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La dernière publicité estivale célèbre de Meat and Livestock Australia mettant en vedette Sam Kekovich se moque des dobbers, des vantards, des radars et des inspecteurs de stationnement.
Mais sa véritable cible est quelque chose qui semble être partout : un appétit insatiable pour étiqueter les choses « non australiennes ».
Utiliser un « cheat stick » pour jouer au billard ? Non australien.
Manger une tourte à la viande avec des couverts ? Non australien.
Faire payer 1 $ pour la sauce à mettre sur ladite tarte ? Non australien.
Ne pas connaître les mots du classique Cold Chisel Khé Sanh? Non australien.
Comme l’a noté la star de la publicité – pas Kekovich mais une femme de couleur tirant des bières au pub – « ça devient un peu incontrôlable ».
« Il ne restera bientôt plus personne », dit-elle.
Dans ce monde alternatif, « Un-Australian » n’est pas seulement « la pire chose que vous puissiez appeler un Australien », mais suffisamment pour vous faire disparaître complètement.
« Où vont-ils? » un parieur demande Ruby le barman.
« Oh juste un exil culturel infini dont ils ne peuvent jamais revenir », répond-elle, quelques secondes avant de disparaître elle-même après avoir accidentellement basculé la télévision sur un film aux sous-titres « non australiens ».
Plan sur ledit exil culturel.
C’est poussiéreux, chaud et se remplit rapidement d’Australiens bannis.
Même Kekovich, le symbole même des barbecues d’été australiens, est là.
« Je n’ai dit que ‘bon appétit' », se plaint le « lambassador ».
Mais la figure médiatique a apporté une chose importante avec lui.
Retour en Australie, où les restes de l’humanité en difficulté découvrent qu’il y a « un barbecue d’agneau en exil », et tout ce qu’il faut pour obtenir une invitation est de professer l’amour pour les All Blacks, déclarant que la betterave n’a pas sa place sur un hamburger ou un autre péché « non australien ».
« On dirait que nous sommes tous un peu non australiens », dit un exilé, saisissant une dernière chance de marteler le message principal.
« Je suppose que c’est ce qui fait de nous des Australiens. »
L’annonce a fait ses débuts hier soir après que des recherches de Meat and Livestock Australia ont révélé que 53% des Australiens pensaient que le terme « non australien » était devenu surutilisé au point de prêter à confusion.
Malgré, ou peut-être à cause de cela, 45 % des personnes interrogées ont déclaré avoir été frappées par l’étiquette et 52 % ont déclaré l’avoir utilisée pour décrire quelque chose.
Le directeur du marché intérieur du MLA, Graeme Yardy, a déclaré que l’utilisation du terme était « hors de contrôle ».
« Tout, de la façon dont vous mangez votre tarte à la tenue d’un mariage le grand dernier jour, est sur le billot », a-t-il déclaré dans un communiqué de presse.
« Il y a de fortes chances que quelqu’un vous considère comme « non australien ». »
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