Les 5 principales tendances qui pourraient façonner le marketing d’influence et l’économie des créateurs en 2023, selon les initiés de l’industrie

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  • Insider a demandé aux professionnels de l’industrie de l’économie des créateurs de partager leurs prévisions pour 2023.
  • Leurs prédictions incluent davantage de créateurs de la génération X et de la génération Y, et des startups fermant leurs portes.
  • Découvrez ci-dessous les tendances à surveiller en 2023.

2023 sera une année d’ajustement pour l’économie des créateurs qui s’adapte aux craintes de récession et aux conséquences potentielles d’un ralentissement économique.

Certains influenceurs ont commencé à développer des stratégies pour rester à flot bien avant 2023. Les créateurs et les managers ont déclaré à Insider en novembre que les affaires pourraient en pâtir si les annonceurs à court d’argent devenaient plus exigeants quant à qui ils parrainaient.

Pamela Zapata, PDG de la société de gestion des talents Society18, a déclaré à Insider qu’elle se préparait pour 2023 en cherchant à diversifier les offres de son entreprise au-delà de la gestion des influenceurs et à aider les marques à conclure des accords.

Mais même avec un ralentissement imminent, l’utilisation des médias sociaux devrait encore augmenter. Insider Intelligence s’attend à ce que près de 70 % de la génération Z utilisent TikTok mensuellement en 2023, contre 64 % en 2022.

Nous avons discuté avec des investisseurs, des spécialistes du marketing d’influence et des experts du secteur, qui ont partagé leurs meilleures prévisions pour l’économie des créateurs en 2023.

Ils s’attendent à voir plus de créateurs de la génération X et de la génération Y, plus d’influenceurs qui s’identifient comme des YouTubers et un bouleversement dans la sphère des startups.

1. Plus de créateurs – et plus de générations – rejoindront l’industrie

Shannae Ingleton Smith, cofondatrice de la société de gestion des talents Kensington Grey, a prédit que TikTok attirerait davantage de créateurs de la génération X et de la génération Y alors que la plateforme continue de croître et de se développer en 2023.

« La génération Z continuera certainement à briller et à avoir son moment, mais nous allons commencer à voir de très grandes étoiles montantes qui n’ont jamais réussi ou qui n’ont jamais été importantes sur Instagram ou YouTube auparavant, qui repartiront de zéro sur TikTok et deviendront super -star énorme », a déclaré Ingleton Smith.

Elle a récemment vu des gens comme l’actrice Julia Fox parler de « la glamourisation du vieillissement » comme une nouvelle tendance TikTok, par exemple.

Main tenant un téléphone avec le logo du short YouTube et de l'argent volant autour de 2x1

Youtube; Rachel Mendelson / Initié



YouTube, en particulier, pourrait voir une nouvelle vague de créateurs.

« En 2023, je pense que nous allons voir un nombre record de créateurs s’identifier comme YouTubers pour la première fois », a déclaré Lia Haberman, professeur adjoint de marketing à UCLA Extension. « Les courts métrages ont abaissé la barrière à l’entrée pour les créateurs qui ne se considéraient jamais comme faisant partie de cet écosystème et l’ajout de paiements AdSense pour les vidéos courtes rend la plate-forme tellement plus attrayante. Pour les créateurs professionnels, YouTube est actuellement le meilleur pari pour un développement durable. revenu grâce à une distribution de contenu prévisible. »

Zack Honarvar, fondateur de la société de gestion des talents One Day Entertainment, a prédit que davantage de créateurs embaucheraient des équipes de production et de développement commercial plus importantes. Il a également déclaré qu’il pensait qu’il y aurait un retour nostalgique aux « anciens » formats YouTube comme le vlogging, et que le contenu deviendrait plus mondial, comme les vidéos doublées sur les marchés étrangers.

Les créateurs non américains pourraient également devenir plus populaires l’année prochaine, a déclaré Josh Glodoveza, vice-président des talents de la société de merchandising Fanjoy.

« La technologie étant plus disponible dans les prochaines années dans différents pays, nous allons voir une idée plus globale d’un créateur », a-t-il déclaré.

2. Les créateurs élargiront leur contenu au-delà des photos et des vidéos courtes

Darren Lachtman, cofondateur de la société de production numérique Brat, a prédit que les créateurs continueraient à se développer dans les podcasts alors qu’ils cherchaient à accroître leur audience sur plusieurs plateformes.

« Nous continuerons à voir l’évolution de l’audio pur vers des productions plus » vodcast « à mesure que les créateurs mélangent l’audio et la vidéo », a-t-il écrit à Insider. « Ce format permet aux créateurs de publier le même contenu sur différentes plateformes. »

Davantage de créateurs pourraient également développer des stratégies de diffusion en direct l’année prochaine, a prédit Christen Nino De Guzman, fondatrice de la startup Clara.

« Quand je travaillais chez TikTok, la diffusion en direct était énorme pour la version chinoise de TikTok, et ils avaient tendance à voir de nombreuses tendances naître d’abord en Chine et les États-Unis suivraient peu de temps après », a-t-elle déclaré.

achats en direct

Wittaya Prasongsin/Getty Images



De même, Haberman pense qu’il y aura plus d’éducation pour aider les plateformes, les détaillants, les spécialistes du marketing et les créateurs à trouver de nouvelles façons de se connecter avec le public et d’attirer plus de clients potentiels dans l’entonnoir, en particulier en ce qui concerne la diffusion en direct.

La diffusion en direct nécessite un ensemble de compétences et de talents différents de « la mise en scène de la séance photo parfaite ou du storyboard d’un clip vidéo de 20 secondes », a-t-elle déclaré.

Mais les créateurs qui développent ces compétences peuvent être en mesure de retenir l’attention du public plus longtemps.

« Les créateurs qui peuvent être en direct pendant des heures à la fois vont commencer à très bien s’en sortir, car il ne s’agit pas seulement de faire défiler le contenu », a déclaré Julian Andrew, fondateur de la société de gestion des talents d’influence Talentiish. « Les gens veulent plus de contenu long, donc le simple fait de garder l’attention de quelqu’un sur le direct deviendra une tendance en 2023. »

3. Le shopping en direct pourrait enfin avoir son heure aux États-Unis

Les initiés de l’industrie ont peut-être été prématurés en déclarant 2022 l’année du shopping social et en direct.

Alors qu’un certain nombre de plateformes de médias sociaux ont lancé de nouvelles fonctionnalités d’achat, certaines plateformes comme Meta et TikTok ont ​​​​réévalué leurs jeux dans cet espace. Les startups de shopping en direct, telles que Popshop Live, ont également dû réduire leurs coûts alors que le marché s’est détérioré cette année.

2023 pourrait cependant être différent.

Le cofondateur de Viral Nation, Joe Gagliese, a déclaré qu’il pensait que le marché allait se développer, citant à quel point les achats en direct représentaient un marché de 300 milliards de dollars en Chine en 2021 (selon les données d’Insider Intelligence).

« Les gens et les marques se sont rendu compte que le streaming ne sert pas seulement au divertissement, mais crée également des bénéfices », a-t-il déclaré.

L’adoption sur le marché américain peut cependant être une bataille difficile.

Insider Intelligence a constaté que les clients américains ont été lents à adopter les achats en direct et d’autres méthodes de commerce social. Selon une enquête d’octobre réalisée par Insider Intelligence, 43% des adultes américains ont déclaré qu’ils « ne se sont pas engagés dans le commerce en direct et ne sont pas intéressés à le faire ».

Acheteurs américains de commerce social par plateforme

eMarketer/renseignement d’initié



Mais le commerce social plus large pourrait avoir un moment car de plus en plus de personnes effectuent des achats via des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok.

« L’expérience d’achat guidée par le créateur deviendra le moyen préféré de magasiner pour plus de gens, car elle permet d’économiser du temps et de l’argent et est plus personnalisée », a déclaré Amber Venz Box, cofondatrice et présidente de l’application d’achat LTK.

4. Certaines startups de l’économie des créateurs pourraient fermer leurs portes

L’année dernière, les licenciements se sont multipliés dans l’économie des créateurs, alors que des entreprises comme Patreon et Jellysmack ont ​​réagi au ralentissement économique en licenciant des employés. Nick Chen, cofondateur de la startup de monétisation des créateurs Pico, a déclaré que les impacts négatifs sur les startups non seulement se poursuivront en 2023, mais pourraient s’aggraver.

« Beaucoup de startups de créateurs vont mourir l’année prochaine », a-t-il déclaré. « Les capital-risqueurs pensent que ce n’est pas le moment de parier sur l’économie des créateurs, donc les neuf prochains mois seront vraiment difficiles. »

Étant donné que de nombreuses startups sont arrivées dans l’espace au plus fort de la pandémie, Chen pense que certaines manqueront d’argent dans les trois à six prochains mois, notamment parce que le financement en capital-risque a été plus difficile à trouver cette année par rapport à 2020 et 2021. En conséquence, certaines startups à court de liquidités pourraient décider de fermer définitivement leurs portes.

Qianna Smith Bruneteau, fondatrice de l’American Influencer Council, a déclaré qu’elle pensait que certaines startups de créateurs auraient du mal à survivre.

« Beaucoup d’entre eux échoueront parce qu’ils ont augmenté à des évaluations insensées qu’ils ne peuvent pas suivre, et beaucoup d’entre eux ont du mal à acquérir une base d’utilisateurs », a-t-elle déclaré.

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Rachel Mendelson / Initié



Plusieurs experts ont désigné l’espace link-in-bio comme une catégorie où les portes pourraient se fermer. Cynthia Ruff, créatrice et fondatrice de Hashtag Pay Me, a déclaré qu’elle ne serait pas surprise si l’espace « perdait 10 entreprises link-in-bio » cette année à venir.

Cependant, Chen prédit que l’économie pourrait reprendre au quatrième trimestre 2023, date à laquelle les startups encore présentes pourraient reconstituer leurs bourses.

« Je pense que nous nous rétablirons d’ici la fête du Travail, si les startups peuvent attendre jusque-là pour lever des fonds », a déclaré Chen.

5. Pendant ce temps, il pourrait y avoir une frénésie de fusions et acquisitions à l’horizon

En raison d’un environnement macroéconomique plus difficile, d’une récession imminente et d’un refroidissement du financement, l’espace des startups pourrait connaître une vague de transactions et de consolidation.

« Des valorisations et des multiples déprimés signifient que la plupart des cibles d’acquisition sont effectivement » en vente «  », a déclaré Alex Zirin, associé du cabinet de conseil RockWater Industries. « En conséquence, les acquéreurs institutionnels, comme les sociétés de capital-investissement qui ont encore de la poudre à dépenser, vont commencer à s’emparer de startups de créateurs de taille moyenne à grande à des prix beaucoup plus avantageux. »

À l’aube de la nouvelle année, les experts de l’industrie envisagent des niches saturées au sein de l’économie des créateurs, telles que les sociétés link-in-bio ou les solutions fintech pour les créateurs.

« Du côté du créateur, il y a tellement de choix », a déclaré Avi Gandhi, fondateur de la société de conseil Partner with Creators. « Les chances qu’ils choisissent votre service – ou n’importe quel service donné – sont soudainement exponentiellement plus faibles, et parfois ils ne choisissent même pas un service parce que c’est écrasant. »

Correction : 22 décembre 2022 — Une version antérieure de cette histoire déformait le titre de Josh Glodoveza. Il est vice-président des talents de la société de merchandising Fanjoy, et non vice-président principal.

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