TikTok s’est associé à l’animateur d’émissions de talents et directeur musical Simon Cowell et au producteur Max Martin pour lancer StemDrop, une nouvelle façon de diffuser de la musique qui pourrait révolutionner l’industrie.
StemDrop est une plate-forme différente qui permet aux artistes de publier les tiges de leurs chansons aux côtés de sorties uniques complètes.
Les Stems sont les pistes d’instrument individuelles pour chaque chanson. L’importance de sortir les stems séparément du single permettra à d’autres personnes de créer immédiatement des remixes et des samples à partir du nouveau morceau.
La liberté d’isoler un seul instrument d’une nouvelle chanson donnera Utilisateurs de TikTok plus de capacité que jamais à manipuler de la nouvelle musique pour des vidéos virales.
La plateforme est la création de TikTok aux côtés d’Universal Music Group, Republic Records, Samsung et Syco, la société de divertissement de Simon Cowell.
Tout le monde peut être producteur
StemDrop sera officiellement lancé la semaine prochaine le 26 octobre avec la sortie exclusive TikTok de 60 secondes d’un nouveau single de Max Martin, Savan Kotecha et Ali Payami. Les utilisateurs de TikTok sur la plateforme StemDrop pourront alors créer leur propre musique à partir de la batterie, de la guitare basse et du chant du single.
Parler à Euronews Culture, Paul Hourican, responsable mondial des opérations musicales chez TikTok, a expliqué que « Max Martin est l’un des plus grands auteurs-compositeurs et producteurs au monde, ayant écrit pour un certain nombre d’artistes de renom et à succès. Partager ce morceau, co-écrit avec Savan Kotecha et Ali Payami, exclusivement avec la communauté TikTok, c’est en fait partager un aperçu de l’art de l’écriture de chansons lui-même.
« Prendre un bon morceau et fournir les outils pour le mixer et recréer de nouvelles versions d’une manière nouvelle, innovante et accessible ouvrira le processus de création et aidera les nouveaux talents à explorer leurs propres capacités d’écriture de chansons », déclare Hourican.
« L’écriture et les auteurs-compositeurs sont souvent négligés et StemDrop le placera au premier plan de la communauté mondiale de TikTok d’une manière jamais réalisée auparavant », ajoute-t-il.
TikTok pense que StemDrop ouvrira le processus de création de chansons, le démystifiant pour les utilisateurs moyens tout en leur donnant la capacité et les outils pour devenir des producteurs à part entière.
« Cela place l’art de l’écriture de chansons au cœur de notre campagne et démontrera ce que vous pouvez faire avec le bon matériel – au cœur de tout hit viral se trouve une chanson et derrière cette chanson se trouve souvent une équipe d’auteurs-compositeurs », a déclaré Hourican.
StemDrop a le potentiel de changer de façon permanente la façon dont la musique est diffusée. Le rôle de TikTok dans la détermination des goûts musicaux contemporains est indéniable. Dans les classements musicaux mondiaux, de nombreuses chansons qui obtiennent le plus de temps d’antenne gagnent en popularité grâce aux créateurs de contenu qui les utilisent comme pistes d’accompagnement pour les vidéos virales TikTok.
En août, TikTok a reconnu la popularité de certaines de ses chansons les plus virales en publiant un albums classiques avec arrangements orchestraux.
Le regain de popularité de de Kate Bush « Running Up That Hill » après avoir figuré dans un épisode de Stranger Things était en partie grâce à la fin 500 000 vidéos TikTok posté de la chanson.
De même, « As it Was » de Harry Styles serait toujours un énorme succès, venant de l’ancien membre de One Direction. Mais la popularité de son huit milieu en tant que morceau TikTok a peut-être été ce qui a poussé le dernier album du chanteur britannique dans la stratosphère.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, TikTok continue d’être le croissance la plus rapide plate-forme de médias sociaux.
L’avant-garde de la musique pop
Reconnaître le potentiel de définition de la musique populaire StemDrop est une idée originale de Simon Cowell et du producteur phare Max Martin, qui a produit à peu près toutes les chansons pop massives de Britney Spears à Taylor Swift.
Cowell a rencontré TikTok pour la première fois il y a trois ans lors d’auditions pour ses émissions « America’s Got Talent » et « Britain’s Got Talent ».
« Soudain, de nulle part, et je n’exagère pas, chaque chanteur est sorti et a juste parlé de TikTok. Chaque rencontre que nous avons eue avec un chanteur ou une maison de disques, c’était TikTok, TikTok, TikTok », dit-il.
Voyant la popularité de chansons comme « Sea Shanty » faire des vagues sur la plate-forme, Cowell s’est associé à un ami, directeur de la télévision et de la musique, Tim van Rongen, pour développer l’idée de la plate-forme.
« Le cœur de son idée était essentiellement que quelqu’un écrive une grande chanson, et cela a vraiment résonné dans ma tête », dit Cowell. « Nous nous sommes rencontrés une semaine ou deux plus tard, puis nous avons discuté de l’idée de l’emmener ailleurs : nous devrions simplifier l’idée et l’apporter à l’une des grandes entreprises de médias sociaux. J’ai vite réalisé que nous devrions aller sur TikTok avec cette idée, et c’est vraiment de là qu’elle vient.
Cowell raconte comment la chanson massive de Max Martin « Hit Me Baby One More Time » a failli être publiée par son petit groupe Five au lieu de Britney Spears. Cowell était trop tard à cette occasion et Martin a promis la chanson à Britney, une inconnue à l’époque. Cowell dit que cela montre que « cette chanson aurait été un succès pour n’importe qui ».
«Donc, c’est vraiment au cœur de l’idée de StemDrop: imaginez simplement quelqu’un qui est sur TikTok, essayant d’obtenir une certaine traction, qui a maintenant la capacité de créer sa propre version d’une chanson écrite par l’auteur-compositeur le plus titré de notre temps. C’est très convaincant », dit Cowell.
Sera-ce un nouveau chapitre dans la façon dont la musique est diffusée et rendue populaire ? Cela reste à voir. L’implication de TikTok dans la plate-forme StemDrop en fait cependant un moyen réalisable par lequel l’écoute de la musique pourrait à nouveau changer.
« Nous sommes ravis de voir les nouvelles versions et comment elles jouent avec notre communauté mondiale. Nous ne savons pas ce qui va émerger, ce qui s’avérera un succès, comment la réaction se déroulera dans différentes régions et parmi les sous-communautés sur TikTok – c’est la magie de notre plateforme et de la communauté qui en fait ce qu’elle est. dit Hourican.