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© Reuters. PHOTO DE DOSSIER: Des personnes portant des masques de protection passent devant un magasin Burberry à Covent Garden, à la suite de l’épidémie de la maladie à coronavirus (COVID-19) à Londres, en Grande-Bretagne, le 15 juin 2020. REUTERS / John Sibley
De Paul Sandle
LONDRES (Reuters) – La marque de luxe britannique Burberry a déclaré que les ventes trimestrielles comparables des magasins avaient augmenté de 11%, un bond par rapport au trimestre précédent et dépassant les prévisions du marché, stimulées par l’augmentation des dépenses touristiques en Europe et l’assouplissement des restrictions COVID généralisées en Chine.
La performance du deuxième trimestre a porté le chiffre d’affaires du premier semestre à 1,35 milliard de livres (1,61 milliard de dollars), en hausse de 5% à taux de change constants et juste au-dessus des prévisions, tandis que le bénéfice d’exploitation ajusté a augmenté de 6% à 238 millions de livres.
Le directeur général Jonathan Akeroyd a également présenté son plan pour stimuler la croissance parallèlement aux résultats, y compris un objectif de doubler largement les ventes de maroquinerie, de chaussures et de prêt-à-porter féminin, et d’augmenter les vêtements d’extérieur d’environ 50 % à moyen terme.
Sous la direction créative de son nouveau designer Daniel Lee, Burberry allait « se recentrer sur la britannicité », a-t-il déclaré.
« Burberry a un héritage extraordinaire, un héritage britannique unique et une plate-forme très solide sur laquelle s’appuyer, comme le montrent nos résultats semestriels », a déclaré Akeroyd jeudi.
« Notre objectif dans cette prochaine phase est la croissance et l’accélération », a-t-il déclaré, ajoutant que l’ambition à long terme de la marque était de réaliser des ventes de 5 milliards de livres.
La société, connue pour ses carreaux camel, rouges et noirs, a déclaré qu’elle maintenait ses prévisions à court terme. Il visait une croissance des revenus élevée à un chiffre et une marge d’environ 20%.
Les ventes des magasins comparables en Chine continentale, le plus grand marché unique de Burberry, se sont stabilisées au deuxième trimestre après avoir chuté de 35% au premier, a-t-il déclaré, malgré certaines fermetures locales de COVID en septembre.
L’Europe a continué à afficher de bonnes performances, a-t-il déclaré, avec des ventes en hausse de 25% au deuxième trimestre, stimulées par une augmentation du nombre de touristes en provenance des États-Unis, du Moyen-Orient et d’Asie hors de Chine continentale.
Les Amériques ont cependant continué d’être un point faible, avec des ventes au deuxième trimestre en baisse de 3 %, reflétant une certaine pression sur les articles d’entrée de gamme et les clients américains dépensant davantage en Europe que chez eux.
(1 $ = 0,8404 livre)
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