BANGKOK (AP) – Tesla a lancé les ventes en Thaïlande, proposant ses populaires Model 3 et Model Y à des prix visant à concurrencer des rivaux comme le chinois BYD.
La société a organisé mercredi une vitrine fastueuse de ses plans au centre commercial Siam Paragon de Bangkok. Les achats en ligne ont commencé, avec des plans pour livrer des véhicules aux acheteurs au cours du premier trimestre de l’année prochaine.
Le marché de l’Asie du Sud-Est, qui compte plus de 600 millions de consommateurs, est de plus en plus une priorité pour les constructeurs automobiles qui cherchent à développer leurs ventes, en particulier de véhicules électriques.
Tesla a déclaré que les véhicules disposeront des derniers systèmes de navigation par satellite et d’autres fonctionnalités telles que les mises à jour logicielles en direct.
La société vend ses modèles Model 3 Long Range et Performance. Le modèle Y sera vendu en trois versions « pour répondre aux exigences spécifiques du style de vie EV pour chaque conducteur thaïlandais », a déclaré la société.
Il a déclaré que les prix varieraient de 1,76 million de bahts thaïlandais à 2,5 millions de bahts (50 000 $ à 71 000 $).
« Le prix est beaucoup plus bas que prévu. En ce qui concerne le service après-vente, je ne m’inquiète pas trop à ce sujet car les pièces de voiture EV ne sont pas très compliquées par rapport aux voitures à moteur à combustible », a déclaré Wit Wongngamdee, qui a assisté au lancement avec sa femme et a déclaré qu’il était l’intention de commander l’un des modèles.
Apichat Prasitnarit, un autre acheteur potentiel, s’est dit surpris par le prix.
« Dans le même temps, les marques d’autres pays lancent leurs voitures ici, nous avons donc le choix et c’est formidable pour les consommateurs », a-t-il déclaré.
Tesla a annoncé qu’il ouvrira son premier centre de service et station de superchargeur en Thaïlande d’ici mars et prévoit d’en installer au moins 10 dans le pays en 2023.
Outre Tesla et BYD, Nissan Motor Co. a fait de la Thaïlande un hub régional pour les véhicules électriques. Mercedes annonce qu’elle doit annoncer prochainement les ventes de son EQS450+.
Nithi Thuamprathom, expert automobile pour Auto Life Thailand, a déclaré que le lancement de Tesla donnerait probablement un grand coup de pouce au marché des véhicules électriques en Thaïlande, en grande partie grâce à ses prix compétitifs et à la valeur de sa marque, ce qui est un avantage par rapport aux constructeurs automobiles chinois comme BYD.
« C’est incroyable que Tesla ait annoncé le prix d’entrée (de son modèle le moins cher) à 1,7 million de bahts thaïlandais », a-t-il déclaré. « C’est le prix des voitures japonaises à moteur thermique ou à moteur hybride. Cela va créer un si grand changement sur le marché.
Pourtant, la Thaïlande reste principalement une terre de véhicules à essence, diesel et GPL, même si un réseau national de bornes de recharge se développe.
« La tendance des véhicules électriques est en croissance en Thaïlande et il y a une augmentation de l’acceptation par les consommateurs. Mais nous devons accepter que ce n’est qu’un début », a déclaré Nithi. « C’est dans une phase pionnière. »
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La journaliste économique d’Associated Press, Elaine Kurtenbach, a contribué à ce rapport.