Les actualités de l’industrie ne doivent pas être ennuyeuses : 5 leçons pour le contenu de niche

Dans le vaste éventail d’industries passionnantes, les portails immobiliers se situent quelque part entre les matériaux d’emballage et la domptage de lions.

Alors que la plupart des gens aiment parcourir les propriétés sur eux, il serait juste de dire que tout le monde ne prend pas plaisir à lire leurs résultats financiers ou qui est leur nouveau chef du marketing.

Les histoires que j’écris sur les sociétés de portail immobilier pour OnlineMarketplaces.com sont certainement ésotériques, ou du moins elles seraient considérées comme une niche – il existe un public limité mais de grande valeur pour ce genre de choses.

Ce n’est pas parce que le sujet n’est pas pour tout le monde que l’écriture doit l’être.

Et ce n’est pas parce que vous avez déjà un lectorat fidèle que vous ne devriez pas essayer d’élargir l’audience que vous obtenez des moteurs de recherche.

Voici quelques leçons que j’ai apprises pour rendre les choses plus intéressantes en deux ans et demi de création de contenu pour une industrie de niche.

L’expertise vient des données, pas des grands mots

Le strabisme en valait la peine pour toutes les belles données.

Je connais ou j’ai interagi personnellement avec un pourcentage élevé de mon public à un moment ou à un autre, alors pourquoi mon ton serait-il impersonnel et rigide lorsque j’écris pour eux ?

Trop souvent, je tombe sur la presse de l’industrie qui se lit comme une thèse de premier cycle.

D’un autre côté, j’écris sur une industrie où certaines entreprises sont décrites comme des « gorilles de 500 livres » et où un ralentissement du marché peut m’amener à utiliser le mot « billion » à côté du mot « dollars ».

Les chiffres et les citations dont votre contenu a besoin seront disponibles quelque part.

Votre lectorat et les moteurs de recherche apprécieront que vous preniez le temps de fouiller sur Internet pour les trouver et les présenter sans les gros mots inutiles.

Au début de cette année, j’ai passé deux heures à la fin de chaque journée à trouver les mesures financières et opérationnelles de toutes les sociétés de portail immobilier cotées en bourse dans le monde au cours des quatre dernières années.

Un travail incroyablement fastidieux, sans aucun doute, mais c’est un ensemble unique de données qui m’a permis de montrer mon expertise en tant que personne encore relativement nouvelle dans une industrie à forte valeur ajoutée.

Avantages SEO de combiner les données « besoin de savoir, difficiles à trouver » avec un ton moins formel :

• Cela vous permet de montrer votre expertise, surtout si vous êtes nouveau dans le créneau.
• S’adresser à vos lecteurs de manière informelle peut aider à créer une communauté et à renouveler l’engagement, en particulier s’il est associé à une newsletter personnalisée.
• La collecte de statistiques est la première étape vers la création de graphiques et de visuels.

Évitez les chiffres dans un paragraphe. Tout est dans les visuels

Si vous avez pris le temps d’obtenir les données « nécessaires à connaître, difficiles à trouver », ne le gaspillez pas en écrivant simplement des chiffres dans un paragraphe.

Lorsque j’ai dû lire des nouvelles de l’industrie dans un emploi précédent, j’ai ignoré les chiffres dans un paragraphe.

L’une des leçons les plus importantes (et, à la réflexion, les plus évidentes) de mes deux dernières années et demie passées à informer les gens sur les performances du portail immobilier est : personne d’autre non plus.

Ce n’est pas seulement le truc subconscient et cérébral de lézard sur les humains qui préfèrent regarder des images que du texte – les graphiques aident les lecteurs à contextualiser instantanément les chiffres et à augmenter le taux d’engagement.

Nous avons constaté que nos articles avec au moins un graphique ont une durée de session supérieure de 34 % à ceux qui ne contiennent que du texte brut.

Cela peut prendre plus de temps et signifier apprendre à utiliser Photoshop, mais l’utilisation de données dans des images de bonne qualité avec une attribution alt appropriée ira très loin avec les moteurs de recherche. Cela peut être la différence entre le lien bleu n ° 2 et l’extrait présenté.

Avantages SEO de prendre le temps de créer des graphiques et des ressources visuelles :

• Les utilisateurs resteront sur votre page s’ils ont des friandises pour les yeux.
• Si vous leur donnez des titres pertinents et une attribution Alt, Google indexera vos graphiques et vos images, et vous constaterez une augmentation du trafic provenant de la recherche d’images Google.

Mot d’avertissement ici. Nous avons utilisé un plugin qui rendait tous nos graphiques en Javascript. Cela signifiait que Google ne les indexait pas en tant qu’images et qu’ils ralentissaient nos pages.

Il existe de nombreux plugins qui créent de beaux graphiques. Vous voudrez peut-être en utiliser un pour créer des graphiques dans le back-end, puis utiliser une image de capture d’écran sur le front-end.

Les opinions créent un contenu vivant et peuvent conduire à des liens

Les bons créateurs lisent beaucoup et reproduisent ce qui les intéresse.

J’essaie de lire beaucoup en dehors de mon secteur d’activité et j’ai un tableau où je conserve tout contenu de niche que j’apprécie particulièrement. La plupart des articles de ce forum prennent parti et plaident pour quelque chose.

Invariablement, l’expression subtile d’un écrivain de son opinion rend la copie plus engageante.

Mon patron, par exemple, a beaucoup d’opinions sur notre créneau.

J’ai enregistré une de nos conversations et je l’ai mise sur YouTube ; elle a généré beaucoup de commentaires et a conduit à une entrevue contre-argumentaire avec un autre notable de l’industrie.

Si votre opinion est artificielle, vise à vendre quelque chose et n’est pas soutenue tout au long de votre travail, autant ne pas vous en soucier.

J’ai un autre tableau nommé « Comment ne pas écrire ».

Cinq des dix premières entrées y ont été placées pour exprimer l’opinion incroyablement fade selon laquelle « La PropTech est l’avenir de l’industrie immobilière » – une opinion qui vise probablement à vendre quelque chose.

Peut-être que vous voulez voir plus d’égalité dans votre créneau. Peut-être souhaitez-vous voir une adoption plus rapide de la technologie ou, comme certaines personnes dans mon créneau, vous êtes fortement anti-monopole.

Quelle que soit votre position, exprimez-la de manière cohérente, prudente et de préférence avec un peu d’humour, et vous aurez des gens qui vous demanderont de la répéter sur leur blog, podcast ou réseaux sociaux.

Avantages SEO de combiner votre contenu de niche avec quelques opinions subtiles :

• Lorsqu’elles sont exprimées de manière cohérente et appropriée, les opinions peuvent conduire à des opportunités de collaboration de contenu.
• Les opinions rendent votre contenu vivant, créent une communauté et augmentent l’engagement.

Conseil de pro: L’astuce ici est de connaître l’heure et le lieu d’une pincée d’opinion. Ne laissez pas vos opinions définir votre publication !

Conservez des enregistrements détaillés de votre sortie, analysez-la, ajustez-la et répétez

Les données que j’ai recueillies sur notre site au cours des deux dernières années et demie montrent qu’en ce qui concerne les types d’articles d’actualité que nous couvrons, il existe une relation presque inverse entre le trafic Google et le nombre d’entreprises qui souhaitent que vous écrivez-les.

Les articles sur les fusions et acquisitions marchent bien, tout comme les articles sur les licenciements ou les controverses. Les histoires basées sur des communiqués de presse d’entreprises à propos d’un nouveau produit ou d’un partenariat font mal.

Toutes les nouvelles ne se valent pas. Nombre de mots, catégorie, jour de la semaine, nombre de visuels, entreprises mentionnées, où vous l’avez partagé, qui l’a amplifié – ce sont toutes des données que vous devriez enregistrer et analyser.

J’obtiendrai peut-être quelques gémissements de la part des pigistes avec lesquels je travaille lorsque je leur demanderai de remplir toutes les informations, mais ces données me disent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Avantages SEO de conserver des enregistrements détaillés de votre sortie de contenu :

• GA (Google Analytics) est génial, mais il y a beaucoup de choses qu’il ne peut pas vous dire.
• Plus vous avez de données sur votre contenu, plus vite vous pouvez créer une boucle de rétroaction qui vous indique exactement sur quoi Google considère votre site comme une autorité.

Un contenu plus long et plus approfondi vaut la peine

Plus de 90 % du contenu ne reçoit aucun trafic de Google. C’est-à-dire que pour la plupart des gens, un infime pourcentage de leur contenu fait une grande partie du gros du travail.

Les statistiques confirment ! Près de 75% de nos pages vues au cours des deux dernières années et demie proviennent des 25 meilleurs articles, ce qui signifie que j’ai d’abord perdu beaucoup de temps à rédiger des articles d’actualité que très peu de gens lisent.

La leçon ici est que si vous couvrez une industrie de niche, vous êtes automatiquement bien dans le top 1% des personnes qui se soucient le plus de ce genre de choses. Si vous, en tant qu’un pour cent, trouvez quelque chose d’ennuyeux, c’est presque certainement ennuyeux et cela ne vaut pas la peine d’écrire.

Il y a deux ans, j’étais reconnaissant quand les gens des relations publiques sont venus me voir avec des communiqués de presse, ce qui signifiait que je n’avais pas à chercher des nouvelles. Je suis maintenant beaucoup plus pointilleux sur ce que je vais et je ne prendrai pas la peine de passer du temps à écrire.

Allez plutôt faire des recherches sur quelque chose d’intéressant.

Passez du temps à faire de quelque chose la meilleure ressource sur Internet plutôt que d’être le premier à insister sur quelque chose dont très peu de gens se soucient.

Avantages SEO de s’appuyer sur un contenu long spécifique à l’industrie :

• Un contenu de forme plus longue est plus susceptible d’être considéré comme « utile » par Google.
• Moins d’articles courts signifie moins de contenu à maintenir et un budget de crawl optimisé.
• Un contenu de forme plus longue se prête à être mis à jour périodiquement – une excellente tactique à faible effort.

Amusez-vous à créer du contenu de qualité pour votre créneau !

Davantage de ressources:

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Image en vedette : pikselstock/Shutterstock