Le cours de l’action Swatch bondit sur la frénésie MoonSwatch et la réouverture de la Chine

Les actions de Swatch ont bondi de plus de 18% depuis le début de cette année après que les ventes de la MoonSwatch, une collaboration entre Swatch et Omega, ont contribué à propulser la première ligne du plus grand horloger du monde en 2022, alors que l’optimisme concernant la réouverture de la Chine renforce la confiance des investisseurs.

Le cours de l’action de la société a augmenté d’environ 22 % au cours de la dernière année.

Les ventes de Swatch Group ont augmenté de 2,5 pour cent à 7,499 milliards de francs suisses (8,18 milliards de dollars) ou de 4,6 pour cent en termes de monnaie constante. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires a augmenté de plus de 5% pour atteindre 807 millions de francs suisses en 2022 par rapport à l’année précédente.

« Après la fin des mesures Covid, la consommation a rapidement repris, non seulement en Chine, mais aussi sur les marchés environnants de la RAS de Hong Kong et de Macao », a déclaré la société dans son dernier communiqué.

« De plus, la levée des restrictions de voyage en Chine va redynamiser les ventes dans les destinations touristiques. La croissance des ventes en janvier en Chine renforce l’attente du groupe de viser une année record en 2023. »

La Chine, deuxième économie mondiale, devrait accélérer de 5,2% cette année, après une croissance de 3% en 2022, selon le Fonds monétaire international.

La société est optimiste quant à un rebond et s’attend à une forte croissance des ventes en 2023 dans toutes les régions et segments de ses 17 marques après que la croissance des ventes à deux chiffres en Europe, en Amérique, au Moyen-Orient et sur la plupart des marchés asiatiques ait été « sévèrement freinée » par la baisse importante des ventes en Chine l’an dernier en raison des confinements, puis la vague Covid.

Au cours des deux dernières années, les États-Unis ont été le plus grand marché unique pour l’industrie horlogère suisse, représentant 15% des montres exportées en 2022, a déclaré le cabinet de conseil Deloitte dans un rapport de l’année dernière sur l’industrie horlogère suisse.

La plupart des dirigeants de l’industrie interrogés par Deloitte ont indiqué que les États-Unis sont le prochain grand marché en croissance, suivis de l’Inde, de la Chine et des pays du Conseil de coopération du Golfe.

Swatch pourrait atteindre des ventes record de 9 milliards de francs suisses en 2023 avec la réouverture de la Chine, a déclaré le directeur général de Swatch, Nick Hayek, à Bloomberg la semaine dernière.

Swatch compte 17 marques : Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Omega, Longines, Rado, Union Glashütte, Tissot, Balmain, Certina, Mido, Hamilton, Swatch et Flik Flak.

La société a produit une montre à cadran rouge en édition spéciale commémorant l’année chinoise du lapin qui se vend 105 $.

Cela fait suite au déploiement réussi de la MoonSwatch en mars dernier, qui a créé une frénésie parmi les amateurs de montres et s’échangeait à des prix fulgurants après ses débuts.

La ligne MoonSwatch a été l’un des best-sellers l’année dernière, avec plus d’un million de montres vendues dans 180 des magasins de l’entreprise qui proposent exclusivement la montre.

La MoonSwatch, une version en plastique de l’Omega Speedmaster, se vend 260 $, mais en raison d’une forte demande et d’une offre insuffisante, les prix ont grimpé de plus de 250 %.

Les 11 versions de la montre se vendent entre 320 $ et 1 370 $ sur la place de marché Stockx, tandis que la gamme sur Chrono24.com est de 278 $ à 4 442 $.

« Le succès cosmique du lancement de MoonSwatch… a changé la donne pour les montres d’entrée de gamme au moins temporairement et a réussi à attirer une légion de nouveaux fans dans l’industrie », selon Deloitte.

« La demande… reste ininterrompue neuf mois après leur lancement, et les files d’attente devant les magasins Swatch sont toujours à l’ordre du jour », a déclaré Swatch dans son dernier communiqué.

« Malgré 70 points de vente supplémentaires et une production considérablement accrue, la demande quotidienne dépasse toujours de loin le produit disponible. La MoonSwatch est populaire auprès d’un très large éventail de clients de tous âges et de toutes origines. Dans le sillage du battage médiatique MoonSwatch, l’ensemble de l’Omega Speedmaster collection, par exemple, les modèles Moonwatch, ont également bénéficié d’un intérêt accru. »

Mis à jour : 02 février 2023, 03h00