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La marque cible une clientèle plus jeune et des vêtements plus décontractés.
Stuttgart Le groupe de mode Hugo Boss ne craint pas d’effets négatifs majeurs de l’insolvabilité des activités allemandes de Peek & Cloppenburg. « Nous sommes convaincus que le client s’optimisera à nouveau dans le cadre de la procédure du bouclier de protection », a déclaré le PDG Daniel Grieder. P&C est l’un des plus gros clients de Boss au monde. Cependant, selon la société, la part des ventes est bien inférieure à un pour cent.
Dans le passé, P&C a toujours fortement positionné Hugo Boss, réalisé des ventes élevées et toujours payé à temps, a déclaré Grieder. Rien n’indique que P&C ne commandera plus. Vous entretenez de bonnes relations et vous vous soutenez dans de telles situations, a souligné le patron.
Le retrait de l’activité russe semble également gérable pour le groupe de mode. Le groupe de mode souligne que la part des ventes était récemment inférieure à trois pour cent.
Hugo Boss : Prévision de croissance prudente
Et tandis que d’autres fabricants de luxe ont dû accepter une chute des ventes en raison des fermetures liées au corona en Chine, Hugo Boss n’a pas été si durement touché par cette crise. Boss n’y réalise que dix pour cent de ses ventes, soit nettement moins que bon nombre de ses concurrents. La même chose avec Hugo Boss 2022 en baisse Grieder s’attend à une nouvelle croissance des affaires en Chine au cours de l’exercice en cours.
Après l’année record de 2022, le patron de Boss voit sa marque continuer à croître globalement, malgré la conjoncture économique difficile. « En 2023, nous nous appuierons sur la force retrouvée de notre marque et travaillerons de manière cohérente pour stimuler davantage la croissance des ventes et des bénéfices », a déclaré Grieder jeudi.
Cependant, il est resté prudent avec ses prévisions : « Nous ne pouvons pas ignorer la volatilité causée par l’inflation, les risques économiques et géopolitiques », a déclaré Grieder, qui avait dirigé l’entreprise du concurrent Tommy Hilfiger pendant de nombreuses années avant de passer chez Boss. Pour 2023, il s’attend à une croissance des ventes « d’un pourcentage moyen à un chiffre ». Le groupe de mode resterait ainsi sous la barre des quatre milliards d’euros de chiffre d’affaires cette année.
Le résultat d’exploitation (EBIT) augmentera de 5 à 12 % pour atteindre un montant compris entre 350 et 375 millions d’euros. Cela signifierait que l’entreprise de Metzingen se développerait beaucoup plus lentement que les années précédentes.
L’action Hugo Boss perd significativement
Les perspectives prudentes n’ont pas été bien accueillies en bourse : l’action Hugo Boss a perdu plus de trois pour cent à moins de 63 euros. Cependant, le papier avait atteint un plus haut de trois ans au début de la semaine.
Avec sa stratégie et les nouvelles collections, Grieder veut toucher une clientèle nettement plus jeune. Pour ce faire, il s’appuie sur des gammes plus petites et ciblées et suit la tendance vers des vêtements plus décontractés. Il a augmenté le budget marketing de plus de 40 % à 288 millions d’euros, soit près de 8 % des ventes. Son objectif est également de développer davantage le commerce de gros.
Même le PDG préfère désormais porter un sweat à capuche qu’une veste.
(Photo: Hugo Boss SA)
Jusqu’ici, la stratégie a fonctionné : en 2022, Boss avait réalisé des ventes record avec sa mode malgré l’inflation et les craintes de récession. Les revenus ont augmenté de 27 % à 3,7 milliards d’euros et l’EBIT de 47 % à 335 millions. En fin de compte, le résultat consolidé a augmenté de 54 % pour atteindre 222 millions d’euros. La marge brute, qui est importante pour l’industrie, a atteint les 61,8 % annoncés. La direction a cité le fait que davantage de marchandises étaient vendues au prix fort comme raison.
Les actionnaires doivent participer à la croissance des bénéfices avec un dividende augmenté de 30 cents à 1,00 EUR par action.
A l’instar des groupes français de produits de luxe Hermès et LVMH ou de la maison mère espagnole Zara Inditex, active sur le segment des prix les plus bas, Boss n’a pour l’instant pas hésité à acheter.
Plus: Après une chute des bénéfices : Zalando promet aux investisseurs de se concentrer sur la rentabilité
Première publication : 03/09/2023, 08:23 (dernière mise à jour : 03/09/2023, 12:49)
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