Le directeur général des sponsors du nouveau stade de Bolton dit qu’il espère que sa touche d’« humour d’écolier » liera les experts de la télévision lorsque son changement de nom entrera en vigueur cet été.
L’accord de droits de dénomination avec un fabricant de produits de construction recyclables basé à Bolton garantit que les espoirs de promotion de la Ligue 1 joueront au Toughsheet Community Stadium pendant les cinq prochaines années.
« Nous sommes heureux de nous amuser un peu avec », a déclaré Doug Mercer au Bolton News. « Évidemment, le nom de la marque est un peu ironique, un peu potache.
« Mais j’ai hâte de les voir essayer de se le dire sur Sky Sports, ça va bien rire ! »
Bolton affirme que le partenariat avec la société, basée à proximité de Wesoughton, représente le plus grand contrat de sponsoring de l’histoire du club.
Mais comment cela se passera-t-il avec les fans reste à voir. Beaucoup se sont déjà tournés vers les réseaux sociaux pour exprimer des appréhensions avant de concéder : si nous n’aimons pas ça, c’est Toughsheet.
Contrairement à Bolton, Southend United a montré moins de conscience de soi l’été dernier lorsqu’il a renommé une partie de son stade après l’un de ses sponsors, Gilbert & Rose, ce qui a conduit à une référence à l’un des tueurs en série les plus notoires de Grande-Bretagne.
Malheureusement, le nom des agents immobiliers ornait le côté ouest de Roots Hall, menant au Gilbert & Rose West Stand. La juxtaposition de Gilbert & Rose avec West Stand a vu par inadvertance Rose et West apparaître côte à côte sur les cartes d’abonnement et sur le site Web du club de la Ligue nationale.
Un fan de Southend, Paul Napper, a écrit sur Twitter: « Seul Southend United pourrait avoir un sponsor pour le West Stand appelé Gilbert & Rose, menant inévitablement au Gilbert & Rose West Stand. »
Plus innocent est le Dripping Pan, dans le Sussex, où jouent des Lewes hors ligue. Les origines du nom sont incertaines mais proviennent peut-être d’une saline médiévale liée au prieuré voisin où se trouvait également un club de cricket.
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La ville de York a montré son côté doux lorsqu’elle a annoncé que Bootham Crescent allait être renommé KitKat Crescent, un accord avec Nestlé qui a duré de 2005 à 2010. À l’autre extrémité du spectre de la capacité de 8 200 places de York, preuve que personne n’est à l’abri d’un sponsor. carnet de chèques : le terrain de Barcelone – capacité 99 000 – est officiellement appelé le Spotify Camp Nou.
Dans la ligue de rugby, deux noms sautent aux yeux : le Mend-a-Hose Jungle est le stade des Castleford Tigers tandis que le Totally Wicked Stadium est le terrain de St Helens depuis 2012.
Peu importe le sport, tout est dans le nom.