L’apocalypse du commerce de détail n’est pas terminée : elle revient dans les grands magasins, préviennent les experts

• Une vague de fermetures de grands magasins pourrait frapper en 2023, selon les analystes d’UBS.
• Les ventes stagnent en 2022, mais les fermetures de grands magasins sont restées stables depuis début 2021.
• Les analystes prédisent que des entreprises comme Kohl’s et Nordstrom seront « sous pression » au premier semestre 2023.

Une vague de fermetures pourrait arriver pour les grands magasins américains.

C’est selon les analystes d’UBS, qui ont prédit cette semaine que les chaînes nationales pourraient devoir fermer certains magasins physiques en 2023 – même ceux qui ont survécu aux défis combinés de l’apocalypse de la vente au détail, qui a dévasté l’industrie de 2017 à 2020, et les fermetures pandémiques.

En effet, des mois d’inflation et une récession imminente rongent les ventes des détaillants de niveau intermédiaire, selon les analystes.

« Ces tendances ne sont probablement pas bonnes pour les grands magasins, car les entreprises de luxe ainsi que les détaillants à bas prix sont en concurrence directe avec les grands magasins », ont écrit les analystes d’UBS Jay Sole, Mauricio Serna, Shoshana Pollack et Tiffany Agard. « Nous nous attendons à ce que les grands magasins ferment des emplacements car les défis persistent. »

Même avant que la pandémie ne frappe au début de 2020, les détaillants étaient en difficulté. La décennie précédente avait été désastreuse pour les entreprises de vente au détail américaines, en particulier les centres commerciaux et les grands magasins : pas moins de 9 300 magasins ont fermé en 2019 seulement, le résultat de ces marques étant aux prises avec des montagnes de dettes à un moment où les acheteurs se tournaient de plus en plus vers le commerce électronique. .

Puis la pandémie a frappé et l’industrie a été frappée par un nombre sans précédent de fermetures de magasins – selon UBS, le secteur de la vente au détail a perdu 1 800 magasins entre janvier 2020 et mars 2021.

Ces fermetures ont profité aux magasins qui sont restés. Des détaillants comme Macy’s, Nordstrom et Kohl’s ont pu gagner des parts de marché en s’appuyant sur des partenariats de marques, des ventes de produits de beauté et des magasins à bas prix pour stimuler les ventes, et en adoptant de nouvelles méthodes pour amener les clients à faire leurs achats dans les magasins. Au milieu de 2022, les grands magasins ont résisté aux tendances plutôt sombres de la vente au détail, enregistrant de solides bénéfices au premier trimestre grâce à des acheteurs résilients qui ont acheté des vêtements et des chaussures pour voyager, socialiser et retourner au bureau.

Mais ensuite, la croissance des ventes a commencé à ralentir, même si les fermetures de magasins sont restées stables depuis 2021. Les grands magasins comme Nordstrom et Kohl’s se sont retrouvés avec trop de magasins alors que les dépenses de consommation diminuaient. Les deux détaillants ont déclaré lors de leurs appels sur les résultats du troisième trimestre en novembre que les ventes avaient ralenti en octobre et au début de novembre par rapport à l’année précédente. Les représentants de Nordstrom et Kohl’s n’ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires d’Insider.

Les choses ne se sont pas améliorées pour les grands magasins au début de la saison des fêtes. Selon les données du département du Commerce, les ventes des grands magasins en novembre ont baissé de près de 3 % par rapport à l’année dernière, et les analystes d’UBS prévoient que les ventes des grands magasins « resteront sous pression » au premier semestre 2023.

Mark Cohen, directeur des études sur le commerce de détail à l’Université de Columbia, a partagé une prévision similaire en septembre. Les détaillants de niveau intermédiaire courent un risque élevé lorsque les clients réduisent leurs dépenses, car ils ne verront probablement pas suffisamment de clients plus riches combler le vide, contrairement aux chaînes axées sur la valeur comme Walmart, Costco et TJ Maxx, a-t-il déclaré à Insider à l’époque.

« Ces joueurs intermédiaires, des joueurs intermédiaires à meilleurs comme Macy’s et Nordstrom, sont en quelque sorte pris au piège », a-t-il déclaré.