La demande rurale a commencé à reprendre : les entreprises de consommation

NEW DELHI : L’Inde rurale et semi-urbaine à fort volume, qui abrite la majeure partie de la population du pays, a-t-elle commencé à livrer et à faire avancer l’économie ? La question devient critique si nous regardons comment l’économie semblait aller de l’avant après les blocages de Covid, mais s’est progressivement retrouvée prise dans les pénuries d’approvisionnement et les pressions inflationnistes, dans un contexte de durcissement des taux de financement de détail.
Une conversation avec des entreprises de consommation, telles que Maruti Suzuki, Hero MotoCorp, LG et Panasonic révèlent qu’il y avait une pression dans certains milieux en ce qui concerne la demande de produits d’entrée de gamme dans les zones rurales dans des catégories comme les deux-roues, les appareils électroménagers et même les smartphones/ordinateurs portables (le dernier étant principalement dû à des ventes excessives pendant la phase de confinement). Mais une croissance plus large des entreprises a maintenant commencé à revenir dans l’arrière-pays, la demande reprenant et dépassant les niveaux d’avant la pandémie dans certains cas.

Les ventes de produits plus riches en fonctionnalités – auparavant un phénomène urbain – se sont également propagées dans les zones rurales, notamment en raison de l’expansion des sociétés de financement et d’une culture EMI plus facile. À l’exception de l’inflation et des amortisseurs potentiels comme l’impact d’El Nino sur les moussons et la production agricole, les paramètres plus larges des niveaux 2 et -3 et les marchés ruraux semblent sains, selon Shashank Srivastava, directeur (ventes et marketing) chez Maruti Suzuki. « Le rural soutient désormais la croissance et à 23%, il croît plus vite que l’urbain, qui augmente de 19% », a déclaré Srivastava, ajoutant que la part du rural dans les ventes globales de Maruti devrait être de 44% au cours de cet exercice contre 39% en FY19 pré-pandémique.
Le chef d’entreprise de Godrej Appliances, Kamal Nandi, a déclaré que les zones rurales avaient pris du retard sur les niveaux d’avant la pandémie dans de nombreuses catégories de biens durables tels que les réfrigérateurs, les machines à laver et les climatiseurs. « Ces catégories avaient augmenté dans les zones rurales au cours de l’année écoulée, mais étaient toujours en retard par rapport aux niveaux d’avant la pandémie, principalement en raison de l’accumulation de l’inflation. Cependant, les chiffres augmentent et nous sommes convaincus que les volumes pré-pandémiques seraient dépassés même dans les zones rurales maintenant. ”
Nandi ajoute que pour les biens durables, les zones rurales connaîtront une croissance de 10 à 15 % au cours de la prochaine saison estivale, tandis que les zones urbaines enregistreront probablement une croissance de plus de 40 %.
Alors que le monde rural avait été sous pression auparavant, il a maintenant commencé à s’améliorer, dit Ranjivjit Singh, directeur de la croissance chez Hero MotoCorp. « Il y a des signes clairs que le rural se porte bien. La saison des mariages approche et nous constatons également une production agricole saine. Le segment plus large des consommateurs en milieu rural a été positif et nous nous attendons à ce qu’il contribue fortement alors que nous entrons dans la période des fêtes vers la seconde moitié de l’année. ”
Anuj Ayodhyawasi, vice-président de LG Electronics India, déclare que si les segments haut de gamme et urbains ont montré de fortes tendances, les marchés ruraux sont également stables maintenant. « Alors que les taux de croissance urbains peuvent encore être plus élevés, les zones rurales seront soutenues et rendues possibles par des solutions d’abordabilité et des programmes de financement.  »  » Une meilleure connectivité routière, l’Inde numérique et la croissance de l’activité économique ont alimenté la demande (rurale) en ce qui concerne des catégories telles que les climatiseurs « , déclare Alok Tickoovice-président chez Lloyd.