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Tourism Australia a révélé un kangourou généré par ordinateur nommé Ruby Roo comme « le nouveau Paul Hogan », une mascotte nationale non officielle qui, espère-t-il, attirera les voyageurs internationaux en Australie.
La dernière campagne mondiale, mettant en vedette la créature de bande dessinée exprimée par l’acteur australien Rose Byrne, a été dévoilée au monde sur un grand panneau d’affichage numérique à Tokyo mardi, donnant le coup d’envoi d’une tournée mondiale qui sera officiellement lancée à New York le 19 octobre.
Le kangourou et le slogan « venez dire bonjour » font partie du prochain volet de la plate-forme de marque There’s Nothing Like Australia de Tourism Australia.
Le ministre du tourisme et du commerce, Don Farrell, a déclaré que Ruby Roo présenterait les destinations « les plus emblématiques » d’Australie et soutiendrait la reprise de l’industrie du tourisme en convertissant la demande refoulée en réservations.
Ruby marque un départ pour Tourism Australia, qui a par le passé commercialisé le pays à l’étranger avec les visages reconnaissables de célébrités australiennes, avec des résultats mitigés.
Une campagne publicitaire de 180 millions de dollars créée en 2006 sous l’approbation du directeur général de l’époque, Scott Morrison, qui mettait en vedette le mannequin Lara Bingle demandant « Où diable es-tu? » a ensuite été interdit par les régulateurs du Royaume-Uni et du Canada pour un langage controversé et la représentation de la consommation d’alcool.
Cette controverse contrastait avec une publicité très appréciée de 1984 mettant en vedette le comédien Paul Hogan, dans laquelle la star de cinéma faisait signe aux Américains d’aller en Australie et proposait de leur lancer une autre « crevette sur la barbie ».
« Ruby the roo est, si vous voulez, le nouveau Paul Hogan », a déclaré Farrell à ABC Radio mercredi.
Il a déclaré que les coûts liés au voyage en Australie depuis les États-Unis restaient un obstacle, mais faisaient partie d’une « combinaison de problèmes » conduisant à moins de touristes de l’hémisphère nord.
La campagne mondiale la plus récente a été exprimée par l’acteur Chris Hemsworth en 2016. Trois ans plus tard, une campagne de vidéoclips de 15 millions de dollars, Matesong, mettant en vedette Kylie Minogue, a été retirée après des semaines de distribution alors que des feux de brousse ravageaient la côte est de l’Australie.
La directrice générale de Tourism Australia, Phillipa Harrison, a déclaré que la nouvelle campagne aiderait à reconstruire l’industrie du tourisme post-pandémique en « convertissant la demande refoulée pour des vacances en Australie ».
« Nous savons que l’Australie se classe constamment en haut de la liste des considérations des gens, mais nous devons amener les voyageurs à franchir cette prochaine étape critique et à réserver leurs vacances en Australie pour découvrir tout ce que nous avons à offrir », a-t-elle déclaré.
La directrice du marketing de Tourism Australia, Susan Coghill, a déclaré que le kangourou était l’image la plus reconnaissable de l’Australie parmi le public international.
« L’utilisation d’un personnage animé dans Ruby était une décision délibérée qui vise à réduire l’encombrement du marketing de destination à l’échelle internationale », a-t-elle déclaré.
« En Australie, nous sommes tellement chanceux d’avoir une icône mondialement reconnaissable et adorable dans le kangourou et de donner vie à cela grâce à l’animation CGI crée un ambassadeur de marque australien unique en Ruby, qui traduit à la fois dans les pays anglophones et non anglophones. ”
La nouvelle campagne sera la deuxième à être dévoilée à la suite de la réouverture des frontières internationales après la publication en février d’une publicité de 40 millions de dollars, « ne faites pas petit, allez en Australie ».
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