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L’inversion bien sûr : Compte Twitter Sécurité a annoncé les changements dans un tweet mardi soir, en disant: «Nous pensons que la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique sur des sujets importants. Aujourd’hui, nous assouplissons notre politique en matière de publicités pour les publicités motivées aux États-Unis. »
La société a également annoncé son intention d’étendre la publicité politique, mais n’a pas fixé de délai précis au-delà de « semaines ».
C’est le dernier d’une série de mouvements de Musk qui ont inversé les politiques mises en place sous l’ancien PDG et co-fondateur Jack Dorsey. Dorsey interdit toutes les publicités politiques en novembre 2019déclarant en octobre 2019 Fil Twitter que payer pour la portée politique « a des ramifications importantes que l’infrastructure démocratique d’aujourd’hui n’est peut-être pas prête à gérer ».
De plus, l’ancien directeur financier de Twitter, Ned Segal a tweeté cette publicité politique représentaient moins de 3 millions de dollars dans le cycle de mi-mandat de 2018. Le chiffre d’affaires total de Twitter était de 3 milliards de dollars en 2018.
Twitter n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur les raisons pour lesquelles il a inversé les politiques.
Les annonces basées sur les problèmes sont acceptables : Twitter a annulé les restrictions de Dorsey sur les publicités basées sur un problème (ou une cause) – fixé en novembre 2019 – qui interdisait la promotion de telles publicités et exigeait la certification des annonceurs pour les publicités qui « éduquent, sensibilisent et/ou appellent les gens à agir en lien avec l’engagement civique, la croissance économique, la gérance de l’environnement ou l’équité sociale cause. »
Musk a radicalement remodelé la plate-forme depuis qu’il l’a achetée pour 44 milliards de dollars, licenciant des milliers d’employés, supervisant un exode massif de cadres supérieurs et recevant un avertissement sévère de la FTC.
Avant la prise de contrôle de Musk, 90% des revenus de Twitter provenaient de la publicité, mais les principaux annonceurs ont reculé suite à l’approche libre de Musk en matière de modération de contenu. Musk a lancé une version remaniée d’un service d’abonnement mensuel Twitter Blue à 8 $ à la fin de l’année dernière, et la levée des interdictions de publicité politiques et basées sur des problèmes pourrait être une autre source de revenus pour l’entreprise.
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