jeans la succursale londonienne de Kensington High Street de TK Maxx, il n’y a que deux hommes qui naviguent sur le plancher de vêtements pour hommes. Ce n’est que quelques jours après que le prince Harry a révélé dans ses mémoires Spare qu’il avait l’habitude d’acheter des «vêtements décontractés de tous les jours» dans la chaîne de rabais de créateurs. Semblable au «système» de Harry qu’il explique dans son livre, les deux «travaillent d’un rack à l’autre», avant de se tenir devant un miroir en tenant des pulls et des jeans contre leur corps plutôt que d’utiliser les vestiaires. Peut-être que le royal est sur quelque chose ?
Avant de déménager en Californie et d’arborer un look plus raffiné mettant en vedette des marques de luxe telles que des costumes de Céline et Brioni, Harry a adopté une approche plus générale de la mode. « Agréable et confortable », c’est ainsi qu’il le résume dans son livre.
Le géant du discount design propose le shopping à son niveau le plus fondamental. Il décrit ses magasins comme « sans fioritures ». Les vêtements sont simplement divisés en catégories telles que les hauts.
Le détaillant parvient à maintenir ses prix bas, jusqu’à 60 % de moins que le prix de vente conseillé, en achetant les stocks de la saison en cours et passée auprès de fabricants qui ont trop produit et de grands magasins qui ont suracheté.
Les articles et les marques varient d’un magasin à l’autre. Mais dans le département des vêtements pour hommes du magasin Kensington High Street, la succursale locale de Harry, il y a des rails et des rails de chemises à carreaux Ben Sherman (27,99 £), des jeans Tommy Hilfiger (49,99 £) et des polos de Gant (39,99 £). Les chemises mal ajustées et les jeans baggy de Harry vers 2013 prennent soudainement tout leur sens. Il y a même tout un rack de ses ceintures tissées préférées.
Un membre du personnel confirme qu’il n’y a pas de salles de stockage et qu’ils ne savent jamais quels articles entrent. Au lieu de cela, ils reçoivent une livraison hebdomadaire le dimanche (certains magasins reçoivent quotidiennement) de stock qu’ils placent directement du camion à l’atelier.
Toutes les étagères sont sur roues afin que les responsables puissent modifier l’agencement du magasin en fonction de la liste en constante évolution.
Harry dit qu’il a fait ses courses 15 minutes avant l’heure de fermeture. Le personnel dit que le seul moment où le magasin est vraiment occupé est pendant la période de Noël, le décrivant comme une «folie». Il est plus probable que Harry ait adopté une approche Supermarket Sweep, limitant le temps passé à parcourir une masse infinie de vêtements avec des pièces entassées.
Harry affirme également qu’il aimait « particulièrement leur vente annuelle », une citation qui est devenue virale avec de nombreuses questions s’il comprend réellement le fonctionnement du magasin discount.
Un porte-parole de TK Maxx a déclaré: « Bien que nous soyons ravis que le prince Harry soit un grand fan, nous avons pensé que nous devrions expliquer que nous ne faisons pas de ventes. Au lieu de cela, nous offrons un excellent rapport qualité-prix, du style et des économies tout au long de l’année. »
Pour sa défense, près des vestiaires pour hommes de Kensington High Street, il y a une section de liquidation avec des autocollants jaunes à prix offrant des rabais encore plus importants. Pensez à une chemise en velours côtelé Ben Sherman pour 18 £ et un pantalon Cargo Folk pour 24,99 £. Très sur la marque pour l’ère de la fin des années 2000 du prince.
Le personnel du magasin confirme qu’il n’a jamais vu Harry ni aucun autre membre de la famille royale. Cependant, « l’équipe de Love Island » est des habitués et ils sont ravis de me dire qu’ils ont repéré le musicien Stormzy il y a quelques semaines.
Issu des États-Unis où il est connu sous le nom de TJ plutôt que de TK, le premier TK Maxx britannique a ouvert ses portes à Bristol en 1994. Inaugurant une nouvelle façon d’acheter des pièces de créateurs, il existe désormais 352 magasins autonomes, dont près de la moitié sont situés dans des parcs commerciaux.
Sixième groupe de mode au Royaume-Uni, il a réalisé en septembre un chiffre d’affaires de 2,1 milliards de livres sterling, contre 1,3 milliard de livres sterling en 2021.
La chaîne a suscité un certain culte au fil des ans, en particulier parmi la foule de la mode et il ne fait aucun doute que les commentaires de Harry alimenteront davantage l’intérêt.
Le styliste Joseph Parker anime le compte Instagram tkfashun où il met en lumière les meilleures trouvailles hebdomadaires de la succursale d’Oxford Street. Pendant ce temps, les initiés disent que la boutique Ealing dans l’ouest de Londres est la meilleure pour Vivienne Westwood alors qu’il y a toujours beaucoup de Marc Jacobs à la succursale Fort Shopping Park à Manchester.