Les actions de Nike et Adidas pourraient marquer à la Coupe du monde

Par Noël Randewich

(Reuters) -Alors que 32 équipes s’affrontent pour la Coupe du monde au Qatar, Adidas (OTC 🙂 et Nike espérons également que leurs actions pourront marquer.

Avec la FIFA projetant au moins 5 milliards de téléspectateurs, l’événement de football le plus médiatisé au monde est une opportunité majeure pour les fabricants de vêtements de sport de commercialiser leurs maillots, chaussures et autres produits auprès des équipes et des joueurs individuels.

Les actions d’Adidas ont perdu 6% au cours de la Coupe du monde 2018, qui a duré un mois, lorsque l’Allemagne, une équipe d’Adidas, a été éliminée tôt et que le tournoi de la FIFA a été remporté par la France, une équipe de Nike. Nike a gagné 4 % au cours de la même période, battant le gain de 1 %.

Lors de sa conférence téléphonique trimestrielle du 9 novembre, Adidas a déclaré s’attendre à des ventes d’environ 400 euros (415 millions de dollars) liées à la Coupe du monde, ce qui représenterait environ 2% de revenus annuels supplémentaires.

Les maillots mexicains font partie des best-sellers actuels d’Adidas, a déclaré un porte-parole d’Adidas.

Nike n’a pas répondu dans l’immédiat à une demande de commentaire sur l’importance de la Coupe du monde sur ses ventes.

Alors que les marchandises liées au football ne représentent qu’une fraction des activités globales d’Adidas et de Nike, le battage médiatique autour de la Coupe du monde et des maillots d’équipe peut créer un effet de halo qui stimule les ventes d’autres types de marchandises, a déclaré Tom Nikic, analyste chez Wedbush.

« Si quelqu’un en Allemagne achète un maillot de la Coupe du monde, achète-t-il également une nouvelle paire de chaussures ? Ou si une équipe sponsorisée par Adidas remporte le tout, dans l’euphorie de gagner la Coupe du monde, les gens achètent-ils plus de maillots qu’ils n’en auraient autrement C’est là que vous pouvez voir une certaine variabilité », a déclaré Nikic.

Nike fournit des maillots à 13 équipes de cette Coupe du monde, dont le Brésil, la France et les États-Unis, dépassant Adidas en tant que leader des maillots de la Coupe du monde. Sept équipes sont équipées de maillots Adidas, dont l’Allemagne, l’Espagne et l’Argentine.

Six pays jouent avec des maillots Puma, New Balance et d’autres sociétés constituant le reste.

Près d’une semaine après le début de la Coupe du monde, les équipes Nike ont accumulé 22 points, tandis que les équipes vêtues d’Adidas ont accumulé 11 points et les équipes portant des maillots Puma ont remporté huit points.

Jusqu’à présent au cours du tournoi, les actions de Nike ont augmenté de moins de 1 %, tandis qu’Adidas et Puma ont chacune baissé de 3,8 % et 3,0 % respectivement.

Les cotes de paris favorisent le Brésil portant Nike comme étant le plus susceptible de remporter la Coupe 2022.

Changement du pourcentage de session de l’entreprise

Changement pendant la coupe

Nike Inc (NYSE 🙂 -0,5 % 0,7 %

Adidas SA (TIE 🙂 -1,9 % -3,8 %

Puma SE -1,4% -3,0%