En 2022, le moyen le plus rapide de tuer une tendance est de la voir défendue par un Tory, un royal ou Balenciaga.
Cette semaine, les chaussures Stan Smith d’Adidas ont réussi à compléter ce triptyque après avoir été portées par l’ancien secrétaire à la santé Matt Hancock et le royal par mariage Mike Tindall alors qu’ils quittaient la jungle I’m A Celebrity en perdants. En novembre, la marque de mode en disgrâce, Balenciaga, a sorti sa propre paire de chaussures de tennis pour près de 700 £.
Sorti en 1963, brièvement interrompu en 2011 et ressuscité en 2014, au cours de la dernière décennie, Stan Smiths a été à la génération X ce que Converse était à la NBA. La chaussure la plus rentable d’Adidas, en 2020, ils avaient vendu plus de 100 millions de paires. Ils restent l’article le plus abordable pour infiltrer la haute couture – apparemment épargné par l’inflation, une paire coûte encore environ 45 £ – devenant le juste milieu entre streetwear, mode et tradition, adoré par Jay Z et Pharrell Williams autant que Kate Moss, Hugh Grant et Sienna Miller.
Pour Daniel-Yaw Miller, rédacteur associé et expert en streetwear chez Business of Fashion, il est surprenant qu’ils fassent encore la une des journaux. « En 2022, les Stan Smith sont partout et nulle part », dit-il. « Leur grand attrait a toujours été qu’ils évitent les tendances – c’est pourquoi les gens les aimaient. »
Confectionnés en cuir blanc et rehaussés d’un contrefort vert, ils sont délibérément minimalistes, à la limite du fade. Selon Stan Smith lui-même, le joueur de tennis et homonyme de la chaussure, c’est ce qui les rend remarquables. « C’est très confortable. C’est très simple. Il n’y a pas de cloches et de sifflets », a-t-il déclaré à GQ en 2019. Mais ce sont aussi les chaussures de tout le monde. « Ils sont cohérents et intemporels, et très inoffensifs – c’est le but, si vous les portez, vous vous fondez dans le décor », reconnaît Miller. Utile, peut-être, si comme Hancock vous essayez de vous réhabiliter en tant que gars ordinaire.
La politique mondiale a toujours été plus absorbée par les chaussures qu’elle ne voudrait l’admettre. Des mocassins Prada à 450 £ d’Italophile Rishi Sunak, les New Balances terre-à-terre préférées de Volodymyr Zelenskiy et Emmanuel Macron, les bottes de travail Margiela de John Fetterman et les nombreuses paires de Converse, portées par Kamala Harris et Theresa May.
Le dernier grand moment de Stan Smith a été Barack Obama qui a marqué sa phase post-présidentielle en portant une paire pour visiter une fondation en Malaisie en 2019. Pas depuis 2015, lorsque la créatrice de Céline Phoebe Philo est apparue des coulisses portant une paire après son spectacle, avait une paire de baskets devenue virale avant qu’une telle chose ne se produise.
Les Stan Smith sont peut-être tombés dans le purgatoire de la mode, mais ils sont bien vivants dans les cercles technologiques. Dans l’une des vidéos de fête « somptueuses » publiées par les participants sur TikTok à la fois, les participants auraient reçu une paire parmi d’autres cadeaux. Les vidéos ont fui au moment même où le géant des médias sociaux procédait à d’énormes licenciements.
Ils sont également quelque chose sur lequel Adidas misera, après les retombées avec Kanye West, dont la ligne Yeezy représentait jusqu’à 8% de leur résultat net. « Ce n’est pas un bon moment pour Adidas, n’est-ce pas », convient Miller.
Alors, qu’est-ce qu’on doit porter ? La semaine dernière, de bons œufs, comme David Hockney et Stormzy, portaient une paire de Crocs. Les glamerati – Jennifer Lopez, Kate Hudson et Jenna Coleman – sont fans de Hoka Ones. Les baskets nostalgiques, telles que les Adidas Gazelles, sont les préférées de Brad Pitt.
Le site de commerce électronique de luxe Yoox, affirme que New Balance 327 et Nike Air Force sont les plus gros vendeurs de 2022, tandis que Daniel-Yaw Miller préfère Asics – « ils sont abordables, ont une belle forme » et se sentent « pertinents » en raison de leur association avec certaines des sous-cultures les plus défavorisées (elles sont populaires, dit-il, à Marseille, ce qui envoie un message important). Ou vous pouvez simplement regarder la petite amie de Hancock, Gina Coladangelo, qui a accueilli Hancock dans une paire de Vejas végétaliens.