Il y avait déjà beaucoup en jeu pour les pays participant à la Coupe du monde 2022, mais Budweiser a réussi à faire monter les enchères à la veille du tournoi.
Le vainqueur de la Coupe du monde recevra désormais la provision de bière que la marque de bière américaine avait initialement prévu de vendre dans les stades lors de l’événement.
Budweiser en a fait l’annonce samedi, la veille du tournoi.
Nouveau jour, nouveau tweet. Le pays gagnant obtient les bourgeons. Qui les obtiendra? pic.twitter.com/Vv2YFxIZa1
— Budweiser (@Budweiser) 19 novembre 2022
La décision de Budweiser est intervenue à la suite de la décision du Qatar à la onzième heure d’interdire les ventes de bière dans ses stades pendant la Coupe du monde. À l’origine, la FIFA et le pays – qui a des lois strictes sur la vente et la consommation d’alcool en public – semblaient avoir conclu un accord pour vendre Budweiser lors de l’événement.
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Cependant, le pays hôte s’est retiré à la veille du tournoi. Au lieu de cela, seule la bière sans alcool de Budweiser – Bud Zero – est vendue à la plupart des fans de chaque stade.
Les seuls fans qui pourront acheter des boissons alcoolisées seront ceux qui ont payé les forfaits d’hospitalité. Ceux-ci coûtent au moins 950 $ (800 £), tandis que le Times a rapporté qu’une suite peut être sécurisée pour 22 600 $ (19 000 £).
La réponse initiale de Budweiser à la décision de la FIFA est venue dans le premier d’un tweet de quatre mots qui disait simplement : « Eh bien, c’est gênant… » Il a depuis été supprimé.
✅ Vrai. Budweiser a tweeté, puis supprimé, un message déclarant : « Eh bien, c’est gênant… » après l’annonce que l’alcool ne serait pas vendu lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar. https://t.co/TKI3mmjHlC pic.twitter.com/Qxz6BUnLi4
– snopes.com (@snopes) 18 novembre 2022
Désormais, la marque et son propriétaire, AB InBev, semblent avoir une meilleure solution à portée de main, le pays gagnant recevant la prime de la bière.
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Pourtant, la situation est loin d’être idéale pour Budweiser, et la société ne peut pas être satisfaite de l’incapacité de la FIFA à conclure un accord avec le gouvernement qatari. Après tout, on pense que Budweiser paiera jusqu’à 75 millions de dollars au cours de chaque cycle de quatre ans pour être le principal sponsor de la Coupe du monde.
Néanmoins, le président de la FIFA, Gianni Infantino, a expliqué qu’il pensait que la situation « nous a encore rapprochés » avec Budweiser, selon The Guardian.
« Les organisateurs du tournoi apprécient la compréhension et le soutien continu d’AB In-Bev pour notre engagement commun à satisfaire tout le monde lors de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 », lit-on dans la déclaration de la FIFA concernant l’interdiction des ventes de bière dans chaque stade.
Il n’est pas clair pour le moment si la quête de la FIFA pour réparer les clôtures impliquait de restituer l’un des 75 millions de dollars versés par Budweiser à l’instance dirigeante.
Quoi qu’il en soit, la décision de Budweiser a créé une incitation supplémentaire pour les équipes à remporter la Coupe du monde, ainsi que les 42 millions de dollars (35 millions de livres sterling) de prix qui accompagnent une victoire en tournoi.