Selon une enquête, les deux tiers des consommateurs britanniques prévoient de réduire leurs dépenses discrétionnaires en 2023 en raison des inquiétudes suscitées par la crise du coût de la vie.
Soulignant la pression exercée sur les familles et l’économie au sens large par l’inflation, le cabinet comptable KPMG a déclaré que 61% des consommateurs dans un sondage de 3 000 personnes se préparaient à réduire leurs dépenses pour les sorties au restaurant, les vacances et autres produits non essentiels.
Il a révélé que les inquiétudes concernant le coût des articles de base – tels que la nourriture, l’énergie, le carburant et les coûts hypothécaires ou de location – ainsi que les inquiétudes quant à l’ampleur de leur augmentation, étaient les principaux obstacles aux dépenses discrétionnaires.
Avec une inflation supérieure à 10 % pour la première fois depuis le début des années 1980, les ménages du Royaume-Uni se sont serrés la ceinture pour faire face à la flambée des factures de gaz et d’électricité et à la hausse du coût d’un magasin hebdomadaire, ce qui a incité la Banque d’Angleterre à mettre en garde contre une longue récession.
Les prévisions officielles montrent qu’une inflation vertigineuse érodera le salaire réel moyen et réduira le niveau de vie de 7 % sur les deux ans jusqu’à fin mars 2024, anéantissant les huit années de croissance précédentes.
Soulignant l’impact inégal pour certaines familles, l’enquête de KPMG a montré qu’un adulte sur 10 n’avait aucune épargne. Seuls 4% ont déclaré qu’ils seraient en mesure d’augmenter leurs niveaux de dépenses non essentielles en 2023, tandis qu’un quart resteraient à leur niveau de 2022.
Parmi ceux qui avaient des économies, 43 % ont déclaré qu’ils les utilisaient pour faire face à des dépenses essentielles. Ce chiffre s’élève à plus de 80 % dans certains groupes de ménages à faible revenu, reflétant l’impact disproportionné du coût de la vie pour les familles les plus pauvres.
Un consommateur sur 10 s’est dit préoccupé par les factures d’énergie après avril, lorsque le gouvernement réduira le montant de l’aide offerte aux familles en augmentant le plafond des factures moyennes de 2 500 £ à 3 000 £ pour un ménage type. Les consommateurs ont également cité la fin des prêts hypothécaires à durée fixe, ainsi que des prêts hypothécaires à taux variable, comme des obstacles à leurs dépenses.
KPMG a déclaré qu’un tiers des consommateurs prévoyaient d’acheter plus de produits de marque propre et de valeur en 2023, tandis qu’un tiers achèterait moins d’articles au total. Les domaines les plus courants pour économiser sur les dépenses discrétionnaires étaient les restaurants (46 %), suivis des vêtements (42 %) et des plats à emporter (42 %).
Linda Ellett, responsable britannique des marchés de consommation, de la vente au détail et des loisirs chez KPMG, a déclaré: «Les coûts essentiels actuels, les craintes quant à leur hauteur – y compris les inquiétudes concernant les taux hypothécaires et les variations des prix de l’énergie l’année prochaine – sont tous des facteurs expliquant pourquoi deux- tiers des consommateurs que nous avons interrogés ont déclaré devoir réduire leurs dépenses non essentielles en 2023.
« Pour ce faire, les consommateurs changent de plus en plus leur façon d’acheter pour économiser de l’argent, notamment en passant à des détaillants moins chers, en achetant plus de produits de valeur ou promotionnels, et en remplaçant les repas à l’extérieur par des repas à l’intérieur. Comprendre ces échanges est essentiel pour les marques et les détaillants qui cherchent à rester le premier choix pour dépenser.