Le Dr Martens va augmenter le prix de ses bottes de 6%, car il dit que le coût de la main-d’œuvre, de l’énergie et des fournitures, y compris les semelles rebondissantes et le cuir, a augmenté.
Le groupe de chaussures basé dans le Northamptonshire augmentera les prix pour la deuxième année consécutive sur la botte classique, qui coûte actuellement environ 159 £, ajoutant 10 £ au prix. La hausse interviendra à l’automne prochain pour refléter la hausse des coûts de production que la société a désormais bloquée au cours de l’année prochaine.
Annonçant ses résultats semestriels, le Dr Martens a révélé une décevante baisse de 5 % des bénéfices avant impôts au cours des six mois précédant le 30 septembre malgré une augmentation de 13 % des ventes, la société ayant déclaré avoir investi davantage dans le marketing, le personnel et les nouveaux magasins.
La société a déclaré qu’environ 10 millions de livres sterling de ventes attendues au cours de la période avaient été retardées en raison de grèves au port de Felixstowe et de pénuries de personnel dans son centre de distribution aux Pays-Bas.
Kenny Wilson, le directeur général du Dr Martens, s’est dit « très confiant quant à nos perspectives pour Noël ».
Il a déclaré que le groupe constatait toujours une inflation du coût des approvisionnements « dans tous les domaines », du produit à base de pétrole utilisé pour fabriquer ses semelles, au cuir et à l’énergie.
« Nous n’augmenterons les prix que pour couvrir l’inflation. Cette année, nous avons augmenté les prix pour la première fois en deux ans et couvrirons l’inflation l’année prochaine », a ajouté Wilson.
Les frais de personnel augmentent et le Dr Martens offre une prime de vie chère de 500 £ – versée en octobre et novembre – à environ 2 000 de ses 3 500 travailleurs dans le monde. Le paiement ira au personnel qui travaille au moins 20 heures par semaine et gagne moins de l’équivalent de 45 000 £ par an – de l’usine et du siège social au Royaume-Uni aux équipes d’achat aux États-Unis, en Europe, en Corée du Sud et au Bangladesh.
Wilson a déclaré que l’entreprise effectuait le paiement alors que ses travailleurs étaient confrontés à «des niveaux d’inflation très difficiles» dans le monde: «En fin de compte, les gens sont le facteur de différenciation. Nous avons une main-d’œuvre très engagée et nous voulions montrer que nous nous soucions des personnes qui travaillent pour le Dr Martens, et les actions sont plus éloquentes que les mots.
Les actions ont chuté de près de 24 % alors que la société a mis en garde contre les « échanges variables » ces dernières semaines, en partie à cause du temps doux de l’automne au Royaume-Uni et en Europe, et a déclaré que les marges bénéficiaires en souffriraient.
John Stevenson, analyste de la vente au détail chez les courtiers Peel Hunt, a déclaré que les chiffres indiquaient « une certaine inquiétude pour les stocks de vêtements dans les pics de négociation, reflétant ces niveaux de stock plus élevés et les conditions météorologiques défavorables ».