Alors que Bronny James entre dans sa dernière année à Sierra Canyon, les marques semblent de plus en plus l’identifier comme un pont entre les générations actuelles et futures de basket-ball.
« The Legacy Continues » était la touche finale d’une vidéo promotionnelle de Beats by Dre annonçant lundi qu’il avait signé James avec un accord de nom, d’image et de ressemblance (NIL), le montrant en train de jouer à un jeu de cerceaux en tête-à-tête avec son père. James Lebron.
« LeBron fait partie de la famille Beats depuis le début, nous avons donc eu l’honneur de voir Bronny grandir avec nous à titre non officiel », a déclaré Chris Thorne, directeur du marketing chez Beats, au Times dans un communiqué par e-mail. « Avec les changements de NIL, nous savions qu’il serait le partenaire idéal. »
LeBron James, selon un communiqué de presse de Beats, a été le premier athlète signé en tant qu’ambassadeur de la marque en 2008.
Désormais, Bronny James assumera le même rôle que son père il y a 14 ans – un ambassadeur de la marque pour l’entreprise, présenté dans de futures campagnes et modélisant des produits personnalisés faits pour lui.
Thorne a déclaré au Times qu’il ne pouvait pas divulguer les détails financiers de l’accord, mais que Beats espérait avoir un « partenariat de longue date » avec James, comme son père.
Lundi dernier, Nike a annoncé qu’elle avait signé Bronny – avec la star des filles de Sierra Canyon Juju Watkins et trois autres athlètes du secondaire – pour un accord NIL. LeBron James est depuis longtemps un visage de la marque Nike.
« D’aussi loin que je me souvienne, Nike fait partie de ma famille », a déclaré Bronny James dans un communiqué fourni par Nike. « Avoir la chance de faire équipe avec eux et de perpétuer l’héritage de ma famille à la fois sur le terrain et dans la communauté est fou – cela signifie vraiment beaucoup pour moi. »
Le buzz commercial et sur le terrain continue de se développer autour du garde du Sierra Canyon, avec lui incendiant des filets dans une performance de 31 points à Las Vegas ce week-end lors du tournoi Border Classic.
« Ce qui fait de Bronny le parfait ambassadeur de Beats, ce n’est pas seulement son talent, mais son leadership, sa personnalité et son influence sur la culture des jeunes », a déclaré Thorne au Times.