Hell a gelé. Ce mois des dimanches est arrivé. Une volée de cochons ailés vient de passer nonchalamment devant votre fenêtre. Oui, l’improbable s’est produit : Netflix a introduit des publicités sur sa plateforme.
Il convient de souligner à quel point ce développement est improbable. Netflix, après tout, était la plate-forme qui briserait ces anciennes façons de faire. En tant que leader de la révolution du streaming, il s’est toujours positionné en opposition au modèle de diffusion avec ses horaires rigides et ses longues pauses publicitaires. Netflix vous a toujours donné ce que vous vouliez, quand vous le vouliez, sans interruption. Jusqu’à présent, c’est.
Quelques qualificatifs ici : il est peu probable que vous rencontriez l’une de ces publicités redoutées, du moins à court terme. Netflix ne les inclut que dans son niveau « Basic with ads », une version nouvellement lancée et moins chère de la plate-forme qui manquera un certain nombre d’émissions disponibles gratuitement sur ce que nous appellerons Cool Original Netflix, y compris The Crown et Cobra Kai . Pour tous les autres, ce sera comme d’habitude sans publicité. Et le service de streaming n’est pas le seul à embrasser à contrecœur l’attrait de l’argent publicitaire : Maintenant, il les a discrètement ajoutés il y a quelques années, Disney+ les présente, et bien sûr la plupart des services de streaming nominalement gratuits du Royaume-Uni (All 4, ITV Hub et al ) dépendent fortement d’eux pour leurs revenus. (Il existe des versions premium sans publicité de nombreux services de streaming, pour ceux qui détestent suffisamment les publicités pour payer un petit supplément pour leur absence).
Mais encore, cela semble être un moment décisif. Netflix était l’endroit où vous alliez pour éviter les spots d’assurance-vie ou les campagnes de plaidoyer pour sauver les pandas. Son absence de publicité est intégrée dans ses propres émissions, qui ont tendance à manquer de la structure et des rythmes des séries diffusées, avec leurs mini-cliffhangers intégrés pour vous attirer après la pause. Pouvez-vous imaginer un épisode à combustion lente de Mindhunter soudainement interrompu par le camion Coca-Cola du Père Noël ? Ça ne sent pas bon, n’est-ce pas ?
L’entrée de Netflix dans le jeu publicitaire arrive à un moment curieux : nous n’avons jamais été aussi assaillis par les publicités – sur les sites Web, la télévision, les panneaux d’affichage et, bientôt, le ciel nocturne réel – mais en même temps moins séduits par elles. À l’exception des publicités du Super Bowl ou du spot de Noël de John Lewis (et même cette tradition, je dirais, a perdu une partie de son influence ces dernières années), les publicités télévisées n’ont pas tendance à résonner culturellement comme elles le faisaient auparavant. Il est difficile d’imaginer que les gens écoutent activement une publicité comme 23 millions l’ont fait pour la conclusion des publicités Papa et Nicole de Renault (un exemple : Renault a en fait relancé le scénario cette année et personne ne l’a remarqué). Il y a un déficit d’attention qu’il est presque impossible pour les publicités télévisées de surmonter ; De nos jours, la plupart d’entre nous passons nos pauses publicitaires obsédés par nos téléphones plutôt que par l’autre écran devant nous.
Il sera donc intéressant de voir comment se déroule le jeu publicitaire de Netflix et avec quelle facilité ils adopteront cette nouvelle ère. Il est frappant de constater que là où d’autres entreprises ont intégré des publicités dans leur offre de niveau standard et créé un nouveau niveau premium pour ceux qui n’en veulent pas, Netflix a gardé les publicités hors de leur niveau standard sans publicité et a créé un niveau budgétaire en dessous. Cela suggérerait que l’entreprise est prudente d’effrayer un public qui considère sa plate-forme comme un espace de visionnage de frénésie heureux sans interruptions.
Pourtant, c’est un moment difficile pour Netflix, aux prises avec des numéros d’abonnement, un cours de l’action en baisse et une concurrence accrue des autres streamers. Ils ne sont pas en mesure d’éliminer les sources de revenus. Vous voudrez peut-être vous habituer très bientôt à l’idée que des camions rouges et des suricates marketing s’immiscent dans vos émissions préférées.
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