Le nouveau contenu est-il un facteur de classement Google ?

Comme pour la plupart des mises à jour de l’histoire de Google, les rumeurs de l’industrie de la recherche se sont rapidement propagées sur la façon de « jouer » le système.

« Fraîcheur » est un thème commun parmi les mises à jour de Google, couvrant plus d’une décennie.

Et le « contenu frais » en tant que facteur de classement a toujours été un point d’intérêt pour les référenceurs, en particulier parmi les spécialistes du marketing de contenu.

Pour mieux comprendre le débat, nous examinerons les mises à jour « Freshness » de Google, en particulier ce qu’elles signifient et comment (le cas échéant) elles affectent les classements de recherche.

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L’allégation : un nouveau contenu comme facteur de classement

La spéculation selon laquelle le nouveau contenu pourrait être un facteur de classement a commencé en réponse à quelques mises à jour majeures de Google et a fait boule de neige.

L’idée derrière le « contenu frais » a commencé quelques années avant la mise à jour de la caféine de Google.

En 2007, un journaliste du New York Times a été autorisé à passer une journée avec Amit Singhal (vice-président principal de la recherche à l’époque).

Pendant ce temps, Singhal a parlé publiquement de la solution qu’il avait développée pour résoudre le « problème de fraîcheur ».

C’était un nouvel algorithme qui essayait de déterminer quand les utilisateurs voulaient de nouvelles informations et quand ils ne le voulaient pas.

Et comme toutes les initiatives de Google, il avait un surnom accrocheur : QDF pour « la requête mérite de la fraîcheur ».

Caféine (Mise à jour Google 2009)

Si vous pensez que les mises à jour principales de Google sont un gros problème maintenant, attendez d’entendre parler de la mise à jour Google Caffeine de 2009.

C’était un changement si massif que Google a en fait fourni aux développeurs un aperçu quelques mois avant de le déployer.

La caféine a permis à Google d’explorer plus rapidement, fournissant ainsi des résultats plus récents à partir d’un index beaucoup plus large.

La mise à jour de l’indexation a été achevée en juin 2010, donnant le coup d’envoi au mythe du nouveau contenu, car Google a déclaré : « La caféine fournit des résultats 50 % plus récents ».

Fraîcheur (Mise à jour Google 2011)

Google a annoncé une « mise à jour Freshness » en novembre 2011, quatre ans après la parution de l’article du New York Times.

Dans l’annonce intitulée « Vous donner des résultats de recherche plus frais et plus récents », Google a expliqué qu’il s’agissait d’une amélioration significative de l’algorithme de classement et qu’il avait un impact notable sur 6 à 10 % des recherches.

Actualité des extraits en vedette (mise à jour Google 2019)

Les mises à jour de fraîcheur ne se sont pas arrêtées là. La pertinence continue d’être une priorité pour Google alors qu’ils cherchent à satisfaire les requêtes des utilisateurs.

Pandu Nayak, l’actuel vice-président de la recherche de Google, a annoncé en 2019 que la société avait mis à jour ses algorithmes de recherche pour que les extraits restent à jour, frais et pertinents.

Danny Sullivan confirmé que la mise à jour Featured Snippets Freshness a été mise en ligne fin février 2019.

Les rumeurs sur la façon d’optimiser les mises à jour de Google se sont rapidement propagées, et cela était sans aucun doute vrai pour le nouveau contenu.

Des spéculations ont circulé affirmant qu’en mettant fréquemment à jour le contenu, vous pourriez obtenir un avantage SEO ou que la mise à jour de la date de publication d’un article peut lui donner un aspect frais.

Jetons un coup d’œil aux preuves derrière ces affirmations et voyons si le nouveau contenu est en quelque sorte un facteur de classement.

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La preuve : le nouveau contenu comme facteur de classement

Pour décider si le « contenu frais » pourrait être un facteur de classement, nous devons comprendre deux choses : ce que signifient les mises à jour de l’algorithme « Freshness » et comment elles affectent les classements de recherche.

QDF

La requête mérite fraîcheur (QDF) est très littérale.

La solution de Google tournait autour de déterminer si une requête de recherche est « hot », c’est-à-dire si l’utilisateur veut ou non les informations les plus à jour sur le sujet.

Le modèle mathématique a examiné les sites d’actualités, les articles de blog et le propre flux de milliards de requêtes de recherche de Google pour voir l’intérêt mondial pour un sujet particulier.

Par exemple, Singhal a partagé ce qui se passe lorsque les villes subissent des pannes de courant.

« Quand il y a une panne d’électricité à New York, les premiers articles paraissent en 15 minutes ; nous recevons des requêtes en deux secondes », a déclaré Singhal au New York Times.

Un pic d’intérêt aussi soudain peut signifier que les gens recherchent de nouvelles informations.

Caféine

Malheureusement, beaucoup de gens se sont trompés sur la mise à jour de Caffeine.

La caféine n’était pas une mise à jour du classement. L’intention derrière cela n’était même pas d’avoir un impact sur les classements. Il s’agissait d’une reconstruction complète du système d’indexation de Google.

L’indexation et le classement sont deux choses très différentes.

L’indexation est le moment où Google examine votre contenu pour la première fois et l’ajoute à son index. Cela signifie qu’il a le potentiel d’être classé.

Le classement, cependant, est une toute autre histoire, avec des algorithmes beaucoup plus complexes derrière.

Et tandis que Caffeine se concentrait sur l’indexation, c’est la mise à jour Freshness qui a affecté l’algorithme de classement de Google.

Fraîcheur

La mise à jour Freshness était un effort pour comprendre quand un utilisateur recherche des informations plus récentes.

Mais la « fraîcheur » ne s’applique pas à toutes les requêtes de recherche.

Google partage des informations sur les requêtes précises qui méritent d’être actualisées sur sa page How Search Works.

L’algorithme Freshness de Google cherche à fournir les informations les plus récentes sur les mots clés tendance qui relèvent de catégories telles que :

• Événements récents ou sujets d’actualité : actualités des célébrités ou catastrophes naturelles.
• Événements récurrents réguliers : les Jeux olympiques ou les résultats sportifs.
• Contenu fréquemment mis à jour : meilleurs/critiques ou industrie technologique.

La fraîcheur est un sujet complexe en soi, c’est donc une bonne idée d’en apprendre davantage si vous ciblez des requêtes axées sur le temps.

Google Representatives On Freshness : accordez aux utilisateurs le respect qu’ils méritent

Avons-nous une réponse officielle ? Ouais.

En 2018, John Mueller a répondu à une question demandant, Google favorise-t-il le contenu frais ?

La réponse « non » de Mueller doit être mise en contexte avec l’ensemble de la conversation sur Twitter.

L’utilisateur @anilthakur2u avait fait une blague sur la mise à jour des balises de titre le 31 décembre pour devenir pertinente pour l’année à venir.

Mueller a répondu : « Les hacks SEO ne rendent pas un site génial. Accordez à votre contenu et à vos utilisateurs le respect qu’ils méritent.

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Le simple fait de mettre à jour votre date de publication est une mauvaise stratégie de référencement et ne vous aidera pas à mieux vous classer.

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Notre verdict : le nouveau contenu est un facteur de classement confirmé pour certaines requêtes

Lorsque la requête l’exige, le nouveau contenu est un facteur de classement Google.

Cela signifie-t-il que vous devez constamment changer la date de publication ? Non.

Cela signifie-t-il qu’un article pourrait surclasser d’autres pages en raison de la date à laquelle il a été publié ? Potentiellement, si Google pense que la fraîcheur est essentielle à la requête de l’utilisateur.

Veuillez garder à l’esprit qu’il existe de nombreux facteurs de classement, pas seulement la « fraîcheur ».

Vous pourrez peut-être gagner un coup de pouce au classement en surfant sur la vague des tendances populaires, des événements à venir ou des dernières nouvelles, mais ce n’est pas une stratégie de contenu à feuilles persistantes.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche