Ils ont changé notre façon de regarder des films

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Lorsque Senthil Kumar, un diplômé en ingénierie tout juste sorti de l’université, a créé une installation de post-production audio en 1986 à Chennai, il ne pensait pas qu’il continuerait à transformer la façon dont nous regardons les films.
« La post-production audio était alors vraiment mauvaise à Chennai. Avec un prêt de Rs 60 lakh de Sipcot, j’ai établi une installation à Chennai. Cela a bien fonctionné jusqu’à ce qu’un incendie majeur détruise l’ensemble de l’installation en 1992 », déclare Senthil Kumar, désormais co- fondateur et directeur exécutif, Qube Cinema Technologies Pvt Ltd (anciennement Real Image Media Technologies Pvt Ltd).
Alors même que Senthil était aux prises avec ce cauchemar, le réalisateur Jijo de « My Dear Kuttichathan » lui a demandé de planifier le flux de travail d’une série « Bible Ki Kahaniyaan » pour DD. Senthil leur a suggéré d’essayer une technologie émergente de la société américaine Avid, qui permettait le montage de films sur un ordinateur.
Senthil s’est associé à P Jayendra pour lancer Real Image. Ils ont acheté une machine Avid et ont fait tout le montage, sans aucune aide de la société américaine. Jusque-là, l’industrie ici utilisait un procédé primitif – des ciseaux pour couper le film et du ruban adhésif pour le coller. « Quand Avid a découvert ce que nous avions réalisé, ils nous ont demandé de nous occuper des ventes d’Avid en Inde », se souvient Senthil.
« Mahanadhi » de l’acteur Kamal Haasan a été le premier long métrage en dehors des États-Unis à être monté sur Avid. L’industrie a été impressionnée et Real Image a commencé à gagner beaucoup d’argent. « Mais les réalisateurs avaient une plainte. L’audio était meilleur lorsqu’il était joué au studio Real Image mais médiocre lorsqu’il était joué dans les théâtres car le son mono optique était de très mauvaise qualité. Nous avons décidé de nous concentrer sur l’amélioration de la qualité audio et avons approché le son numérique Dolby en les États-Unis », dit-il.
Mais Dolby a estimé que l’Inde n’était pas encore prête pour une telle transition. Real Image a ensuite découvert une petite entreprise – DTS – aux États-Unis. Real Image a acheté et installé des systèmes DTS dans 20 cinémas du TN à ses propres frais et a sorti trois films – «Karuppu Roja» d’Aabavanan, «Indian» de Kamal Haasan et «Siraichalai» (Kaalapani) de Priyadarshan avec un son surround DTS. L’offre était – après trois films, les cinémas, s’ils étaient impressionnés, pouvaient payer l’équipement ou la société le reprendrait. Un théâtre à Theni qui a projeté « Indien » en DTS a collecté bien plus qu’un théâtre sans DTS à Madurai. C’était en 1995-96.
Les films numériques devenaient alors une réalité. Cette fois, Real Image a décidé de développer sa propre technologie. Le système de projection Qube a été lancé commercialement en avril 2005. Il a installé des projecteurs Qube dans 35 cinémas à travers le Tamil Nadu. « Au départ, les cinémas disposaient toujours d’une copie de secours, puis les distributeurs ont commencé à envoyer une copie par région en guise de sauvegarde. Aujourd’hui, 4 000 des 9 500 cinémas en Inde sont équipés de Qube », explique Senthil.
En cours de route, Real Image a levé 10 à 12 crores de capital auprès d’Intel en 2007-2008 et environ 50 crores de Nomura Capital en 2011 pour s’étendre à travers l’Inde. En 2015, Dolby, qui avait développé Atmos, a approché la société de Senthil et ils se sont liés. Aujourd’hui, l’Inde a la plus forte pénétration de cinémas équipés de Dolby Atmos.
En 2018, la société a lancé Qube Wire, un service cloud basé sur le Web pour diffuser des films dans le monde entier. Ce service s’est avéré utile pendant Covid et Qube Cinemas a installé sa découverte dans 2 000 emplacements au Moyen-Orient, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Amérique du Sud et en Asie du Sud-Est. Qube Cinemas a maintenant jeté son dévolu sur la création de contenu. Il met en place la première scène de production virtuelle (VPS) de l’Inde à Hyderabad. « Nous continuerons toujours à chercher de nouvelles technologies pour faciliter la vie des cinéastes », conclut Senthil.



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