Renato Ancorotti, entrepreneur dans l’industrie cosmétique, a connu une croissance remarquable de 35 % en 2024, atteignant 155 millions d’euros de chiffre d’affaires, principalement grâce aux ventes de mascara. Malgré la récession en Italie, le secteur cosmétique prospère, avec une hausse de 9 % des ventes. Ancorotti Cosmetics, basé à Crema, produit massivement pour des marques prestigieuses et se tourne vers des nouvelles collaborations. La beauté italienne, avec son savoir-faire, continue d’attirer investisseurs et startups.
Pour ceux qui cherchent un répit face aux turbulences mondiales, Renato Ancorotti est la solution idéale. Cet entrepreneur de la cosmétique, basé à Crema, à l’est de Milan, prospère dans l’univers de la beauté. En 2024, Ancorotti Cosmetics a enregistré une hausse impressionnante de 35 %, atteignant un chiffre d’affaires de 155 millions d’euros, dont 60 % proviennent des ventes de mascara. Avec une production annuelle de 220 millions de tubes, l’entreprise satisfait un cinquième des besoins mondiaux, et la demande ne cesse de croître.
Un leader dans l’industrie cosmétique
Dans le milieu de la beauté italienne, Ancorotti est surnommé le « roi du mascara ». Malgré une tendance générale à la baisse dans l’industrie italienne, marquée par deux années de récession, Ancorotti se distingue avec une croissance de plus d’un tiers. La production de biens dans le pays a chuté de manière continue, touchant des secteurs comme l’automobile et la mode. Cependant, l’industrie cosmétique, souvent sous-estimée, a connu un essor remarquable, enregistrant une croissance de plus de 9 % en 2024, pour atteindre 16,5 milliards d’euros, dont près de la moitié est destinée à l’exportation.
Lors du Cosmoprof, le salon mondial de la cosmétique à Bologne, Ancorotti a profité d’un cadre luxueux pour mettre en avant ses produits. Ce salon attire chaque année 255 000 visiteurs de 65 pays, faisant de Bologne la capitale mondiale de la beauté chaque mars.
Le luxe accessible comme tendance
Malgré la morosité de l’économie italienne, l’ambiance au Cosmoprof était empreinte de positivité. « Dans cette période difficile, nous apportons une touche de sérénité », a déclaré Gianpiero Calzolari, le directeur du salon.
Cela soulève une question : les temps difficiles sont-ils propices aux affaires ? Ancorotti cite la théorie de l’« indice du rouge à lèvres », formulée par Leonard Lauder lors de la récession des années 2000. Selon cette théorie, les ventes de cosmétiques augmentent lorsque l’économie se contracte, car les consommateurs se tournent vers des plaisirs abordables comme le maquillage, plutôt que vers des articles de luxe comme des vêtements ou des sacs coûteux.
Actuellement, les prix élevés des marques de luxe semblent renforcer cet effet. Par exemple, ceux qui hésitent à investir 11 000 euros dans un sac Coco Chanel choisissent souvent un rouge à lèvres arborant le célèbre logo CC à 68 euros. Alors que la conjoncture mondiale reste fragile, le besoin de prendre soin de soi devient de plus en plus pressant. « Mettre un peu de parfum me fait me sentir bien et renforce ma confiance en moi », souligne Ancorotti.
Une fabrication de pointe à Crema
Dans une ancienne usine Olivetti à Crema, Ancorotti Cosmetics développe et produit une large gamme de produits de beauté. Autrefois, ces locaux étaient consacrés à l’assemblage de machines à écrire, mais depuis 2019, une équipe de 500 employés y fabrique du maquillage pour des marques prestigieuses et pour le marché de masse. Souvent, les tubes de mascara portent des noms de marques renommées, mais ils sont remplis avec des produits provenant de Crema.
Il existe plus de 1000 entreprises similaires en Italie, avec près de la moitié des usines localisées dans la région de Milan, surnommée Beauty Valley. Le secteur ne cesse d’attirer de nouvelles startups, et le « Made in Italy » est particulièrement prisé : 67 % du maquillage vendu en Europe est fabriqué en Italie, et 55 % des cosmétiques de marque décoratifs proviennent de ce pays. Simone Dominici, le directeur de Kiko Milano, a récemment affirmé : « Nous sommes ici dans le pays de la beauté. »
Les Italiens allient leur sens esthétique à une forte vision entrepreneuriale. En novembre dernier, Ancorotti a lancé une collaboration avec Euroitalia pour produire des parfums, ajoutant quatre nouvelles lignes de production qui génèrent 70 000 flacons par jour. De plus, l’acquisition récente de Cosmoproject, un fabricant de soins de la peau, marque un tournant vers le développement de nouveaux produits. L’entreprise a doublé son effectif, atteignant près de 1000 employés, et Ancorotti, membre du Sénat romain, exprime son désir d’expansion continue, cherchant à diversifier son offre de cosmétiques.
Avec ses récits de croissance dynamique, l’industrie de la beauté italienne attire depuis longtemps des investisseurs et des entreprises extérieures. Par exemple, LVMH a récemment acquis le contrôle de Kiko Milano, une transaction estimée à un milliard d’euros, renforçant ainsi sa présence dans le secteur des cosmétiques florissant.