- Des groupes de défense ont envoyé une lettre aux annonceurs de Twitter, les exhortant à pousser Musk à adopter la modération de contenu ou à suspendre les publicités.
- General Mills, GM, Audi et d’autres marques ont suspendu les publicités sur la plateforme depuis le rachat de Musk.
- « Twitter a connu une baisse massive de ses revenus », a tweeté Musk vendredi, citant la pression sur les annonceurs.
Les annonceurs ont suspendu leur utilisation de Twitter pour promouvoir leurs marques suite au rachat de la plateforme sociale par Elon Musk pour 44 milliards de dollars, entraînant une « baisse massive des revenus », a déclaré le nouveau propriétaire. tweeté Vendredi.
La coalition #StopToxicTwitter, un groupe croissant d’organisations de défense et de surveillance des médias, dont Media Matters for America, Accountable Tech et la NAACP, a exhorté les principaux annonceurs de Twitter à pousser Musk à adopter la modération de contenu ou à boycotter entièrement la plate-forme par crainte d’une montée de l’extrémisme et discours de haine.
« Dans les 24 heures suivant la prise de possession de Musk, la plate-forme a été inondée de haine et de désinformation », lit-on dans une lettre ouverte à des marques telles qu’Amazon, HBO et Apple envoyée par la coalition, citant des informations selon lesquelles l’utilisation de N-word sur Twitter a bondi de presque 500% après la prise de contrôle de Musk et les tweets récents de Musk partageant des théories du complot sur l’attaque contre Paul Pelosi. « Sans efforts délibérés de Twitter pour lutter contre ce type d’abus et de haine, vos marques soutiendront activement l’accélération de l’extrémisme. »
De grandes marques, dont General Mills, GM et Audi, ont suspendu les publicités sur la plate-forme depuis l’achat, plusieurs citant des inquiétudes concernant la sécurité de la marque sur la plate-forme, ce que Musk tweeté environ vendredi.
« Twitter a connu une baisse massive de ses revenus, en raison de groupes d’activistes faisant pression sur les annonceurs, même si rien n’a changé avec la modération du contenu et nous avons fait tout ce que nous pouvions pour apaiser les activistes », a tweeté Musk, bien que le personnel précédemment en charge de la modération du contenu et de la vérification des personnalités politiques ont été licenciés depuis la finalisation de l’acquisition.
« Extrêmement foiré ! » Musc ajoutée. « Ils essaient de détruire la liberté d’expression en Amérique. »
L' »absolutiste de la liberté d’expression » autoproclamé s’est engagé à faire de la plate-forme de médias sociaux une « place de la ville numérique » qui adhère aux protections de la parole du premier amendement, mais les annonceurs ont exprimé leur inquiétude quant au fait que leurs marques soient affichées à côté de protections constitutionnelles mais de mauvais goût ou contenu haineux.
« Pour le moment, nous ne pouvons pas affirmer avec certitude que Twitter est un endroit sûr pour les marques », a déclaré Interpublic Group, une agence de publicité, au Wall Street Journal au sujet de sa décision de suspendre les publicités.
Selon la coalition #StopToxicTwitter, les licenciements massifs chez Twitter ont empêché la plateforme de respecter les normes de modération de contenu qui agissent comme des garanties essentielles de la marque, malgré les assurances de Musk qu’aucune modification des politiques de modération de contenu n’a été mise en œuvre.
« Elon Musk a démontré qu’il ne lui était pas possible de maintenir en place les garanties de marque qui existaient sur Twitter. Il n’y a plus de temps pour la confiance mais pour vérifier, il est temps d’escalader », a déclaré Angelo Carusone, président et chef de la direction de Media Matters for America. , membre de la coalition #StopToxicTwitter, a déclaré dans un communiqué envoyé par e-mail à Insider. Carusone a déclaré que Musk devait regagner la confiance des annonceurs et qu’il n’était pas disposé à le faire jusqu’à présent. Il appelle les marques à quitter la plateforme pour protéger leur intégrité.
« S’ils ne partent pas maintenant, la publicité sur Twitter s’apparentera à la publicité sur Parler avant l’insurrection du 6 janvier », a ajouté Carusone.
Musk et les représentants de Twitter n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires d’Insider.