Une campagne canadienne qui a conçu et promu un geste codé de la main que les victimes de violence domestique pourraient utiliser pour contourner le contrôle de leurs agresseurs et demander de l’aide à des étrangers a triomphé aux Care Awards de cette année, remportant le Grand Prix.
Les Care Awards, organisés par l’organisation à but non lucratif Responsable ACTrécompensent les campagnes publicitaires les plus créatives dans les domaines de l’aide sociale, de la santé publique, des droits de l’homme et de l’environnement.
La cérémonie de remise des prix s’est déroulée à Bruxelles mardi soir, au cours de laquelle les sept lauréats et le Grand Prix ont été dévoilés. Les droits des transgenres, la maltraitance des enfants, la violence domestique et la surpêche figuraient parmi les autres sujets présents dans la sélection finale.
« Chaque gagnant vient d’un pays différent, et chaque campagne gagnante aborde un problème différent, allant du changement climatique aux effets négatifs des médias sociaux sur la jeunesse », a déclaré à Euronews la vice-présidente du Parlement européen Dita Charanzová, qui a présidé le jury. .
Charanzová a déclaré que les Care Awards démontrent à quel point une publicité efficace peut être plus qu’un simple « outil commercial » visant à maximiser les bénéfices des entreprises et à aider à transmettre un message pour le plus grand bien.
« Dans ces vidéos de campagne, ce même outil commercial est plutôt utilisé pour sensibiliser, pour changer le comportement des gens au profit de la société dans son ensemble. Le résultat est fort », a déclaré l’eurodéputé.
« Les représentations choquantes et émotionnelles sont exactement ce qu’il faut pour éveiller les gens aux problèmes quotidiens qui sont trop souvent ignorés. »
Le Grand Prix de cette année a été décerné à « Signal for Help », un campagne produit conjointement par la Fondation canadienne des femmes et le Women’s Funding Network pour faire face à l’augmentation spectaculaire de la violence domestique pendant les confinements liés à la COVID-19.
Alors que les agresseurs exploitaient des outils en ligne pour suivre et contrôler leurs victimes, la campagne a conçu un geste discret et d’une seule main que les victimes pouvaient utiliser pour communiquer avec des étrangers lors d’appels vidéo.
Il se compose de trois étapes : 1) amener une paume vers l’appareil photo, 2) rentrer le pouce et 3) coincer le pouce dans votre poing.
Le signal est censé signifier « J’ai besoin d’aide » et exhorte les amis et les proches à vérifier auprès des victimes dès que possible.
La campagne a fait la une des journaux dans plus de 45 pays et est devenue virale sur TikTok, aidant le geste secret à consolider sa signification au-delà des frontières. Agresseurs en Espagne et aux États-Unis ont été identifiés et détenus après que leurs victimes ont utilisé le signal.
Charanzová a admis que choisir le Grand Prix est « toujours une décision difficile » et a félicité la campagne « Signal for Help » pour avoir répondu à tous les critères nécessaires.
« Ce que nous recherchons, c’est l’originalité de l’idée et la qualité de l’exécution, l’impact sur la société et la fiabilité du message et de l’annonceur », a déclaré l’eurodéputé à Euronews.
« Je pense que la campagne continuera d’avoir un impact durable. »
Qui sont les autres gagnants ?
En plus du Grand Prix, le jury a récompensé six campagnes pour leur créativité exceptionnelle.
« Ne choisissez pas l’extinction », une campagne produite par le Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD), a offert une vision inattendue du multilatéralisme.
La vidéo emmène les téléspectateurs dans une session plénière ordinaire de l’ONU. Puis, tout à coup, un dinosaure CGI fait irruption, choquant le public. La créature préhistorique, nommée Frankie, se dirige vers le podium et, à la grande surprise de tous, commence à prononcer un discours.
« Disparaître est une mauvaise chose », dit-il. « Au moins, nous avions un astéroïde. Quelle est votre excuse ?
Le dinosaure reproche ensuite aux gouvernements de dépenser des milliards en subventions aux combustibles fossiles, ce qui ne fait qu’augmenter les émissions de gaz à effet de serre et exacerber la crise climatique.
« Laissez-moi être réaliste une seconde : vous avez une énorme opportunité en ce moment alors que vous reconstruisez vos économies », dit le dinosaure. « Voici mon idée folle : ne choisissez pas l’extinction. Sauvez votre espèce avant qu’il ne soit trop tard. »
Dans « Déballez-moi », par UNAids, des adultes transgenres en Inde s’assoient devant la caméra et ouvrent les coffres au trésor qu’ils avaient l’habitude de garder lorsqu’ils étaient enfants. Les boîtes contiennent des bijoux, du maquillage, des jouets et d’autres objets qui les ont aidés à embrasser leur véritable identité de genre.
« Je me suis identifiée avec était dans cette boîte. Il y avait du rouge à lèvres que j’ai volé à ma mère », explique une femme trans.
À l’occasion de la Journée internationale des transgenres, qui tombe le 31 mars, des influenceurs indiens se sont filmés en train d’ouvrir ces coffres aux trésors, amenant la conversation sur les droits des trans à un public plus large.
Une autre place gagnante présente Leonardo Sigali, un footballeur qui joue pour le Racing Club, l’un des plus grands clubs d’Argentine, répondant « Je suis désolé, je ne me souviens pas » à chaque question qu’il reçoit d’un journaliste sportif à la fin d’un match de football.
Le comportement bizarre de Sigali a déconcerté les commentateurs et attiré l’attention des médias. En réalité, le joueur s’était associé à une association argentine nommée ALMA pour sensibiliser à la maladie d’Alzheimer.
« La défaillance de la mémoire à court terme est l’un des premiers et des plus courants symptômes de la maladie d’Alzheimer », explique Sigali.
Le gagnant le plus court et peut-être le plus suggestif a été soumis par Save The Children Norvège.
La vidéo de 45 secondes montre des pièces ordinaires faiblement éclairées avec des enfants jouant au jeu classique de cache-cache. Les enfants ne sont jamais entièrement montrés : leur présence est évoquée par des mouvements et des sons, comme une respiration lourde provenant de sous un lit.
« Pour un enfant sur cinq, le cache-cache n’est pas un jeu », indique le spot à la toute fin, une référence voilée au problème répandu mais souvent non signalé de la maltraitance des enfants.
Les autres spots gagnants comprenaient « Reverse Selfie », qui aborde le déclin d’estime de soi chez les adolescentes en raison de la pression des médias sociaux, et « Catch of the Day 2050 », où un étal de poisson hollandais traditionnel à Amsterdam a vendu faux poisson faite de filets de pêche abandonnés pour dénoncer la surpêche.
Un prix spécial jeunesse a été décerné à « ReStory », de Canon, un projet en Belgique qui a aidé à restaurer plus de 10 000 photos capturant des souvenirs personnels endommagés lors des inondations de 2021.
Euronews était le partenaire média des Care Awards de cette année.