« Glass Onion: A Knives Out Mystery » a rapporté environ 13,3 millions de dollars au cours du long week-end de Thanksgiving, un exploit étant donné qu’il n’est sorti que dans environ 700 salles.
Mais certains analystes de l’industrie se grattent la tête sur ce qu’ils disent être une occasion manquée pour Netflix de capturer plus de dollars au box-office s’il s’était déroulé avec une plus grande diffusion en salles.
La suite de « Knives Out », mettant en vedette Daniel Craig, terminera sa fenêtre exclusive dans les salles le 29 novembre. Après cela, les téléspectateurs devront attendre le 23 décembre pour la regarder sur Netflix, qui a acheté les droits de deux « Knives Out », dont « Glass Onion », dans le cadre d’un contrat de 450 millions de dollars.
Netflix entretient depuis longtemps une relation ambivalente avec le grand écran. Il considère les films à gros budget comme un élément clé de sa stratégie de contenu pour fidéliser les clients sur sa plateforme de streaming. Mais sa pratique de diffuser des films à la maison en même temps ou peu de temps après leur première dans les salles a provoqué la colère des exploitants de cinéma, qui soutiennent que cette pratique a affaibli leur entreprise et découragé les cinéphiles de quitter leur domicile.
« Knives Out », le prédécesseur de « Glass Onion » sorti en 2019 par Lionsgate, a rapporté plus de 300 millions de dollars dans le monde et ouvert dans plus de 3 000 cinémas aux États-Unis et au Canada, selon Box Office Mojo.
Si « Glass Onion » avait reçu une sortie de film traditionnelle sur le marché déprimé d’aujourd’hui, il aurait pu générer encore plus d’argent que le film original « Knives Out » dans le monde entier, a déclaré Jeff Bock, analyste principal des médias chez Exhibitor Relations Co.
« C’est probablement l’une des plus grosses gaffes de l’histoire de la sortie d’un film moderne en termes de gâchis de ce qui aurait pu être fait au box-office avec » Glass Onion « », a déclaré Bock. « Dans mon esprit, ils ont laissé des centaines de millions de dollars sur la table. S’ils peuvent se le permettre, c’est super, Netflix – mais n’importe quel autre studio de la ville secoue la tête à cette décision parce que n’importe quel autre studio de la ville aurait adoré avoir ce film sur le marché en ce moment.
Certains analystes disent que si « Glass Onion » était dans plus de salles de cinéma pendant une plus longue période, cela aurait contribué à générer encore plus de buzz, en plus de répondre à la demande du public pour plus de films – où les calendriers de production ont été affectés par la pandémie. Actuellement, il y a environ 37 films de moins sortis cette année jusqu’à présent par rapport à 2019, a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore.
« Le film a duré cinq jours, mais ce n’était pas dans autant de salles », a déclaré Dergarabedian. « Si c’était dans plus de salles, cela aurait fait, je pense, certainement beaucoup plus d’affaires. »
Netflix a refusé de commenter.
Mais ses hauts dirigeants ont défendu la stratégie.
L’idée derrière la sortie en salles d’une semaine était de créer un buzz pour « Glass Onion » avant sa sortie sur Netflix, a déclaré Ted Sarandos, co-PDG et directeur du contenu de Netflix lors d’une discussion sur les résultats le mois dernier. Faire tourner le film pendant cette période l’aide également à se qualifier pour des récompenses, a-t-il ajouté.
« Il y a toutes sortes de débats tout le temps, mais il ne fait aucun doute en interne que nous faisons nos films pour nos membres, et nous voulons vraiment qu’ils les regardent sur Netflix », a déclaré Sarandos.
Contrairement à de nombreux autres studios hollywoodiens, l’activité principale de Netflix est son service de streaming, qui offre une vaste bibliothèque de contenus comprenant des émissions de télévision, des films et des jeux mobiles à ses 223 millions d’abonnés dans le monde.
« Notre métier consiste à divertir nos membres avec des films Netflix sur Netflix. C’est donc là que nous concentrons toute notre énergie et la plupart de nos dépenses », a déclaré Sarandos.
Pourtant, certains observateurs de l’industrie disent que la stratégie cinématographique derrière « Glass Onion » illustre comment les cinémas et les services de streaming peuvent collaborer pour aider à promouvoir les films d’une manière mutuellement bénéfique.
Jouer des films dans une salle de cinéma peut être attrayant pour les talents qui souhaitent voir leurs projets sur grand écran. Cela peut également aider à recueillir plus d’acclamations et de buzz critiques, ce qui à son tour aidera à attirer les téléspectateurs vers le service de streaming.
L’Assn. des propriétaires de cinéma se sont dits heureux de voir « Glass Onion » revenir dans les salles de cinéma.
« Cette sortie limitée réussie constitue un autre pas en avant dans la manière dont le cinéma et le streaming peuvent se bénéficier mutuellement », a déclaré le groupe dans un communiqué. « À l’avenir, nous pensons que des sorties plus larges avec des séries plus longues peuvent générer encore plus d’affaires, à la fois dans les cinémas et dans le divertissement à domicile. »
Netflix et d’autres services de streaming sont dans une concurrence intense pour les abonnés et le contenu. La société a licencié des centaines d’employés plus tôt cette année après avoir perdu des abonnés au premier semestre.
D’autres services de streaming adoptent une approche différente de la façon dont ils diffusent des films. Par exemple, Warner Bros. Discovery a choisi de ne pas sortir de films comme « Batgirl » qui ont été réalisés pour son service de streaming. Au lieu de cela, son PDG estime que les films à gros budget fonctionnent mieux sur les services de streaming lorsqu’ils sont diffusés exclusivement dans les salles en premier.
La coopération entre les cinémas et Netflix sur « Glass Onion » est un exemple de la perturbation de la pandémie créant de nouveaux modèles commerciaux dont tout le monde apprend en ce moment, a déclaré Dergarabedian.
« Nous sommes dans un laboratoire de box-office », a-t-il ajouté.
L’écrivain Ryan Faughnder a contribué à ce rapport.