Le quota de télévision à la Coupe du monde 2022 s’est effondré jusqu’à 40%

Les chercheurs en médias n’ont jamais connu une telle baisse dans un événement sportif majeur. ZDF parle de 30 à 40 % de téléspectateurs en moins que dans des tournois comparables. « C’est un bilan mitigé pour toutes les personnes impliquées », a déclaré le réalisateur Norbert Himmler. Le coordinateur sportif de l’ARD, Axel Balkausky, a ajouté que la Coupe du monde était « probablement l’événement sportif le plus difficile que nous ayons diffusé en direct à ce jour ».

L’ARD avait déjà remarqué lors des matchs du tour préliminaire qu’au lieu de neuf millions de téléspectateurs comme lors de la Coupe du monde en Russie, cette fois seulement cinq millions de téléspectateurs étaient à l’écoute en moyenne. Bien que l’intérêt des téléspectateurs pour les matchs à élimination directe ait augmenté, Balkausky a expliqué qu’il n’était pas en mesure de s’appuyer sur les succès des dernières Coupes du monde.

ARD et ZDF ont diffusé en direct la plupart des 64 matchs de la Coupe du monde au Qatar. Ils auraient payé plus de 214 millions d’euros pour les droits de diffusion.

Coupe du monde 2022 : le Qatar, pays hôte controversé

Le directeur de la ZDF, Himmler, a expliqué le faible niveau d’intérêt des téléspectateurs comme suit : « Je pense que la période de l’année joue un rôle. Cela a aussi à voir avec le lieu et les performances sportives de l’équipe allemande. » L’équipe DFB avait déjà été éliminée au tour préliminaire.

La position de départ des chaînes de télévision ne semblait pas si mauvaise au premier abord : de nombreux restaurateurs et presque toutes les grandes villes allemandes avaient décidé de ne pas diffuser la Coupe du monde sur grand écran. De plus, les gens passent généralement plus de temps à regarder la télévision pendant les mois les plus sombres de l’année.

Des observateurs expliquent le fait que les quotas soient si maigres, surtout avec les appels au boycott en vue du pays hôte le Qatar : L’émirat a été critiqué en Allemagne notamment parce que les droits de l’homme y sont bafoués et qu’il y a eu des accidents mortels sur le Monde Chantiers de construction de coupes.

C’était aussi le premier tournoi qui devait avoir lieu en hiver à cause de la chaleur au Qatar. Les démarrages précoces dans certains cas et la réticence générale à consommer dans le sillage de l’inflation ont apparemment fait le reste.

La baisse des audiences de la télévision traditionnelle ne peut s’expliquer par une utilisation accrue des offres payantes en ligne. Deutsche Telekom a diffusé tous les matchs de la Coupe du monde avec son service Magenta TV. Selon la société, les quatre millions de clients ont régulièrement atteint des chiffres d’utilisation à sept chiffres et culminé à 1,5 million de personnes.

« Compte tenu des circonstances difficiles entourant cette Coupe du monde et de la sortie anticipée de l’équipe nationale allemande, nous qualifions le parcours de positif pour nous dans l’ensemble », a déclaré Arnim Butzen, responsable de la télévision chez Telekom. Après le Championnat d’Europe l’an dernier, le groupe daxois était encore « très satisfait » après son transfert.

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Outre les télédiffuseurs, d’autres secteurs qui bénéficient habituellement d’une Coupe du monde sont également aux prises avec le tournoi. Le commerce n’a pas fait de business supplémentaire, et de nombreux restaurateurs et brasseries n’ont ressenti aucun élan. Le seul fabricant d’articles de sport Adidas, qui équipe le champion du monde argentin, s’attend à une augmentation de ses ventes de 30%. Cependant, Adidas a principalement vendu des ballons et des maillots dans des pays hors d’Europe.

En espérant les prochains tournois

L’hypothèse d’un effet Qatar négatif est renforcée par le fait que l’intérêt pour le football n’a pas globalement diminué. En moyenne, 17,95 millions de personnes ont regardé la finale du Championnat d’Europe féminin cet été, soit une part de marché de 64,5 %.

Les radiodiffuseurs publics s’attendent à un plus grand intérêt pour les futurs tournois majeurs : « Je suppose que nous ressentirons à nouveau le grand enthousiasme lors d’une autre saison et dans d’autres régions », a déclaré le directeur de la ZDF, Himmler.

Les lieux des prochains tournois ne posent aucun problème. Le prochain Championnat d’Europe 2024 aura lieu en Allemagne, deux ans plus tard, les États-Unis, le Canada et le Mexique accueilleront la Coupe du monde.

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