L’autorité de l’auteur est-elle un facteur de classement Google ?

Imaginez que vous avez un problème médical mineur. Peut-être que chaque fois que vous mangez, votre mâchoire claque de manière audible derrière vos molaires. Ce n’est pas douloureux, mais c’est désagréable.

Pour trouver une solution à ce problème ennuyeux, vous vous tournez vers cette banque de connaissances polyvalente, Internet.

Lorsque vous parcourez les résultats des moteurs de recherche, quelle source pensez-vous être la plus fiable : la page écrite par un oto-rhino-laryngologiste avec dix ans d’expérience médicale ou celle écrite par un type qui tient un blog Minecraft ?

C’est un choix évident. Cela ne veut pas dire que la page du blogueur Minecraft ne contient pas les informations correctes. Pourtant, il est peu probable qu’il en sache plus sur ce qui vous fait mal qu’un professionnel de la santé avec un diplôme en médecine, cinq ans de formation en résidence et une décennie d’expérience sur le terrain.

C’est juste un fait : la crédibilité compte. Et cela n’a jamais été aussi vrai qu’aujourd’hui où la désinformation sévit sur Internet.

Et bien que la plupart des auteurs essaient véritablement d’être utiles, il existe de nombreuses informations sur le Web qui peuvent être carrément nuisibles. Peu importe que ces informations erronées résultent de la malveillance ou de l’ignorance – un contenu inexact ou carrément erroné peut faire beaucoup de dégâts.

C’est pourquoi l’autorité de l’auteur, ou le classement de l’auteur, est pris en compte dans le processus d’optimisation des moteurs de recherche. Voyons comment.

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L’affirmation : l’autorité de l’auteur influence le classement des pages

Lors de la détermination de la qualité globale d’une page Web et de sa capacité à répondre à une requête de recherche, Google met l’accent sur EAT. C’est l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Mais cela inclut-il l’EAT de l’auteur ? Est-il important que l’article ait été écrit par un véritable expert plutôt que par un récent diplômé en journalisme ?

L’autorité de l’auteur est un concept qui existe depuis des années. Et le rôle qu’il joue dans le classement des sites fait depuis longtemps l’objet d’un débat entre les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique.

Regardons de plus près.

La preuve : autorité de l’auteur et classement SERP

Google n’a jamais indiqué que l’auteur d’un article influence directement les classements. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez l’ignorer.

Il est prouvé que le géant des moteurs de recherche s’intéresse à l’identification des auteurs.

En 2005, ce qui est une éternité en termes de référencement, Google a déposé un brevet pour Agent Rank. Conçu pour aider à éliminer les contenus de mauvaise qualité, il a permis au moteur de recherche d’utiliser des signatures numériques pour classer les articles par réputation.

En 2011, Google a confirmé la prise en charge du balisage d’auteur à l’aide de rel= »author ». Cependant, l’adoption de cette balise a été lente. Une étude de 2014 a révélé que seulement 30 % des auteurs utilisaient cette balise, et Google l’a officiellement supprimée la même année.

Lors d’une conférence SMX en 2016, l’analyste Google Webmaster Trends, Gary Illyes, a déclaré que la société n’utilisait pas la paternité, mais disposait de systèmes pour reconnaître qui avait créé un élément de contenu. Cela semble faire référence au rôle que jouent les auteurs dans le Knowledge Graph de Google.

Si vous n’êtes pas familier avec le Knowledge Graph, c’est une énorme base de données de faits et d’entités (c’est-à-dire des choses ou des concepts singuliers, uniques, bien définis et distincts). Les auteurs sont des entités officiellement reconnues par Google, bien que le moteur de recherche ne connaisse pas tous les créateurs de contenu.

La réputation de l’auteur est importante, mais veillez à ne pas confondre « réputation » avec « expertise » et « autorité ».

Google utilise l’expertise et l’autorité pour évaluer la fiabilité sur un sujet donné. La réputation, en revanche, est une évaluation plus subjective basée sur la façon dont les lecteurs perçoivent l’auteur.

La réputation est déterminée selon les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche : un ensemble de principes directeurs utilisés pour former les évaluateurs humains qui évaluent la qualité du moteur de recherche et testent parfois les modifications proposées aux algorithmes de recherche.

L’une de ces directives stipule qu’un faible score de créateur de contenu suffit à donner à l’article un score de faible qualité. Cependant, Google a été transparent sur le fait que ces évaluations générées par l’homme ne sont jamais utilisées pour affecter les résultats des requêtes.

En mars 2020, Google a déposé un brevet pour les vecteurs d’auteur, ce qui l’aide à identifier qui a créé du contenu sans étiquette. Pour ce faire, il évalue les styles d’écriture et les niveaux d’expertise et d’intérêt pour différents sujets.

Bien que le géant des moteurs de recherche n’ait pas expliqué comment ou pourquoi il utilise ce programme pour déterminer les classements de recherche, il a été évident de recommander l’ajout d’URL d’auteur dans le schéma de l’article.

Il ne précise pas vers quoi cette URL doit diriger, mais elle est le plus souvent utilisée pour envoyer les lecteurs vers un profil de réseau social ou une page bio.

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Le verdict : l’impact de l’autorité de l’auteur sur le classement n’est pas clair

Il y a eu beaucoup de va-et-vient sur le rôle de l’autorité de l’auteur dans les résultats de recherche Google ; malheureusement, il n’y a pas de réponse claire.

Cependant, même si cela n’a pas d’impact direct sur votre classement organique, il est toujours judicieux de suivre les directives d’évaluation de la qualité de Google.

Les utilisateurs se soucient de la réputation et de la pertinence de l’auteur d’une pièce. Et cela seul est une raison suffisante pour rechercher les meilleurs auteurs possibles et les identifier dans chaque article.

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche