- Meta a signalé une baisse de 4% des revenus publicitaires d’une année sur l’autre, mais a dépassé les estimations de Wall Street.
- Marne Levine, chef de la publicité chez Meta, a déclaré à Insider que l’IA jouera un rôle plus important dans la stimulation de la création des annonceurs.
- Meta explore également de nouvelles façons de gagner de l’argent à partir de bobines vidéo courtes.
L’activité publicitaire reconstruite de Meta a connu un succès précoce après avoir subi un coup de 10 milliards de dollars l’année dernière grâce à la mise à jour de la confidentialité d’Apple. La société fait maintenant face à des annonceurs qui réduisent leur budget en raison de l’incertitude économique.
Meta a annoncé une troisième baisse consécutive de ses revenus (en baisse de 4 % d’une année sur l’autre à 32,2 milliards de dollars) lors de son appel aux résultats du quatrième trimestre en raison de ces reculs.
« Il y a un sentiment général d’incertitude parce que le contexte change de semaine en semaine », a déclaré Marne Levine, directrice commerciale de Meta, à Insider. Elle a ajouté que les annonceurs sont toujours concentrés sur la croissance malgré ces contraintes économiques.
Alors que les annonceurs Meta pourraient reculer en raison de l’économie, Meta a toujours un avantage sur les autres plates-formes publicitaires numériques. Les annonceurs ont déclaré que, alors qu’ils réduisaient leurs dépenses sur d’autres canaux cette année, ils se concentraient toujours sur des plateformes éprouvées comme Meta.
Ils veulent également prouver que leurs investissements publicitaires ont donné des résultats.
Meta a déclaré que l’intelligence artificielle a aidé les annonceurs à réaliser 20 % de conversions supplémentaires au cours du quatrième trimestre par rapport à la même période l’an dernier.
Levine a déclaré qu’une fonctionnalité appelée Advantage + qui utilise l’IA de Meta pour trouver des audiences pertinentes pour les publicités porte ses fruits, des tests récents montrant que l’outil a augmenté le retour sur les dépenses publicitaires de 32 %. Les campagnes d’achat Advantage + ont un taux d’exécution annuel de 4 milliards de dollars, a déclaré Levine.
Levine a déclaré que Meta utilise l’intelligence artificielle pour aider les annonceurs à tester la création, comme l’emplacement du texte sur une publicité, la luminosité d’une publicité et la taille d’une publicité.
« Les annonceurs peuvent devenir plus intelligents [and] plus rapidement sur les combinaisons créatives de campagne qui génèrent les meilleurs résultats », a-t-elle déclaré.
Meta veut développer Reels et teste les publicités shopping
La fonctionnalité vidéo abrégée de Meta, Reels, gagne également du terrain, mais n’a pas encore été largement adoptée par les annonceurs. Meta a déclaré que 40% de ses annonceurs utilisent les publicités Reels, et Levine a déclaré que les lectures de vidéos Reels sur Facebook et Instagram ont doublé au cours de la dernière année.
Pour augmenter la monétisation des Reels, Levine a déclaré que Meta s’efforçait d’améliorer la pertinence des Reels que les utilisateurs voient, de créer de nouveaux modèles permettant aux annonceurs de créer des Reels et de développer de nouveaux formats tels que les unités Reels basées sur le commerce.
Meta teste également des publicités d’achat qui permettent aux annonceurs d’envoyer des clics directement vers leurs propres sites de commerce électronique ou vers la section Boutique sur Facebook et Instagram où les gens achètent directement via Meta. Meta prend généralement une réduction des revenus mais renonce aux frais jusqu’en juin.
« Il est encore tôt, mais nous sommes ravis de ce que nous voyons ici », a déclaré Levine.