La campagne publicitaire #LiveItUp de Mastercard et Citi India prend le pouls de la masse

Mastercard et Citibank se sont taillé une niche et ont fidélisé les consommateurs grâce à des décennies de qualité, de service sans tracas et d’accessibilité pratique. Les deux marques emblématiques ont puisé dans leur positionnement vieux de plusieurs décennies de résilience inhérente et de force dans l’état d’esprit des consommateurs grâce à la campagne publicitaire #LiveItUp qui a suscité un grand émoi sur le marché. La campagne publicitaire Live It Up a tous les fondements classiques évoquant la fantaisie dans l’esprit du prospect à travers les éléments détaillés et l’innovation brillante dans le contexte des souhaits refoulés des personnes confinées chez elles au cours des deux dernières années.

Les deux dernières années nous ont tous laissés avec une liste de souhaits (ou deux). Avec l’impact covid qui s’atténue à travers le pays, la campagne publicitaire incite les gens à sortir pour tirer le meilleur parti de ce que nous n’avons pas pu faire, profiter de la vie, sortir et #LiveItUp avec Citi et Mastercard.
Les marques ont bien fait en optant pour une tendance contemporaine de « Bollywood rencontre le Sud et en la faisant monter d’un cran en embarquant un rappeur de premier plan. L’accent était mis sur la construction d’une structure de campagne de bout en bout tirant parti des forces des principales célébrités, c’est-à-dire les compétences en danse de Tiger, la renommée croissante des compétences de rap de Rashmika & DIVINE.
La décision des marques d’étendre la campagne à la saison des fêtes de Diwali n’était rien de moins qu’un brillant coup de maître. ustensiles, bijoux et partir en vacances. Jeunes ou moins jeunes se sentent concernés par #LiveItUp & #StartSomethingPriceless. Les anecdotes personnelles sincères de Tiger Shroff et Rashmika dans la vidéo ont également été visualisées de manière appropriée pour l’occasion.
Le déploiement de la campagne a été planifié dans une structure similaire à celle des vidéos de chansons virales de Bollywood – il y a eu une phase de teasing, où les phrases clés de #LiveItUp et #StartSomethingPriceless ont été rendues populaires, puis est venue la vidéo principale suivie du Hook-Step Challenge qui fait place à l’engagement et à la portée des utilisateurs. La création de contenu supplémentaire autour des voyages et de l’achat de vêtements a été exécutée avec imagination par Tiger Shroff et Rashmika Mandana avec une aisance parfaite invoquant des émotions positives pour l’action.

La partie la plus excitante de la campagne est une danse mettant en vedette les jeunes acteurs Tiger Shroff et Rashmika Mandana. La vidéo a touché une corde sensible parmi les jeunes et les moins jeunes, et des gens de toute l’Inde ont même lancé un défi de pas #LiveItUp Hook basé sur les mouvements de danse de Tiger Shroff. Cela a contribué à créer beaucoup de notoriété et de buzz pour les marques, en gardant l’accent sur des campagnes riches en contenu et significatives.

La pléthore d’actifs organisés pour cette campagne, y compris plusieurs versions des teasers qui ont suscité l’enthousiasme des gens et les vidéos à crochets, ont contribué à réduire l’ennui des téléspectateurs et les ont maintenus investis dans la campagne, ce qui a conduit à son impact élevé.
La campagne comprenait également une campagne éclair de marketing d’appel à l’action pan-indienne à 360 degrés sur plusieurs fronts et multiplateforme ciblant les panneaux d’affichage, les offres sur les plateformes OTT, les géants du commerce électronique, les plateformes de diffusion de musique, les bannières publicitaires sur les principaux sites Web, entre autres. . L’impact de la campagne a été tel qu’elle a généré une portée organique de 45M++ sur les réseaux sociaux et des vues de vidéos organiques de 62M++.
La campagne met en lumière la planification de la communication, la recherche, la compréhension et le dévouement des équipes et des directions de Mastercard & Citibank. L’idée derrière la campagne a été bien pensée et présentée au public avec un mélange parfait d’aventure, d’émotion et de divertissement. Les deux dernières années nous ont tous laissés vouloir beaucoup plus de la vie, beaucoup d’entre nous promettant de faire un effort conscient pour vivre avec nos proches. Et avec l’Inde sortant du bouclier pandémique, cette saison festive consistait à sortir et à faire sensation. Qu’il s’agisse de faire du shopping, de célébrer des festivals avec une ferveur renouvelée, de voyager, de manger au restaurant ou simplement de se détendre, les gens sont maintenant prêts à se plonger dans les petits et les grands moments de leur vie aujourd’hui. Et juste au moment où ils étaient tous prêts à vivre leurs rêves, leurs désirs et leurs souhaits, il y avait Mastercard et Citibank, faisant un effort supplémentaire pour les aider à #LiveItUp et #StartSomethingPriceless !