La prise de contrôle de Twitter par Elon Musk, expliquée dans 19 tweets d’Elon Musk

Bien qu’il semble réducteur de comparer Elon Musk et Donald Trump, l’ère Musk sur Twitter a des parallèles étranges avec la Maison Blanche de Trump. Il y a une tonne de confusion; beaucoup de tirs ; des personnes détruisant des documents ; des idées farfelues et impossibles à exécuter ; conseillers sycophantiques; des employés nerveux essayant d’apaiser un homme capricieux ; et des tweets, tant de tweets. C’est un spectacle épuisant, enragé et parfois terriblement hilarant qui change d’heure en heure. Une fois que vous vous êtes familiarisé avec l’univers étendu, détourner votre attention peut être difficile.

Au cours des dernières semaines, les observateurs de la technologie et les obsédés de Twitter comme moi ont suivi chaque rebondissement qui décidera finalement du sort de la plate-forme. La prise de contrôle de Musk sur Twitter ressemble à tant de choses dans la vie américaine en 2022 : elle est à la fois stupide et conséquente. Twitter, malgré sa taille relativement petite, a une importance disproportionnée dans notre politique et notre culture. Il est utilisé par des militants et des dissidents, et ce qui se passe sur Twitter ne reste pas limité à Internet. De plus, le destin de Twitter est lié à l’identité de l’homme le plus riche du monde, dont le manque d’expertise sur le fonctionnement des plateformes sociales pourrait faire s’effondrer toute l’entreprise.

J’espère, pour votre bien, que vous menez une vie plus riche et plus épanouie spirituellement que moi et que les machinations d’heure en heure du compte Twitter d’Elon Musk ne sont qu’une vague curiosité. Mais pour ceux qui veulent rattraper leur retard sur cet étrange drame sur Internet, voici une feuille de tweet pour se mettre au courant.

27 octobre : L’oiseau est libéré

Le 27 octobre, Musk a finalisé son achat sur Twitter. Bien que ce ne soit même pas il y a deux semaines, nous avions tous spirituellement 47 ans de moins lorsque le milliardaire a laissé entendre qu’il allait libérer le service de la censure et laisser régner la liberté d’expression.

28 octobre : Il est temps de former un comité indépendant

Chaque rédacteur d’opinion sait que lorsque vous n’avez pas de bonne réponse, mais que vous avez besoin de faire du contenu, vous formez un comité. Musk a fait exactement cela au cours de ses premières heures en tant que propriétaire de Twitter, annonçant que, sur les décisions de modération, il ne déciderait pas.

Sauf trois heures plus tard, lorsque Musk prendrait lui-même cette décision de modération. La cohérence est difficile !

28 et 29 octobre : réjouissez-vous ! La comédie est désormais légale !

Musk aime bien rire. Il a hébergé Saturday Night Live, vous connaissez! La comédie est la raison pour laquelle il a apporté un évier au siège de Twitter la veille de la conclusion de la transaction. Quoi qu’il en soit, une partie de l’objectif de Musk sur Twitter est de protéger la liberté d’expression, même lorsqu’elle est subversive et offensante, comme certaines comédies vraiment importantes peuvent l’être. Vous ne l’aimerez peut-être pas, mais bon sang, vous devez le respecter.

Ceci, au cas où vous vous poseriez la question, est le concept de comédie de Musk :

J’ai dit que ça ne te plairait peut-être pas. Ce truc énervé n’est pas pour tout le monde.

30 octobre : dimanche de la théorie du complot

Vous avez probablement entendu parler de celui-ci. Un homme propose d’acheter un site Web, un homme dit aux annonceurs qu’il veut l’empêcher de se transformer en un « paysage infernal », un homme achète un site Web, un homme tweete un lien vers une théorie du complot homophobe à l’ancienne première dame à partir d’un site Web qui a déclaré qu’elle était décédée pendant la campagne piste en 2016. Un vétéran de la publicité m’a suggéré que le tweet de Paul Pelosi, maintenant supprimé, de Musk était peut-être le tweet le plus cher de tous les temps et qu’il aurait peut-être coûté des milliards à Twitter en revenus publicitaires. Et nous tweetons toujours !

30 octobre (suite) : Ne vous excusez jamais

C’est probablement une aussi bonne idée de la façon dont Musk gère les erreurs que nous allons avoir sur Twitter. Quand tu te trompes, ne le dis pas. Faites juste une blague qui, si vous avez de la chance, ne fera que rendre vos ennemis encore plus en colère. Dans ce cas, le sujet de la blague est Le New York Times. C’est Trolling 101, vraiment. Rappelez-vous, la comédie est à nouveau légale.

Wow, toujours le 30 octobre : Brainstorming

Ce n’est qu’une courte réponse, mais c’est un bon exemple d’Elon Musk et de ses conseillers Twitter (comme l’investisseur Jason Calacanis) menant des études de marché via l’outil le moins scientifique d’Internet : les sondages Twitter. Dans ce cas, 81,5% des plus de 2 millions de répondants ont déclaré qu’ils ne paieraient pas pour la vérification Twitter. Musk a vu cette information et a annoncé deux jours plus tard que Twitter allait charge personnes 8 $ par mois à vérifier.

Bref intermède : « Halloween avec ma maman »

L’équilibre travail-vie personnelle est sain.

1er novembre : Pouvoir aux paysans

Rien ne déplace le produit comme une petite guerre des classes. Musk encadrant sa décision de facturer la vérification de Twitter comme un effort populiste est une étape commerciale avisée.

Malheureusement, Musk confond les éléments de statut de la vérification Twitter (élites à chèque bleu) avec les éléments logistiques de la vérification Twitter (freiner les escrocs et les imposteurs). Les rapports suggèrent que Twitter supprimera la vérification des utilisateurs qui ne le faites pas débourser 8 $ par mois pour cela. Cela n’a vraiment de sens que lorsque vous réalisez que Musk vient de payer 44 milliards de dollars pour le réseau social et a besoin de revenus dès que possible.

Beaucoup de gens (moi y compris) pensaient que c’était une mauvaise idée. D’autres se sont juste fâchés. Musk a répondu comme le font tous les bons hommes d’affaires, rappelant la phrase séculaire : Le client se plaint toujours ; chargez-les de toute façon.

2 novembre : Plus d’études de marché sur les sondages Twitter

Vous êtes l’homme le plus riche du monde et un titan de l’industrie avec des dizaines de milliers d’employés. Vous avez besoin d’argent pour l’entreprise que vous venez d’acheter. Cette entreprise est un réseau social qui gère la publicité de marque. Votre tweet avec une fausse nouvelle homophobe a conduit certaines personnes sur Internet à suggérer aux annonceurs de retirer leur entreprise. Que fais-tu? Si vous avez deviné un sondage Twitter passif-agressif, vous avez raison.

Autour de cette période, Musk réfléchit à la décision de licencier la moitié du personnel de Twitter. Il subit beaucoup de stress financier et semble avoir du mal avec les bases de son nouvel emploi.

3 novembre : La très grande idée

C’est un comportement très classique d’Idea Guy. Twitter en tant que cerveau numérique palpitant des biens communs est une bonne idée et bien en ligne avec l’ingérence de Musk dans les neurosciences. Il est, comme l’ont souligné des experts sur Twitter, très incorrect. Twitter n’est pas, du moins sous aucune forme actuelle, un cerveau collectif.

Les choses commencent à s’arranger ici.

6 novembre : Au-delà de la parodie

Kathy Griffin, une personnalité médiatique et comédienne connue, a changé son nom d’affichage Twitter et sa photo de profil pour ressembler à Elon Musk dans ce qui s’est avéré être un dernier acte de satire sur Twitter. Musk et Twitter ont suspendu son compte. Musk, un amateur notoire de comédie, a institué une nouvelle règle interdisant les comptes parodiques sans étiquette. Discours et comédie, deux choses délicates !

Entourez-vous de Yes-Men

Pour comprendre l’expérience Twitter de Musk, vous devez vous rappeler que, avec environ 115 millions d’abonnés, Musk est constamment crié et complimenté. De nombreuses célébrités très suivies s’en occupent. Mais peu semblent lire leurs mentions comme Musk. Quoi qu’il en soit, voici l’homme le plus riche du monde, propriétaire et exploitant de trois grandes entreprises, répondant un dimanche soir à un compte de fan de Musk se faisant appeler « Pape de Muskanité» et arguant que les journalistes font mal leur travail.

Hier a commencé la deuxième semaine de travail du mandat de Musk. Il l’a célébré de manière traditionnelle, en tweetant l’image d’un soldat nazi dans un mème sur les oiseaux.

Suivi de deux blagues sur la masturbation.

N’oubliez pas que ce site Web est (encore, pour le moment, du moins) gratuit !

Celles-ci ont été suivies d’une approbation du Parti républicain à la veille des élections américaines de mi-mandat.

Quel nouvel enfer apportera demain ? Au-delà de plus de chaos, qui peut dire?