La compatibilité avec les mobiles est-elle un facteur de classement Google ?

Le mobile est-il si important dans la recherche ? Est-il important que votre site soit adapté aux mobiles ?

Les appareils mobiles représentent 60 % de l’utilisation d’Internet dans le monde, ce qui était autrefois inconcevable à l’ère des ordinateurs de bureau.

À une certaine époque, cela ne faisait aucune différence pour Google qu’un site soit compatible avec les appareils mobiles. La convivialité mobile était considérée comme une fonctionnalité agréable à avoir, mais pas comme une nécessité.

La recherche mobile s’est développée à mesure que les smartphones et les tablettes devenaient plus omniprésents, ce qui a amené Google à reconsidérer son évaluation de la convivialité mobile en tant que facteur de classement.

Cela a conduit à un événement connu sous le nom de « mobilegeddon », qui a signalé que la recherche mobile n’était plus une réflexion après coup.

Est-ce aussi effrayant que cela puisse paraître? Et la convivialité mobile est-elle un facteur de classement aujourd’hui ?

Ce chapitre examinera les affirmations et clarifiera l’impact de la convivialité mobile sur les classements de recherche.

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L’allégation : la compatibilité mobile comme facteur de classement

De nombreux experts en référencement affirment que les sites Web adaptés aux écrans mobiles bénéficient d’un meilleur classement par rapport aux sites uniquement optimisés pour les ordinateurs de bureau.

Cette affirmation découle d’un pourcentage plus élevé de recherches effectuées sur des appareils mobiles et de la compréhension que Google vise à proposer des pages offrant la meilleure expérience utilisateur.

Avec la plupart des utilisateurs effectuant des recherches sur mobile, la meilleure expérience utilisateur peut être assurée en fournissant des résultats qui fonctionnent à la fois sur mobile et sur ordinateur (souvent appelé conception Web réactive).

Avant que le mobile ne devienne le principal moyen de recherche sur Google, il était courant que les utilisateurs atterrissent sur des pages non optimisées pour leur smartphone ou leur tablette.

Désormais, il est rare d’effectuer une recherche mobile et d’atterrir sur une page qui n’est pas optimisée pour un smartphone.

Est-ce parce que la convivialité mobile est un facteur de classement ?

Ou y a-t-il simplement plus de sites adaptés aux mobiles sur le Web ?

C’est probablement une combinaison des deux.

Voici ce que disent les preuves.

Les preuves de la convivialité mobile en tant que facteur de classement

Naturellement, les utilisateurs étaient frustrés de visiter des pages qu’ils ne pouvaient pas facilement parcourir.

Google s’est retrouvé avec un problème de qualité de recherche sur ses mains.

Les webmasters peuvent mettre des années à rendre leurs sites compatibles avec tous les appareils sans aucune incitation. Ils pourraient ne pas prendre la peine de le faire du tout.

Google ne pouvait pas forcer les sites à devenir adaptés aux mobiles, et il ne serait pas juste de menacer les sites Web de mesures punitives pour avoir une conception obsolète.

Au lieu de cela, Google a choisi l’autre voie en récompensant les domaines qui ont eux-mêmes mis en œuvre une conception adaptée aux mobiles.

Lorsque Google a lancé ce qu’on appelle officiellement la « mise à jour adaptée aux mobiles », il a déclaré :

« Comme nous l’avons noté plus tôt cette année, c’est aujourd’hui que nous commençons le déploiement mondial de notre mise à jour adaptée aux mobiles. Nous améliorons le classement des pages adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche pour mobile.

Désormais, les internautes peuvent trouver plus facilement des résultats pertinents et de haute qualité où le texte est lisible sans toucher ni zoomer, les cibles tactiles sont espacées de manière appropriée et la page évite le contenu illisible ou le défilement horizontal.

Un an plus tard, en 2016, Google a annoncé qu’il renforcerait le signal de classement adapté aux mobiles :

« Aujourd’hui, nous annonçons qu’à partir de mai, nous commencerons à déployer une mise à jour des résultats de recherche mobile qui augmente l’effet du signal de classement pour aider nos utilisateurs à trouver encore plus de pages pertinentes et adaptées aux mobiles. »

Google a conçu la mise à jour adaptée aux mobiles pour avoir un impact sur les résultats de recherche mobiles.

Il n’y avait pas de boost pour les sites adaptés aux mobiles lorsqu’un utilisateur effectuait une recherche sur un ordinateur de bureau.

Pour souligner davantage l’importance que Google accorde à la conception mobile réactive, en 2020, le moteur de recherche a adopté une nouvelle forme d’indexation qui abandonne le crawler de bureau.

L’indexation axée sur le mobile est désormais la norme. Cela signifie que les algorithmes utilisent la version mobile d’une page au lieu de la version de bureau.

Bien que la convivialité mobile soit un facteur de classement renforcé au fil du temps, Google nous rappelle que l’intention de l’utilisateur est un signal plus fort.

Une page non optimisée pour les mobiles peut toujours être classée dans les résultats de recherche pour mobile si elle correspond le mieux à ce que l’utilisateur recherche.

« Et rappelez-vous, l’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort – donc même si une page avec un contenu de haute qualité n’est pas adaptée aux mobiles, elle pourrait toujours bien se classer si elle a un contenu pertinent et de qualité. »

Cependant, Google conseille dans sa documentation sur les meilleures pratiques d’indexation Mobile-first :

« Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’avoir une version mobile de vos pages pour que votre contenu soit inclus dans les résultats de recherche de Google, cela est très fortement recommandé.

Les avantages de classement obtenus par les sites optimisés pour les mobiles ont stimulé l’adoption de la conception Web réactive à plus grande échelle.

Notre verdict : la compatibilité mobile est un facteur de classement confirmé

La convivialité mobile est un facteur de classement Google confirmé.

Si une page Web affiche moins d’informations sur mobile que sur ordinateur, par exemple, Google n’aura pas autant de contexte à utiliser pour les classements.

Il est possible d’avoir un impact négatif sur les classements de recherche si votre site offre une expérience moindre sur mobile que sur ordinateur.

La conception mobile réactive est un élément essentiel d’une bonne expérience utilisateur. Ce n’est pas non plus une opinion. Il est intégré directement dans la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page de Google, qu’ils ont également déployé en 2020.

Comme son nom l’indique, la mise à jour de l’expérience de la page récompense le contenu avec lequel les visiteurs peuvent facilement interagir et naviguer. Il comprend les facteurs suivants :

• Facilité d’utilisation mobile.
• HTTPS.
• Web Vitals de base.
• Aucun interstitiel intrusif.

Il est juste de conclure que les sites Web sont désavantagés par Google s’ils ne sont pas adaptés aux mobiles.

Les entreprises dont les conceptions de sites Web sont obsolètes devraient sérieusement envisager une mise à niveau pour rester compétitives sur Google. Si vous avez besoin d’aide pour démarrer la mise en œuvre d’un site mobile, l’ebook Mobile SEO de SEJ peut vous aider.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche