La croissance des abonnés Netflix dépasse les attentes

Publié le: 19/10/2022 – 00:16

La société a déclaré avoir terminé le troisième trimestre avec un peu plus de 223 millions d’abonnés dans le monde, en hausse d’environ 2,4 millions, après avoir vu le nombre d’abonnés refluer au cours du premier semestre de l’année.

Les actions de Netflix ont bondi de plus de 14% après les heures de négociation pour atteindre 275,80 $ aux nouvelles sur les bénéfices.

« Après un premier semestre difficile, nous pensons que nous sommes sur la bonne voie pour accélérer la croissance », a déclaré la société dans une lettre sur les résultats.

« Nos concurrents investissent massivement pour générer des abonnés et de l’engagement, mais il est difficile de créer une grande entreprise de streaming prospère – nous estimons qu’ils perdent tous de l’argent. »

Netflix a également enregistré un bénéfice trimestriel de 1,4 milliard de dollars sur des revenus de 7,9 milliards de dollars, un bénéfice net légèrement inférieur à celui de la même période il y a un an, lorsqu’il a rapporté plus d’argent.

Le revirement de la croissance des abonnés intervient alors que Netflix est sur le point de lancer une option d’abonnement subventionnée par des publicités en novembre dans une douzaine de pays.

Les nouveaux abonnements « Basic with Ads » seront au prix de 6,99 $ aux États-Unis, soit trois dollars de moins qu’une option de base sans publicité, a déclaré le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, lors d’un briefing.

« Le moment est idéal car nous sommes vraiment à ce moment charnière de l’industrie du divertissement et de l’évolution de cette industrie », a déclaré Peters.

« Maintenant, le streaming a dépassé à la fois la diffusion et le câble pour le temps total de télévision aux États-Unis. »

Le niveau de réduction publicitaire, une première pour Netflix, sera déployé en Australie, au Brésil, en Grande-Bretagne, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée du Sud, au Mexique, en Espagne et aux États-Unis.

« Nous envisageons une charge publicitaire très légère avec pas plus de quatre à cinq minutes de publicités par heure, et incluant des limites de fréquence très strictes afin que les membres ne voient pas la même publicité à plusieurs reprises », a déclaré Peters.

Nouveau téléviseur normal ?

Après avoir évité la publicité depuis le lancement de son service de streaming, Netflix a acquiescé alors que la concurrence sur le marché s’intensifie et que les consommateurs reculent face à la flambée de l’inflation.

La plateforme de streaming rivale Disney + devrait également lancer prochainement une option subventionnée par la publicité.

Avec le lancement d’abonnements moins chers et financés par la publicité, Netflix et Disney+ devraient grignoter les revenus des chaînes de télévision traditionnelles.

« En reconnaissant directement la concurrence et en utilisant la publicité, Netflix s’adapte à la nouvelle normalité du paysage du streaming », a déclaré Ross Benes, analyste principal d’Insider Intelligence.

Peters a reconnu le potentiel pour les abonnés de Netflix de passer à l’offre à bas prix, mais a déclaré que la société s’attend à ce que cela soit compensé par les revenus publicitaires et une augmentation globale du nombre d’abonnés.

Netflix continue également d’investir dans des émissions qui, selon lui, attireront des abonnés.

Peters a noté des succès tels que « Stranger Things » et « Extraordinary Attorney Woo » et des sorties en attente de films très attendus tels que « Glass Onion: A Knives Out Mystery ».

Netflix prévoyait d’ajouter 4,5 millions d’abonnés supplémentaires au dernier trimestre de cette année et s’est dit « très optimiste » quant à sa nouvelle offre subventionnée par la publicité.

Insider Intelligence a prévu que Netflix générerait près de 13,2 milliards de dollars de revenus d’abonnement au total cette année, soit une augmentation de 10% par rapport à 2021.

© 2022 AFP