Gucci nomme De Sarno au poste de directeur créatif avec pour mission de relancer la marque

Par Silvia Aloisi et Mimosa Spencer

PARIS (Reuters) – Groupe français de produits de luxe Kering (EPA:) a nommé Sabato De Sarno, créateur de mode senior chez Valentino, au poste de directeur créatif de sa marque phare Gucci, a-t-il annoncé samedi.

Chez Gucci, il sera chargé de relancer la fortune d’une marque qui représentait les deux tiers des bénéfices de Kering en 2021 mais qui a perdu de son élan ces dernières années après une croissance fulgurante en 2015-19.

De Sarno, 39 ans, a commencé sa carrière chez Prada (OTC 🙂 en 2005, avant de rejoindre Dolce & Gabbana puis de rejoindre Valentino en 2009, où il a occupé plusieurs postes avant d’être nommé directeur de la mode supervisant les collections homme et femme, travaillant en étroite collaboration avec designer en chef Pierpaolo Piccioli.

Un favori du tapis rouge, Piccioli est connu pour ajouter une touche contemporaine à la race extravagante de glamour de la célèbre marque italienne, générant le buzz par exemple avec des looks rose vif de la tête aux pieds pour la chanteuse américaine Zendaya.

« Je suis fier de rejoindre une maison avec une histoire et un patrimoine aussi extraordinaires, qui au fil des ans a su accueillir et chérir des valeurs auxquelles je crois », a déclaré De Sarno dans le communiqué de Kering. « Je suis touché et excité de contribuer ma vision créative pour la marque. »

Il présentera sa première collection de défilé Gucci à la Fashion Week féminine de Milan en septembre 2023.

Le PDG de Gucci, Marco Bizzarri, a déclaré qu’ayant travaillé avec un certain nombre de maisons de mode de luxe italiennes les plus renommées, De Sarno « apporte avec lui une expérience vaste et pertinente ».

Le choix d’un designer chevronné mais relativement inconnu avec des années d’expérience dans les coulisses fait écho à la stratégie du groupe lorsqu’il a nommé son précédent directeur créatif Alessandro Michele, qui n’avait pas de profil public au moment de sa nomination en 2002.

« Nous saluons la décision de Kering », a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein. « Gucci – et les actionnaires de Kering – ont besoin de courage et d’un point de vue original. »

Solca a noté que le profil de De Sarno était rassurant. « Les yeux du monde seront sur lui pour voir s’il a aussi le génie créatif requis. »

CROISSANCE ÉLEVÉE

Gucci avait été sous pression pour nommer rapidement quelqu’un à l’un des meilleurs postes de la mode après le départ brutal en novembre de Michele, connu pour ses styles flamboyants et fluides et un favori des chanteurs Harry Styles et Lady Gaga.

Il était en poste depuis sept ans mais a quitté suite à des tensions avec la direction de Kering, ont déclaré des sources à Reuters.

Aux côtés de Bizzarri, il avait supervisé une période de croissance fulgurante chez Gucci entre 2015 et 2019, avec des bénéfices multipliés par près de quatre pour atteindre un peu moins de 10 milliards d’euros (11 milliards de dollars) et des revenus presque triplés.

Mais au cours des derniers trimestres, Gucci avait commencé à être à la traîne de ses rivaux, notamment Hermès et la grande marque de LVMH, Louis Vuitton, ses performances sur le marché chinois clé devenant une source de préoccupation pour les investisseurs dans le contexte des fermetures de COVID-19.

Kering doit publier ses résultats annuels le 15 février.

Les investisseurs seront ravis de savoir comment l’entreprise s’est comportée après que Pékin a levé ses restrictions COVID à la fin de l’année dernière, entraînant d’énormes infections et la perturbation des activités à travers le pays.

LVMH et d’autres ont déclaré que les ventes avaient quelque peu repris à l’approche des vacances du Nouvel An chinois.

Mais les actions de Kering ont été les moins performantes parmi les grandes marques de luxe et ont été à la traîne de l’indice parisien et paneuropéen au cours des trois dernières années.

Le titre a augmenté de 10% depuis janvier 2020 contre une hausse de plus de 100% pour LVMH et Hermes.

(1 $ = 0,9202 euros)

(Cette histoire a été reclassée pour corriger l’orthographe de « flair » dans le quatrième paragraphe.)