Alcon Entertainment is suing Tesla, Elon Musk, and Warner Bros. Discovery for allegedly using AI-generated images from « Blade Runner 2049 » at a promotional event for Tesla’s Cybercab. The lawsuit claims the defendants used these images after Alcon denied permission and opposed any affiliation. The lawsuit argues this unauthorized use diluted Alcon’s brand and sought damages, profits, and injunctions against future use. This incident adds to Musk’s history of legal challenges involving unauthorized actions.
La production de *Blade Runner 2049*, Alcon Entertainment, a intenté un procès contre Tesla, Elon Musk et Warner Bros. Discovery. Cette action en justice concerne l’utilisation supposée d’images générées par l’intelligence artificielle, inspirées du film, lors d’un événement promotionnel pour le Cybercab de Tesla. D’après le procès, rapporté par Variety, les défendeurs ont utilisé l’image IA après qu’Alcon ait clairement refusé toute permission et exprimé son opposition à toute association suggérée entre *Blade Runner 2049* et Tesla ou Musk.
Le récent événement We, Robot de Tesla avait déjà suscité des critiques en raison des robots présentés, qui étaient censés fonctionner grâce à l’IA mais étaient apparemment contrôlés par des opérateurs humains. Cependant, cette situation va bien au-delà : le procès révèle que Tesla avait demandé l’autorisation d’utiliser une image fixe du film, mais après le refus d’Alcon, la société a eu recours à un générateur d’images IA pour créer un « faux écran légèrement stylisé de BR2049 ».
Cette image a été présentée au début du lancement du Cybercab, et pour marquer le lien, Musk a fait référence au film durant son discours d’ouverture. Il a déclaré : « J’adore *Blade Runner*, mais je ne suis pas sûr que nous souhaitions ce futur. » Il a poursuivi en disant qu’il préférait un avenir plus optimiste, sans la sombre apocalypse dépeinte dans le film.
Le procès souligne que Musk n’avait pas de justification valable pour projeter une image de *Blade Runner 2049* tout en présentant un produit. Bien que Musk ait encouragé le public à envisager les possibilités du Cybercab, cela semblait davantage une tentative malhabile de relier son produit à une marque cinématographique emblématique, notamment à un moment où Tesla est en désaccord avec Hollywood. Cette manœuvre semblait être une stratégie pour associer le Cybercab à des références populaires.
Notablement, *Blade Runner 2049* est le seul film de grande envergure cité durant la promotion du Cybercab, malgré d’autres options comme la franchise *Mad Max*, qui aurait également pu illustrer un futur dystopique. Le procès soutient que l’intention derrière l’utilisation de l’image était de rendre l’événement plus attrayant pour le public et de contribuer à la vente de Teslas.
De plus, le comportement de Musk est décrit comme « massivement amplifié, hautement politisé, capricieux et arbitraire », ce qui pousse Alcon à désirer une séparation claire entre sa marque et les actions de Musk. Au lieu de vouloir toute association avec Musk ou ses entreprises, Alcon a initialement refusé d’autoriser l’utilisation de son matériel en raison des préoccupations liées à son comportement. Le procès stipule que la fausse affiliation entre *Blade Runner 2049* et Tesla est désormais ancrée dans les récits médiatiques, alors que les défendeurs savaient pertinemment que cela se produirait.
Le procès demande la saisie de toutes les copies contenant l’image en question ainsi que d’autres documents connexes, en plus d’une injonction pour empêcher toute utilisation future. Alcon réclame aussi des dommages-intérêts, un remboursement des bénéfices générés, ainsi que despens judiciaires.
Ce n’est pas la première fois qu’une des entreprises de Musk est confrontée à des poursuites pour avoir agi sans tenir compte des conséquences. En septembre dernier, *Cards Against Humanity* a également poursuivi SpaceX pour avoir illégalement pénétré sur leur terrain et l’avoir endommagé. Cette affaire rappelle que SpaceX aurait tenté d’obtenir un accès bon marché au terrain, et une fois cela refusé, a continué sans autorisation.
Nous avons contacté Tesla pour obtenir leur réaction et nous mettrons à jour cet article si nous recevons une réponse.