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- AI a pris des publicités pour une publicité générique sur la bière, une Lexus et des Skittles au poulet.
- J’ai présenté trois scripts générés par l’IA à un professionnel de la publicité. Ils ne répondaient pas tout à fait à ses normes.
- Il semble que certaines professions soient à l’abri d’une prise de contrôle de l’écriture par l’IA.
La plus grande journée publicitaire de l’année est à nos portes, et avec l’IA qui fait des vagues dans les industries créatives, cela soulève la question : un chatbot a-t-il ce qu’il faut pour écrire une publicité digne du grand jeu ?
Pour le savoir, j’ai demandé à ChatGPT de scénariser trois publicités du Super Bowl, en donnant un niveau de direction différent à chaque invite – puis j’ai exécuté les scripts par un directeur créatif pour voir si certains réussiraient à passer une réunion de présentation dans une agence de publicité.
Max Eastman est directeur créatif chez Mekanism, une agence de publicité qui travaille souvent sur des publicités du Super Bowl. En fait, Eastman a utilisé l’IA pour créer un teaser pour deux publicités du Super Bowl d’Alaska Airlines qui devaient être diffusées à San Francisco et à Seattle pendant le match.
Il comptait sur le style d’écriture décalé de la technologie pour l’humour. « C’était délicieusement inhumain », a déclaré Eastman à Insider dans une interview cette semaine. « Cela nous a fait rire parce que c’était comme si un ordinateur l’avait écrit. »
Lorsqu’il a jeté un coup d’œil aux trois publicités écrites par ChatGPT, Eastman a déclaré qu’elles semblaient toutes manquer de nuances et d’une touche créative.
La publicité de bière la plus générique de tous les temps
ChatGPT a écrit un script pour une publicité sur la bière.
Capture d’écran/ChatGPT
Pour ma première publicité, j’ai demandé à ChatGPT de « m’écrire une publicité pour la bière qui serait diffusée pendant le Super Bowl ».
Il a renvoyé un scénario pour un plateau publicitaire dans une taverne, avec un groupe d’amis méditant sur le Super Bowl et la bière dans un bar.
« C’est la bière parfaite pour le Super Bowl », a écrit ChatGPT comme ligne pour l’un des personnages.
« C’est net, rafraîchissant et ça se passe facilement », répond un deuxième personnage.
Eastman a déclaré que le scénario était bien en deçà de ses attentes. « Cela ressemble à une fusion de toutes les publicités de bière jamais réalisées », a-t-il déclaré. « Mais aussi écrit par un extraterrestre. »
Il a ajouté que le chatbot avait tendance à créer un dialogue qui donnait l’impression qu’il manquait des nuances dans la façon dont les gens se parlent.
« Je pense que cela me détourne », a déclaré Eastman. « C’est juste un peu froid et inintéressant. »
Le casting de « Succession » vend un SUV de luxe
ChatGPT a écrit une publicité Lexus.
ChatGPT/Capture d’écran
Ensuite, j’ai demandé à ChatGPT de « m’écrire une publicité amusante pour le Super Bowl pour le nouveau SUV Lexus, mettant en vedette le casting de ‘Succession' ».
J’ai récupéré un scénario qui identifiait le casting principal de « Succession » par son nom, et qui semblait saisir le ton dramatique, mais satirique, de la série. La publicité se déroule dans une Lexus, la plupart des principaux acteurs expliquant ses caractéristiques.
Pourtant, le dialogue se sentait hors de caractère à bien des égards et avait tendance à s’appuyer un peu trop sur un terrain artificiel pour la voiture.
« Messieurs, ça y est. Le SUV Lexus qui nous mènera au sommet. Ou comme j’aime l’appeler, notre nouvelle » voiture royale « », a écrit le chatbot pour Logan Roy, que Brian Cox joue.
« Mais papa, je pensais que nous avions déjà une voiture royale. Ça s’appelle une Rolls-Royce », répond Kendall Roy, le fils de Logan, que joue Jeremy Strong.
Tout comme la publicité pour la bière, Eastman m’a dit que ce script semblait générique. « Cela devient presque » drôle « , mais devient ensuite si stupide qu’il perd toute authenticité », a déclaré Eastman.
De plus, il a déclaré que le script Lexus ne semblait intéressant que parce que Insider avait donné à l’IA une invite plus intéressante.
« Je pense que ce qui fonctionne à ce sujet est votre prémisse, mais cela vient de vous », m’a-t-il dit. « Je ne pense pas que ce que ChatGPT a créé soit nécessairement intéressant en soi. »
Une publicité Skittles qui fait presque mouche
ChatGPT a écrit une publicité Skittles.
ChatGPT/Capture d’écran
Enfin, j’ai demandé à ChatGPT de « m’écrire une publicité virale et folle pour le Super Bowl pour un bonbon de votre choix ».
Cette fois, j’ai eu un script qui donnait l’impression qu’il aurait pu être écrit par une personne. L’IA a adhéré au sens de l’humour absurde typique de Skittles dans sa publicité – en proposant des bonbons au poulet.
« La scène passe à un montage de personnes essayant la nouvelle saveur de Skittles Chicken et réagissant avec un mélange d’incrédulité et d’excitation », a écrit ChatGPT. « Certains sont montrés en train de faire des bruits de poulet, d’autres en train de faire la danse du poulet. Le montage se termine avec la caméra qui revient sur le fermier, qui est maintenant entouré d’un groupe de poulets qui picorent les Skittles. »
Eastman a déclaré que cette publicité était la meilleure du lot.
« Celui-ci fait le meilleur travail pour créer quelque chose d’inattendu et de créatif », a-t-il déclaré. « Lorsque vous commencez à ajouter des mots comme ‘fou’ et ‘viral’ ou ‘absurde’, vous donnez peut-être plus de liberté à la créativité. »
Pourtant, Eastman a déclaré qu’il ne s’inquiétait pas de son travail alors que l’intelligence artificielle se développe dans les espaces créatifs. Il a déclaré qu’il n’y avait pas de véritable remplaçant pour les personnes intelligentes capables d’imiter les nuances du dialogue et du comportement humains.
« Je ne pense pas que cela remplacera jamais les créatifs humains », a déclaré Eastman. « Et ironiquement, ce que je viens de dire est la raison exacte pour laquelle nous l’avons utilisé pour Alaska Airlines. »
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