© Reuters. PHOTO DE FICHIER: Une enseigne de magasin Hermes est vue dans un centre commercial à San Diego, Californie, États-Unis, le 23 novembre 2022. REUTERS / Mike Blake
Par Mimosa Spencer et Ingrid Melander
PARIS (Reuters) – Le fabricant de sacs Birkin Hermes a déclaré que de riches clients chinois ont acheté ses produits au quatrième trimestre alors même que le reste du secteur du luxe a été touché par la hausse des infections au COVID, l’aidant à dépasser les prévisions de ventes et de marges.
Hermes a également constaté une forte demande de la part des clients chinois pour l’ensemble des produits pendant le Nouvel An lunaire, a déclaré vendredi le président exécutif Axel Dumas, ajoutant que la société envisageait 2023 avec confiance.
L’activité dynamique aux États-Unis, où la société a ouvert un magasin tentaculaire sur Madison Avenue à New York en septembre, a également contribué à augmenter les ventes.
Les marques de luxe européennes ont bénéficié d’un fort rebond post-pandémique, les acheteurs ayant puisé dans leurs économies pendant les fermetures pour s’offrir la mode des marques de créateurs.
Mais alors qu’une grande partie de l’industrie a été touchée en Chine alors que les infections au COVID ont augmenté à la fin de l’année dernière, Dumas a déclaré qu’Hermès « continuait de voir une forte opportunité en Chine ».
« Nous avons vu les choses aller très fort en Chine avec une croissance à deux chiffres… y compris au quatrième trimestre », a-t-il déclaré. Il n’a pas donné de chiffre détaillé.
Globalement, les ventes pour les trois mois à fin décembre ont augmenté de 22,9% à 2,99 milliards d’euros (3,2 milliards de dollars), dépassant les attentes des analystes pour une croissance de 17% à taux constants, selon un consensus Visible Alpha.
La rentabilité opérationnelle courante annuelle a atteint un record de 40,5%, contre 39,3% en 2021, a indiqué la société.
« Hermès a parcouru les problèmes liés au COVID-19 au 4T22 et a produit un consensus très solide », a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein.
PROPOSITION DE DIVIDENDE
Aux États-Unis, les ventes ont bondi de 40,8 %, ce qui contraste avec certains concurrents qui y ont enregistré des ventes plus faibles alors que les affaires se déplaçaient vers l’Europe, les voyageurs américains profitant de la force du dollar.
Hermès a indiqué qu’il proposerait un dividende de 13 euros par action lors de sa prochaine assemblée générale du 20 avril et distribuerait cette année une prime de 4 000 euros à tous ses salariés.
Les actions ont baissé d’environ 1% dans les échanges tôt le matin. Ils sont en hausse de plus de 20 % depuis le début de l’année.
« Le titre a été très solide depuis le début de l’année (depuis le début de l’année) et les attentes étaient élevées jusqu’à aujourd’hui, mais la surperformance opérationnelle devrait néanmoins justifier de nouveaux gains ce matin », ont écrit les analystes de JP Morgan dans une note.
La société a cité la hausse des coûts de main-d’œuvre comme raison de ses récentes hausses de prix d’environ 7 %, mises en œuvre en janvier, après des hausses de prix d’environ 4 % en 2022.
Les marques de luxe telles que Chanel et Louis Vuitton de LVMH ont augmenté leurs prix au cours des dernières années, maintenant l’exclusivité de leurs marques, tandis qu’Hermès avait procédé à des ajustements plus légers.
UBS estime que Louis Vuitton a augmenté ses prix de 9,6 % en 2020 et de 3,7 % en 2022, par rapport aux hausses d’Hermès de 1 % et 2,1 % ces années-là.
Hermès a déclaré avoir créé 4 300 emplois, dont 2 900 en France, au cours des trois dernières années, et prévu d’embaucher davantage cette année.
(1 $ = 0,9399 euros)