Les détaillants britanniques espèrent que l’une des périodes de magasinage traditionnellement les plus occupées de l’année contribuera à réduire le nombre de vêtements remplissant les entrepôts après avoir été pris au dépourvu par l’amélioration des délais de livraison des fournisseurs.
Marks & Spencer fait partie des grands détaillants qui ont constaté qu’ils recevaient des commandes plus rapidement que prévu, ce qui leur donne un mal de tête supplémentaire au moment même où l’économie britannique se prépare à une récession attendue.
Les offres à prix réduits du Black Friday au Cyber Monday ont ces dernières années stimulé les ventes de certains détaillants au cours de la période, les données recueillies jusqu’à présent indiquant que les chiffres sont en hausse par rapport à l’année dernière mais en baisse par rapport à 2019, avant que Covid ne perturbe le secteur.
Richard Lim, directeur général du cabinet de conseil Retail Economics, a déclaré que l’industrie voyait « plus de remises d’un plus grand nombre de discounters. C’est symptomatique des détaillants assis sur trop de stock. C’est presque une tempête parfaite pour les détaillants.
Il a comparé l’inflation annuelle de l’indice des prix à la consommation de 11,1% en octobre et une prévision d’une longue récession aux prévisions de la Banque d’Angleterre en février, qui montraient un pic de seulement 7% et suggéraient que l’économie continuerait de croître.
« Pour de nombreux détaillants, ils sont pris avec trop de stock », a-t-il déclaré. « La demande a été durement touchée et l’inflation a augmenté beaucoup plus rapidement que prévu.
« Le Black Friday est une chance de transformer ce stock en argent », a-t-il ajouté.
M&S a été contraint de demander aux fournisseurs de reporter les livraisons à ses entrepôts et a retardé la finalisation des commandes pour l’année prochaine, a d’abord rapporté le Sunday Times. M&S a également réduit certains manteaux, vestes et bottes.
Un porte-parole de M&S a déclaré: « À l’échelle du secteur, les délais de livraison se normalisent après Covid et cela signifie, comme d’autres détaillants, que nous devons réajuster le flux de stocks. »
L’industrie s’attendait à « plus d’un vendredi noir en sourdine dans le contexte d’une crise du coût de la vie », a déclaré Lim, suggérant que des modèles de dépenses « polarisés » sont probables. Les ménages disposant de moyens avanceront leurs achats, tandis que d’autres seront contraints de se concentrer sur l’essentiel, a-t-il déclaré.
Les données de Springboard, qui suit le nombre d’acheteurs, ont montré une augmentation notable du trafic au Royaume-Uni le Black Friday. Le nombre d’acheteurs a augmenté de 12 % par rapport à la semaine précédente et était supérieur de 9 % à celui du Black Friday 2021. Cependant, il est resté inférieur de 19 % à celui de 2019.
La fréquentation n’a augmenté que « très marginalement » samedi, en hausse de 0,9% par rapport à la semaine précédente. Diane Wehrle, directrice des analyses de Springboard, a déclaré qu’elle ne s’attendait pas à une augmentation significative du trafic dans les magasins lundi.
Des données distinctes de Sensormatic ont montré que la fréquentation du Royaume-Uni dans tous les détaillants a augmenté de 3,7 % le Black Friday par rapport à l’année dernière, mais toujours en baisse de 21 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. Le tableau a été compliqué par la Coupe du monde de football, avec le Pays de Galles et l’Angleterre jouant tous les deux vendredi. Bien qu’aucun des deux jeux n’ait suscité beaucoup d’enthousiasme pour les fans, ils « ont donné un coup de pouce bienvenu à la fréquentation du commerce de détail », a déclaré Andy Sumpter, consultant chez Sensormatic.