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Le Norvégien de 57 ans avait occupé le poste de vice-président senior des vêtements et accessoires chez Adidas dans les années 1990 avant de rejoindre Puma.
Adidas a embauché le patron de Puma, Bjorn Gulden, en tant que nouveau directeur général, ajoutant un nouveau chapitre à la rivalité vieille de plusieurs décennies entre les deux fabricants allemands de vêtements de sport.
Le Norvégien de 57 ans avait occupé le poste de vice-président senior des vêtements et accessoires chez Adidas dans les années 1990 avant de rejoindre Puma, dont il est PDG depuis 2013.
Adidas et Puma sont tous deux basés dans la ville bavaroise de Herzogenaurach, à 22 km (13 miles) au nord-ouest de Nuremberg. Les sociétés ont été fondées à la fin des années 1940 par deux frères, Adolf et Rudolf Dassler, qui avaient une rivalité féroce.
« Bjorn Gulden apporte près de 30 ans d’expérience dans l’industrie des articles de sport et de la chaussure », a déclaré mardi Thomas Rabe, président du conseil de surveillance d’Adidas. « En conséquence, il connaît extrêmement bien l’industrie et s’appuie sur un riche réseau dans le sport et la vente au détail. »
« En tant que PDG de Puma, il a revigoré la marque et conduit l’entreprise à enregistrer des résultats », a déclaré Rabe.
Gulden avait auparavant dirigé la marque de bijoux danoise Pandora et occupé des postes de direction dans des entreprises telles que le détaillant de chaussures Deichmann et la société de vêtements et d’équipements sportifs Helly Hansen.
Son expérience en salle de réunion s’appuie sur sa vie sur le terrain.
Il a joué au football professionnel pour Nuremberg en Bundesliga allemande ainsi que pour Bryne et Stromsgodset en Premier League norvégienne. Il a également joué au handball pour Haslum dans la première ligue norvégienne.
Gulden, qui a obtenu un contrat de cinq ans, prendra ses nouvelles fonctions le 1er janvier.
L’annonce de mardi a mis fin à des mois d’incertitude après que le PDG d’Adidas, Kasper Rorsted, et le conseil de surveillance de l’entreprise aient mutuellement convenu en août qu’il quitterait l’entreprise à partir de ce vendredi.
Puma, quant à lui, a annoncé qu’Arne Freundt, directeur commercial de la société, prendrait la relève en tant que PDG avec effet immédiat.
Les deux sociétés ont été créées après une brouille entre les frères Dassler et elles restent parmi les marques de sport mondiales les plus connues.
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