Normalement, je commencerais par une introduction dramatique faisant référence au lancement imminent du Samsung Galaxy S23. Étant donné qu’il s’agit de l’une des plus grandes sorties de smartphones de l’année, il est logique d’être excité. Cette fois-ci, pour moi du moins, ce n’est pas le cas.
En termes simples, je ne peux pas m’empêcher de me sentir déçu. Samsung est notoirement mauvais pour créer du suspense. À ce stade, après fuites sur fuites, il n’y a vraiment rien que nous ne sachions sur la famille S23. Mais les spoilers ne sont pas la seule raison pour laquelle je ne ressens pas le battage médiatique.
Du point de vue d’un modeste spectateur, on dirait que Samsung essaie de jouer Le jeu d’Apple avec sa série phare. Du coup, je suis à peu près certain que le Galaxy S23 ne pourra pas assumer le iPhone 14 et que les grandes ambitions de Samsung pour la série de cette année ne seront pas à la hauteur.
Dans les paragraphes suivants, je vais expliquer pourquoi je pense que la gamme Galaxy S23 de Samsung ne reflète ni la vision de l’entreprise, ni ses valeurs. Cela me porte à croire qu’il est peu probable que la gamme produise les résultats espérés par Samsung.
La nouvelle stratégie de Samsung – Trop peu, trop tard
Tout d’abord, je dois développer mon dernier point. Il y a quelques semaines, Samsung a annoncé un changement de direction qui aurait dû entrer en vigueur immédiatement. Essentiellement, la société ne donnera plus la priorité aux marges bénéficiaires et mettra plutôt l’accent sur la compétitivité, en particulier en ce qui concerne les appareils haut de gamme de Samsung. Compte tenu de la domination d’Apple sur les segments haut de gamme et ultra haut de gamme du marché des smartphones (où la série Galaxy S et la série Galaxy Z, les deux gammes phares de Samsung, sont en concurrence), cela a beaucoup de sens. Si Samsung continue de perdre du terrain face à Apple là-bas, cela pourrait finalement entraîner des conséquences bien plus néfastes que quelques trimestres financiers médiocres,
Le problème est que je ne vois tout simplement pas comment Samsung construit la série Galaxy S23 pour réussir. Je veux dire par là…
L’esprit d’innovation de Samsung… ou son absence
Il y a un sentiment populaire dans la communauté technologique : Apple est synonyme d’exécution, Samsung – d’innovation. Bien qu’une simplification excessive, pendant longtemps, il y avait une part de vérité dans cette affirmation. Malheureusement, je ne vois rien de trop innovant dans la gamme Galaxy S23 de Samsung – du moins pour le moment, c’est-à-dire.
Samsung joue simplement au jeu des nombres : un chipset plus rapide, plus de mégapixels, etc. Ne vous méprenez pas – c’est un gros problème, mais je pense toujours que ce ne sera pas suffisant.
Le problème est que les consommateurs de masse ne sont pas incités à acheter un produit uniquement en raison de ses spécifications. Vous avez besoin de quelque chose de plus si vous voulez qu’un appareil se vende bien. L’argument de vente peut être réel ou imaginaire (j’y reviendrai plus tard), mais il doit être là.
Parce que, extérieurement, la gamme Galaxy S23 ressemble presque exactement à son prédécesseur, il n’y a rien de particulièrement flashy qui pourrait créer un battage médiatique auprès du grand public. Pourquoi quelqu’un serait-il enthousiasmé par un smartphone qui a le même aspect et qui est *légèrement* plus rapide que le modèle déjà puissant de l’année dernière ?
Mais avant que quiconque ne souligne qu’Apple vend des iPhones depuis des années avec la même stratégie, il y a une différence clé qui doit être prise en compte. La société Cupertino est très douée pour fabriquer n’importe quel nouvel iPhone voir innovant. Par exemple, l’île dynamique, bien que loin d’être une fonctionnalité révolutionnaire, a été présentée avec succès comme une innovation de pointe.
C’est le type de marketing dont Samsung a besoin pour affronter Apple. Une publicité se moquant de ce dernier pour avoir un appareil photo 48MP ne suffira pas. Les améliorations progressives des spécifications non plus. Enfin, le fait que Samsung accorde bon nombre des principaux nouveaux arguments de vente exclusivement à un smartphone 6,8 pouces très cher comme le Le Galaxy S23 Ultra est au mieux un pari.
Public cible de Samsung : qui l’achètera ?
Une autre raison pour laquelle j’ai des doutes sur les performances commerciales du Samsung Galaxy S23 est le fait que je n’arrive pas à identifier les consommateurs auxquels l’entreprise tente de séduire. Essayer simplement d’attirer les utilisateurs qui préfèrent les appareils haut de gamme n’est pas une stratégie solide. À mon avis, si un utilisateur Apple passe à Samsung, il existe deux scénarios.
Une bonne raison pour essayer d’échapper à l’écosystème Apple est le fait que les prix sont vraiment devenus incontrôlables ces dernières années, avec une autre hausse à l’horizon pour 2023. À un moment donné, vous ne pouvez vraiment pas justifier de dépenser 800 $ sur un smartphone avec un an. -anciens internes et un écran 60Hz. Cela va au-delà de dire que moins d’argent peut vous rapporter un appareil Android beaucoup plus impressionnant.
Si l’argent n’est pas le problème, cependant, il y a toujours le scénario dans lequel un utilisateur recherche simplement une alternative Android premium à l’iPhone. Je crois qu’une sous-section de ces consommateurs pourrait être intéressée par l’achat du S23, mais ils seraient également attirés par tous les autres produits phares d’Android. Sans oublier qu’ils pourraient viser quelque chose de radicalement différent, comme un Galaxy Z Fold 4.
C’est aussi une autre préoccupation très valable – si Samsung pense que les pliables sont l’avenir, comme il l’a affirmé à plusieurs reprises, les fans purs et durs de Samsung ne voudraient-ils pas en faire partie ? Si j’étais fidèle à Samsung en tant que marque, je serais certainement plus prédisposé à la gamme Z qu’à la série S du passé. Par extension, cela me porte à croire que Samsung ne pourra pas compter sur son noyau de fans.
En résumé, cependant, la réduction de la part de marché d’Apple devrait se faire de deux manières. La première consiste à proposer un appareil perçu comme supérieur à l’iPhone. Ce n’est pas nécessairement le cas, les utilisateurs doivent simplement le croire. Hélas, Samsung ne pourra pas raconter une telle histoire avec le S23. La deuxième façon dont Samsung pourrait tenir tête à Apple serait de proposer des prix compétitifs. C’est là que réside le dernier problème…
Tarification de Samsung : une hausse est-elle en cours ?
Ce dernier argument est purement du domaine de la spéculation car le Galaxy S23 n’est pas encore officiellement sorti. Cependant, de nombreuses fuites indiquent une possible augmentation des prix sur de nombreux marchés clés, y compris l’UE et le Royaume-Uni. Pour le moment, il semble que les prix aux États-Unis resteront les mêmes. Une explication possible de ces décisions peu orthodoxes est que Samsung reflète les prix d’Apple à l’échelle internationale. Lorsque la gamme iPhone 14 a fait ses débuts en septembre, le dollar était exceptionnellement fort, ce qui a poussé Apple à augmenter son prix à l’étranger. Les États-Unis ont été épargnés, mais à l’étranger, l’iPhone 14 était l’iPhone le plus cher de tous les temps.
Dans un effort pour tarifer le S23 de manière compétitive tout en réalisant autant de profits que possible, Samsung pourrait finir par imiter la stratégie de prix d’Apple sur les marchés clés. Cela n’aurait pas beaucoup de sens car la première est une société coréenne et a toujours essayé de proposer ses appareils à des prix similaires dans le monde entier.
Bien sûr, tout cela est actuellement dans le domaine de la spéculation. Nous ne savons toujours pas exactement combien coûtera le S23 et quel sera le raisonnement officiel de Sasmung si une augmentation de prix finit par avoir lieu.
Une rupture avec la tradition se traduirait effectivement par Apple dictant la politique financière de Samsung. Quelque chose me dit que ce n’est pas comme ça qu’on détruit une entreprise d’un billion de dollars.
conclusion
Enfin, je voudrais préciser que la raison pour laquelle la gamme Galaxy S23 ne pourra pas défier efficacement l’iPhone n’est pas parce que les produits phares de Samsung sont inférieurs. C’est à cause d’une stratégie imparfaite qu’Apple restera incontesté sur le marché des smartphones premium et ultra-premium.
Si Samsung veut un jour s’attaquer à l’iPhone, il doit faire plus que libérer des appareils capables. L’entreprise a besoin d’une combinaison de qualité, de prix compétitifs, de marketing et d’innovation. Ce n’est qu’alors que quelque chose changera vraiment.