- De nombreux cadres sur LinkedIn embauchent des ghostwriters pour les aider à créer du contenu et à accroître leur visibilité.
- Les écrivains fantômes de LinkedIn ont déclaré à Insider qu’ils avaient constaté une augmentation de la demande pour leurs services cette année.
- Plusieurs écrivains fantômes ont déclaré avoir augmenté leurs prix jusqu’à 40 % en raison de la demande.
Les écrivains fantômes de LinkedIn disent avoir vu la demande pour leurs services augmenter au cours des mois depuis qu’Insider a signalé pour la première fois la tendance à la croissance rapide ce printemps.
Tara Horstmeyer, une écrivaine d’Atlanta, en Géorgie, qui a quitté son emploi dans une société de recouvrement de paiements pour se concentrer sur l’écriture fantôme indépendante en décembre 2020, a déclaré à Insider qu’elle avait constaté une augmentation d’environ 50 % de l’intérêt de clients potentiels depuis avril.
Horstmeyer a en partie attribué l’intérêt accru pour ses services à une sensibilisation accrue à l’écriture fantôme de LinkedIn en tant que pratique.
« Je pense que cela a vraiment explosé sur LinkedIn : une compréhension du pouvoir de la présence organique sur les réseaux sociaux spécifiquement pour les dirigeants, les fondateurs et les cadres », a déclaré Horstmeyer, qui a augmenté ses tarifs de 2 500 $ pour un ensemble de messages écrits par des fantômes à 3 000 $. « Maintenant, ils se disent: » D’accord, peut-être que je n’ai pas le temps de le faire moi-même … Mais mon Dieu, je peux avoir un stratège et un écrivain à mes côtés pour m’aider avec ça.
La demande d’écrivains fantômes LinkedIn a augmenté à mesure que la plate-forme est passée d’une plate-forme qui servait simplement de centre de CV numérique à une plate-forme de contenu où les utilisateurs publient sur un large éventail de sujets, des conseils de gestion aux photos de chiens. Les prix des services d’écriture fantôme de LinkedIn varient considérablement, bien qu’ils varient généralement de 2 500 $ à 10 000 $ par mois. Mais les ghostwriters LinkedIn les plus demandés peuvent commander entre 500 $ et 700 $ de l’heure.
LinkedIn, pour sa part, a reconnu que l’écriture fantôme est une pratique courante sur la plateforme.
« Tout le monde n’est pas un grand communicateur », a déclaré le rédacteur en chef de LinkedIn, Dan Roth, à Insider dans un communiqué envoyé par e-mail. « Si compter sur des écrivains fantômes est ce dont vous avez besoin en tant que leader ou professionnel pour sortir les connaissances de votre tête et dans un endroit où vous êtes plus à l’aise de partager, alors super. Mais vous n’avez certainement pas besoin d’embaucher un écrivain fantôme. Le plus vous êtes authentique dans le partage d’idées et d’idées professionnelles sur LinkedIn, mieux c’est. »
Sam McKenna, qui était auparavant responsable des ventes aux entreprises chez LinkedIn avant de partir en septembre 2019 pour fonder #samsales Consulting à Washington, DC, a également été témoin d’un boom de l’écriture fantôme sur LinkedIn. En conséquence, l’entreprise a augmenté ses prix de près de 40 % au cours de la dernière année. Il facture désormais généralement 7 500 $ pour huit messages, 9 500 $ pour 12 messages et 12 700 $ pour 16 messages.
« Je pense que la raison pour laquelle nous sommes au sommet du marché et nous sommes si demandés pour cela est parce que nous comprenons l’algorithme et comment maximiser les expositions si efficacement », a déclaré McKenna.
Holly Crawshaw, une autre écrivaine basée à Atlanta qui partage son temps entre l’écriture fantôme du contenu LinkedIn et des manuscrits, a déclaré qu’elle avait également vu la demande d’écriture fantôme Linkedin monter en flèche en 2022. Crawshaw a légèrement augmenté ses tarifs au cours des derniers mois, facturant jusqu’à 1 850 $ par mois. pour 20 messages, soit 100 $ de plus que ce qu’elle facturait plus tôt cette année.
Crawshaw a déclaré que ses clients souhaitaient contribuer de manière significative au discours public sur LinkedIn, qui a considérablement évolué, même au cours de la dernière année.
« LinkedIn est définitivement un endroit où les gens viennent non seulement parler de leur travail, mais aussi de leur vie personnelle », a déclaré Crawshaw, qui jongle actuellement avec 10 clients d’écriture fantôme de LinkedIn. « J’ai certainement vu plus de vulnérabilité, surtout au cours de la dernière année avec la guerre en Ukraine, les ouragans, toutes ces catastrophes naturelles. C’est vraiment devenu un endroit où les gens se connectent et s’entraident plutôt qu’une sorte de statique, voici mes trucs. Je Je vais poster et m’en aller. »
Attendez-vous à ce que la position de LinkedIn en tant que plate-forme de premier plan pour le leadership éclairé se développe dans les mois à venir alors que Twitter continue de se frayer un chemin sous Elon Musk, a prédit Kyle Monson, partenaire fondateur de l’agence de marketing intégrée basée à New York Codeword. Depuis que Musk a repris le réseau social fin octobre, sa prise de décision erratique a effrayé certains annonceurs et utilisateurs, dont certains adoptent une attitude attentiste ou désactivent leurs comptes.
« Je m’attendrais à ce que LinkedIn continue de se développer en tant que maison pour le leadership éclairé des entreprises, en particulier pour ces dirigeants de la technologie et de la finance qui ont construit de vrais suivis sur Twitter, mais qui sont un peu inquiets quant à l’avenir de cette plate-forme », a déclaré Monson, dont l’agence travaille également avec des clients sur la stratégie de contenu, y compris l’écriture fantôme de LinkedIn. « Ils savent qu’ils ont besoin de se diversifier… Donc, c’est comme, d’accord, où puis-je continuer à développer mes marques ? LinkedIn est le choix naturel pour eux. »