- L’industrie de la technologie publicitaire a été durement touchée en 2022 par le ralentissement économique.
- Pourtant, les entreprises ayant une expertise dans des domaines chauds comme les médias de détail et la télévision en continu se sont démarquées.
- Voici les 12 entreprises adtech les plus en vogue de 2022.
Après quelques années de forte croissance avec d’importantes introductions en bourse et des financements importants, l’industrie des technologies publicitaires a ralenti en 2022.
Les spécialistes du marketing ont limité les dépenses publicitaires numériques et les entreprises de technologie publicitaire ont ressenti le coup, entraînant des licenciements à l’échelle de l’industrie. La collecte de fonds est devenue plus difficile pour les startups, et il y a eu moins de fusions et acquisitions notables.
Mais ce n’était pas catastrophique pour tout le monde. Les entreprises Adtech avec des activités solides qui ont résolu des problèmes dans des domaines chauds comme les médias de détail et la télévision en streaming se sont démarquées cette année. La croissance du streaming financé par la publicité de Netflix, Disney et d’autres a conduit à de nouvelles activités pour les entreprises de technologie publicitaire qui achètent et vendent des publicités télévisées. Et des détaillants comme Walmart et Kroger ont signé de nouveaux accords avec des sociétés adtech pour développer leurs activités publicitaires. Alors que la ferveur autour de la mort des cookies tiers s’est calmée, en partie grâce au retard de Google une fois de plus sur son échéance, les annonceurs ont continué à tester de nouvelles façons de cibler et de mesurer les publicités.
Insider a compilé cette liste sur la base de nos propres rapports, de plus de 50 nominations et de discussions avec des analystes du secteur de la publicité et des sociétés de recherche. Cette année, nous nous sommes concentrés sur les entreprises dont l’activité principale est de faciliter l’achat et la vente d’annonces, et n’avons pas inclus les propriétaires de contenu qui vendent leur propre inventaire. Nous avons inclus un mélange de grandes entreprises comme The Trade Desk et de startups comme Good-Loop.
Nous avons examiné divers facteurs, notamment les types de problèmes que ces entreprises tentent de résoudre, les revenus, les fonds levés, les grands événements d’actualité en 2022 et leur réputation parmi leurs pairs du secteur.
Voici les 12 entreprises adtech les plus en vogue de 2022.