recherche, comme quelque chose qui décrit un concept.

Ou c’est une photo d’un événement ou quelque chose comme ça.

L’abordez-vous en décrivant ce qu’il y a dedans ?

Ou existe-t-il d’autres stratégies que nous pourrions appliquer pour améliorer les mots que nous utilisons pour une image donnée ? »

Accessibilité et texte alternatif

John Mueller aborde le sujet de l’accessibilité et du texte alternatif.

Le but du texte alternatif dans les images est de fournir au public équipé de lecteurs d’écran un moyen de comprendre les images.

Quelque chose pour aider à comprendre comment le texte alternatif et l’accessibilité se recoupent est proposé par l’organisme officiel de normalisation pour HTML, le Worldwide Web Consortium (W3C) sous la forme d’une petite astuce pour écrire du texte alternatif à des fins d’accessibilité.

« Imaginez que vous lisez la page Web à voix haute au téléphone à quelqu’un qui a besoin de comprendre la page.

Cela devrait vous aider à décider quelles informations (le cas échéant) ou quelle fonction les images ont.

S’ils semblent n’avoir aucune valeur informative et ne sont pas des liens ou des boutons, il est probablement prudent de les traiter comme décoratifs.

John Muller a commenté :

« Donc, je pense qu’il faut faire attention à l’accessibilité… Je ne sais pas… Comme tout ce qui concerne l’accessibilité.

Cela pourrait donc être quelque chose à vérifier avec quelqu’un qui est un peu plus informé en matière d’accessibilité.

Comme la façon dont le texte alternatif doit être choisi.

Texte alternatif et contexte d’image

John discute ensuite du texte alternatif du point de vue du référencement.

Il a continué:

« D’un point de vue SEO, ma recommandation est toujours de fournir un contexte pour l’image ainsi que dans le texte alternatif.

Donc, si vous avez une photo d’une plage, ne vous contentez pas de dire : « Oh, c’est une photo de plage.

Mais plutôt, « C’est la plage avant que le déversement de produits chimiques ne se produise ». Et…

Parce que le contexte est très différent si quelqu’un cherche une plage pour des vacances, c’est comme « Oh, je veux voir une belle plage ». J’irai là-bas en vacances.

Et si vous remarquez, eh bien en fait, c’est avant que le déversement de produits chimiques ne se produise, alors c’est comme, « Eh bien, peut-être que ça se prêterait à différents types de requêtes de recherche. » « 

John se concentre ensuite sur l’identification de ce que les utilisateurs attendent des images affichées dans la recherche d’images de Google.

Il expliqua:

« Parce qu’en fin de compte, lorsque vous parlez de recherche d’images, ce n’est pas que les gens veulent une image, mais plutôt des informations qui sont attachées à cette image.

Ils veulent en quelque sorte comprendre un sujet spécifique pour trouver des informations.

Et ce contexte supplémentaire est quelque chose que vous pouvez fournir dans le texte alternatif.

Et c’est quelque chose qu’ils pourraient rechercher.

Et s’ils le recherchent, faites en sorte qu’il soit facile pour eux de le trouver.

Lizzi Sassman a répondu :

« C’est vrai.

Et mettre le contexte autour de l’image aussi, parce que vous n’avez pas nécessairement besoin de tout mettre dans le texte alternatif.

Ce pourrait être le paragraphe qui présente la plage.

Et il peut avoir plus d’informations sur l’endroit où cela s’est passé, comme sur quelle plage sommes-nous, et en quelle année c’était, et tout ça.

Et en utilisant cet espace autour de l’image, parce que vous ne voulez pas nécessairement un énorme paragraphe comme texte alternatif non plus.

…Droit?

Et alors, comment savez-vous quel texte doit aller où?

Mais fournir un contexte, je pense, est toujours bon pour présenter la chose aux lecteurs d’écran également, car c’est une lecture descendante.

Donc, s’il y a un texte avant pour vous préparer, comme, ‘D’accord, comme ceci est…’ Je ne sais pas… ‘contexte sur ce qui se passait avant la marée noire.’

Et maintenant, c’est la plage avant la marée noire, plus d’informations, et puis la plage après… non, pendant la marée noire.

Et puis l’activité de nettoyage… Je ne sais pas… Ce genre de choses.

Jean Muller :

« Quelque chose dans ce sens.

Donc, si vous consultez la documentation de recherche et que vous avez un exemple de capture d’écran avec un résultat de recette, vous pouvez fournir un contexte supplémentaire, je suppose, dans le texte alternatif, où vous dites, par exemple, « Ceci est une recette résultat avec ces cinq champs.’ « 

Lizzi Sasman :

« Oui. Et, je veux dire que c’est… Même la façon dont vous avez formulé la phrase là.

Comme, ‘Ceci est un résultat riche en recettes.’ Ce n’est probablement pas le meilleur texte alternatif car c’est comme une phrase complète.

Il commence par des mots qui n’ont aucun rapport avec la chose.

Et peut-être que les gens, comme ceux qui utilisent également un lecteur d’écran, le passeraient simplement.

Donc, l’une des meilleures pratiques est de ne pas commencer chaque image avec une capture d’écran de, une capture d’écran de, car alors, cela devient simplement répétitif.

Comme, nous sommes déjà conscients que c’est une image. Vous n’avez pas besoin de dire : « C’est une image de » et ensuite la chose.

Lancez-vous simplement avec quelle que soit la description. Et cela n’a pas non plus nécessairement besoin d’être une phrase complète, je pense.

Cela pourrait être comme une simple phrase descriptive. Cela n’a pas besoin d’être une réflexion approfondie, je pense.

Phrase descriptive avec contexte

Une conclusion intéressante de cette discussion sur le podcast est de réfléchir au contexte de l’image afin d’écrire une phrase descriptive pour le texte alternatif.

L’autre point à retenir est d’éviter d’écrire un texte alternatif avec des mots indiquant qu’il s’agit d’une image ou d’une capture d’écran, mais de se concentrer plutôt sur le contexte de cette image dans le sens général de la page Web. Donc, si la page Web parle des dommages écologiques causés par un déversement de pétrole et que l’image est celle d’une plage avant un déversement de pétrole, alors c’est le contexte.

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Image sélectionnée par Shutterstock/Cast Of Thousands

Écoutez le podcast Search Off the Record à partir de 11:53 minutes