Fevertree augmentera les prix de ses toniques face à la flambée des coûts du verre
Fevertree Drinks, une entreprise de boissons haut de gamme basée à Londres, a annoncé sa décision d’augmenter les prix de ses toniques et de ses mélangeurs pour faire face à la flambée des prix des bouteilles en verre. Les coûts de l’énergie et des matières premières ont augmenté depuis que la Russie a envahi l’Ukraine l’année dernière, et cette hausse a conduit plusieurs entreprises à augmenter les prix et à chercher des économies. Fevertree a déclaré que la production augmenterait aux États-Unis et que les prix augmenteraient de 5% au Royaume-Uni et aux États-Unis cette année. Cette décision a été prise pour protéger les marges bénéficiaires de Fevertree.
La flambée des coûts de production
Fevertree, qui vend la plupart de ses produits dans des bouteilles en verre, a annoncé en janvier une augmentation de 20 millions de livres (25 millions de dollars) des coûts de production du verre. Cette augmentation des coûts de production a eu des conséquences sur les bénéfices de l’entreprise et a entraîné l’augmentation des prix des toniques et des mélangeurs. Les prix augmenteront de 5% au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Le fabricant de toniques augmentera la production aux États-Unis
Fevertree vise également, à partir de 2024, à produire toutes les bouteilles et canettes dont il a besoin pour les États-Unis afin de réduire ses coûts de production. La production augmentera aux États-Unis, une décision qui a été prise pour protéger la rentabilité de Fevertree, la production locale réduisant les coûts de transport.
Réaction du marché
Les marchés ont réagi positivement à l’annonce de Fevertree. Les actions de l’entreprise ont augmenté de 6,5% à 1 148 pence à 11h15 GMT. Les investisseurs considèrent que la décision d’augmenter les prix des toniques et des mélangeurs pour protéger les marges bénéficiaires est positive pour l’entreprise.
Fevertree travaille avec des fournisseurs de verre pour réduire les coûts dans la mesure du possible. En effet, la société se positionne sur un marché haut de gamme et la concurrence est importante. Les toniques de la société se vendent actuellement entre 1,7 et 2 livres dans les supermarchés de Grande-Bretagne, tandis que les toniques de Schweppes, propriété de Coca-Cola, se vendent à environ 1,3 livre.
Repositionnement de l’entreprise sur le marché
Fevertree, fondée en 2003, a déclaré qu’elle travaillait avec des fournisseurs de verre pour réduire les coûts dans la mesure du possible. L’entreprise haut de gamme doit se positionner sur un marché de plus en plus concurrentiel. En effet, les coûts de production augmentent, la concurrence avec les grandes entreprises comme Schweppes est importante et les ménages ont du mal à gérer leurs factures.
Résultats financiers
Fevertree a annoncé une baisse de 37% du bénéfice de base ajusté à 39,7 millions de livres pour l’exercice clos le 31 décembre, conformément à ses prévisions.
Conclusion
Fevertree, entreprise de boissons haut de gamme basée à Londres, doit faire face à une flambée des prix des bouteilles en verre. Cette hausse des coûts a conduit l’entreprise à prendre des décisions importantes pour protéger ses marges bénéficiaires. Fevertree augmentera les prix de ses toniques et mélangeurs et augmentera la production aux États-Unis. La décision de produire localement toutes les bouteilles et canettes nécessaires aux États-Unis à partir de 2024 vise à réduire les coûts de production et à protéger la rentabilité de l’entreprise.
Source link -57