La culture coréenne s’est bel et bien imposée dans le monde entier – de la mode, au cinéma, à la musique et aux séries télévisées.
Hallyu est le mot pour décrire ce phénomène, signifiant littéralement la «vague de Corée». Hallyu a commencé à gagner en popularité dans les années 1990, avant d’atteindre un public plus occidental à partir de 2010.
A Londres, le Victoria & Albert Museum consacre pour la première fois une exposition à la pop culture coréenne.
« L’idée est venue il y a environ quatre ans lorsque j’ai réalisé, par exemple, que certains de mes étudiants regardaient en fait les collections coréennes ou la culture coréenne du point de vue de Hallyu », explique Rosalie Kim, conservatrice au V&A.
Un public captivant sur grand et petit écran
Après le succès de Parasiteoscarisé du meilleur film en 2020, c’est la série Jeu de calmar qui envahit le monde, avec la meilleure audience de l’année sur Netflix.
Pour Kim, il est inspirant d’imaginer l’impact de la culture coréenne sur le monde, étant donné que la Corée est sortie détruite et coupée en deux après la Seconde Guerre mondiale.
« Raconter l’histoire de la façon dont un pays comme la Corée est passé d’un pays dévasté par la guerre à une puissance culturelle de premier plan au 21e siècle était vraiment le but de l’exposition. »
Le fandom de K-pop ne connaît pas de limites
Avec le succès des premiers groupes de garçons K-pop comme Super Junior et BIG BANG et des émissions de télévision comme « Winter Sonata » (2002), l’intérêt pour les exportations culturelles du pays a continué de croître.
Aujourd’hui, les groupes sud-coréens de K-Pop Boy and Girl vendent des stades, y compris en Europe, et dominent le sommet des charts.
L’accessibilité des clips musicaux et des programmes télévisés sur les sites Web et les plateformes de streaming a également grandement amélioré leur exposition.
L’exposition contient de nombreux articles emblématiques de K-pop et de K-drama – de la veste rose bubblegum de PSY portée dans la vidéo à succès de 2012 pour « Gangnam Style », à la perruque du personnage principal du film culte violent du réalisateur Park Chan-wook « Oldboy ».
Signe des temps, c’est le chanteur de BTS, Jung Kook, qui a chanté lors de l’ouverture de la Coupe du monde au Qatar.