La société mère de Morphe a déposé son bilan après une ascension alimentée par les influenceurs aux côtés de Jeffree Star, James Charles à la fin des années

• Forma sera repris par un groupe de prêteurs, qui investissent 33 millions de dollars dans la société assiégée.
• Les documents judiciaires montrent que des partenaires de premier plan comme Jeffree Star et James Charles sont parmi ses principaux créanciers non garantis.
• Le dépôt de bilan arrive après que Morphe a fermé tous ses magasins américains la semaine dernière.

Forma Brands, la société mère de Morphe – un fournisseur de produits de beauté qui s’est fait connaître à la fin des années pour avoir collaboré avec les meilleurs YouTubers comme Jaclyn Hill, Jeffree Star et James Charles – a déposé son bilan.

Conformément à sa procédure en vertu du chapitre 11, Forma sera reprise par un groupe de prêteurs, dont Jefferies Finance et Cerbereus Capital Management, qui investissent 33 millions de dollars dans la société assiégée.

Dans un communiqué de presse, Forma a déclaré que « ses initiatives de développement de produits, ses plans de lancement de marque et ses collaborations marketing restent en place » et que les clients pourront toujours acheter son portefeuille de marques.

Selon son site Web, le portefeuille de Forma comprend Morphe, Morphe 2, Jaclyn Cosmetics, Bad Habit, Lipstick Queen et Playa Beauty – cette dernière poursuit Forma pour 15 millions de dollars, alléguant qu’elle a été mise à l’écart après son acquisition, a rapporté Business of Fashion plus tôt cette mois.

Bien qu’il ait bâti son entreprise en galvanisant le buzz des influenceurs, certains partenaires de premier plan apparaissent désormais dans des documents judiciaires parmi une liste de ses principaux créanciers non garantis, note Bloomberg. Selon des documents judiciaires, James Charles (dont le vrai nom est James Dickinson) a des créances non garanties de 2,16 millions de dollars, tandis que Jaclyn Hill et Jeffree Star ont des créances non garanties de 2 millions de dollars et 1,4 million de dollars, respectivement.

Et une autre partenaire de haut niveau, Ariana Grande, cherche à aller de l’avant par elle-même. Séduire, citant des sources de l’industrie, a rapporté que la marque de beauté rem de Grande finalisait ses plans pour prendre ses opérations en interne. Forma n’avait pas de participation dans la marque, selon Séduire, mais a supervisé l’entreprise via un accord de licence.

Le dépôt de bilan arrive après que Morphe a confirmé jeudi dernier qu’il fermait tous ses magasins américains.

À l’époque, elle faisait l’objet de critiques pour avoir surpris ses employés. Une ancienne gérante de magasin a déclaré à Insider qu’elle avait remarqué des réductions sur les produits dans son magasin au Texas, qui n’avait finalement plus de stock pour aligner les étagères pendant les vacances. Le 22 décembre, elle a déclaré que tous les employés avaient été informés qu’ils étaient licenciés.

Dans une déclaration à Insider, la société a cité « le paysage plus large de la beauté tout au long de l’année dernière » comme raison des fermetures.