La langue est-elle un facteur de classement Google ?

Si votre public cible parle différentes langues, proposer le contenu de votre site Web dans plusieurs langues serait logique pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

Mais le fait d’offrir différentes langues sur votre site Web affecte-t-il les classements de recherche organiques ?

La façon dont vous organisez vos pages localisées peut-elle affecter les classements de recherche naturels ?

L’allégation : la langue comme facteur de classement

Votre contenu doit être en anglais si vous souhaitez toucher des personnes anglophones.

Cependant, ce même contenu en anglais ne sera probablement pas bien classé sur les marchés où d’autres langues, notamment le chinois, l’arabe ou l’espagnol, par exemple, dominent.

Les entreprises qui souhaitent toucher des clients qui parlent différentes langues dans des pays spécifiques peuvent le faire en créant du contenu dans plusieurs langues.

Il semble donc logique que la langue joue un certain rôle dans la façon dont Google classe les pages Web, n’est-ce pas ?

Les moteurs de recherche feront toujours de leur mieux pour présenter aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, et ils peuvent détecter la langue dans le contenu. Mais ils semblent également vouloir que nous les aidions en organisant des versions localisées des pages.

Google mentionne la langue dans son explication du fonctionnement des algorithmes de recherche. Il est dit:

« Les paramètres de recherche sont également un indicateur important des résultats que vous êtes susceptible de trouver utiles, par exemple si vous définissez une langue préférée ou si vous avez opté pour SafeSearch (un outil qui permet de filtrer les résultats explicites). »

Si un chercheur définit l’anglais comme langue préférée et le Canada comme emplacement, Google prendra en compte ces préférences lors de la livraison des résultats. Il est logique que les sites Web ciblant les anglophones au Canada soient plus susceptibles d’apparaître dans cette recherche.

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Les preuves de la langue comme facteur de classement

La documentation SEO avancée de Google explique comment vous pouvez informer Google des versions localisées de votre page. La raison pour laquelle c’est important ?

« Si vous avez plusieurs versions d’une page pour différentes langues ou régions, informez Google de ces différentes variantes. Cela aidera la recherche Google à diriger les utilisateurs vers la version la plus appropriée de votre page par langue ou par région.

Notez que même sans agir, Google peut toujours trouver d’autres versions linguistiques de votre page, mais il est généralement préférable que vous indiquiez explicitement vos pages spécifiques à une langue ou à une région.

Google recommande d’utiliser des URL différentes pour les différentes versions linguistiques d’une page. Ensuite, marquez chaque URL avec la langue que vous utilisez pour aider les moteurs de recherche à comprendre ce qui se passe. Vous pouvez organiser les pages spécifiques à une langue de différentes manières :

Balises HTML

La première option consiste à utiliser l’attribut hreflang dans les balises HTML d’une page, qui indique aux moteurs de recherche la langue cible et le pays de la page.

<link rel="alternate" href="https://www.site.com" hreflang="en-uk">

Ce code indique que la page est destinée aux anglophones du Royaume-Uni

En-têtes HTTP

Vous pouvez également placer des balises hreflang dans un en-tête HTTP. Ce cas d’utilisation permet d’indiquer la langue des fichiers non HTML.

Plans de site

Vous pouvez également utiliser votre sitemap pour spécifier les variantes linguistiques et régionales d’une page. Cela implique de répertorier chaque URL spécifique à la langue sous une balise . Suivez le lien ci-dessus pour voir le guide de Google et des exemples d’extraits de code.

Différents domaines pour différents pays

Vous pouvez utiliser des noms de domaine de premier niveau pour des pays spécifiques pour un site Web italien, tels que https://domain.it/, qui indique aux moteurs de recherche que l’ensemble du site Web cible les personnes en Italie.

Sous-répertoires spécifiques à la langue

De plus, vous pouvez utiliser des sous-répertoires pour séparer le contenu par langue et par pays. Un exemple serait le contenu trouvé sous https://domain.com/en-us/, ciblant les anglophones aux États-Unis.

Il est important de noter que Google affirme n’utiliser aucune de ces méthodes pour déterminer la langue ou le public cible :

« Utilisez hreflang pour informer Google des variations de votre contenu afin que nous puissions comprendre que ces pages sont des variations localisées du même contenu. Google n’utilise pas hreflang ou l’attribut HTML lang pour détecter la langue d’une page ; à la place, nous utilisons des algorithmes pour déterminer la langue.

Balises canoniques

Google recommande également d’utiliser des balises canoniques dans certaines situations.

« Si vous fournissez un contenu similaire ou en double sur différentes URL dans la même langue dans le cadre d’un site multirégional (par exemple, si example.de/ et example.com/de/ affichent un contenu similaire en allemand), vous devez choisir une version préférée et utilisez l’élément rel= »canonical » et les balises hreflang pour vous assurer que la bonne langue ou l’URL régionale est servie aux internautes. »

La documentation de Google sur la consolidation des URL en double explique comment les balises canoniques et le langage fonctionnent ensemble.

« Les différentes versions linguistiques d’une même page sont considérées comme des doublons uniquement si le contenu principal est dans la même langue (c’est-à-dire si seuls l’en-tête, le pied de page et tout autre texte non critique sont traduits, mais que le corps reste le même, alors le les pages sont considérées comme des doublons).

Dans ses choses à faire et à ne pas faire pour la canonisation, Google suggère que vous :

« Spécifiez une page canonique lors de l’utilisation de balises hreflang. Spécifiez une page canonique dans la même langue, ou la meilleure langue de substitution possible si une page canonique n’existe pas pour la même langue.

Dans 2018Gary Illyes, responsable de Sunshine and Happiness chez Google, a présenté un échantillon d’exemples hreflang analysés.

« Nous avons passé plus d’une demi-heure avec @suzukik à examiner des exemples hreflang avec les codes de région MENA, EU, ASIA, etc. en hreflang, et je suis heureux de signaler qu’ils ne fonctionnent pas. Nous n’extrayons pas une langue même de quelque chose comme fr-eu, et encore moins l’utilisons dans le classement.

Dans 2021John Mueller a suggéré d’avoir un contenu multilingue sur une page.

« J’éviterais simplement la situation où vous avez plusieurs versions linguistiques du même texte sur une page (par exemple, une traduction à côté de l’original). Facilitez la reconnaissance de la langue principale.

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Notre verdict : la langue est probablement un facteur de classement

En expliquant le fonctionnement de son moteur de recherche, Google explique comment la langue peut affecter les résultats de recherche. Plusieurs pages de la documentation SEO avancée de Google expliquent comment gérer les langues.

Vous devez avoir une langue commune avec l’utilisateur pour répondre avec succès à sa requête, et Google prend en compte les préférences linguistiques lors de la diffusion des résultats de recherche.

D’autre part, Google déclare qu’il n’utilise pas de balises, de domaines ou de sous-répertoires pour déterminer la langue ou le public. Dans un cas, Gary Illyes a déclaré que le code hreflang n’est pas un facteur de classement.

Ainsi, bien que Google ne confirme pas officiellement qu’il s’agit d’un facteur de classement, les paramètres de langue affectent la visibilité dans la recherche pour les utilisateurs qui spécifient une langue et un lieu particuliers.

Par conséquent:

• Votre méthode d’organisation des différentes versions linguistiques de votre site n’affecte probablement pas le classement organique.
• L’utilisation de la langue préférée des gens affecte probablement le classement organique.

Dans l’ensemble, nous sommes convaincus que la langue est un facteur de classement Google presque confirmé.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche