« Les enfants cool veulent s’habiller comme des vieux craquants » : la newsletter de la mode où la santé est à la mode | Mode

Sles abonnés à la newsletter Blackbird Spyplane ne savent jamais vraiment ce qui va arriver dans leur boîte de réception. Un article pourrait être consacré aux chemises d’affaires trouvées sur eBay, un essai sur le cycle des tendances à l’ère d’Internet, une « mecque de la tante » dans le Tarot Garden de Niki de Saint Phalle ou des interviews de style avec des personnalités comme Jerry Seinfeld, Rashida Jones, André 3000 et Nathan Fielder.

Avec ses instantanés ludiques et son esthétique Photoshop grossièrement épissée – rappelant l’Internet commuté – la «sletter» se décrit comme «votre source n ° 1 pour le style, la culture et la« reconnaissance imbattable »». La combinaison d’un aperçu de l’initié en avance sur le jeu, d’un sens de l’humour farfelu et d’un langage privé – un mélange d’argot streetwear tel que « jawn » et « swaggy » et de jargon d’avion de chasse – a vu BBSP se classer très haut dans les newsletters culturelles de Substack . Ses numéros d’abonnés se comptent par dizaines de milliers et incluent John Mayer, Lorde et Ezra Koenig. Le compte Instagram, quant à lui, est suivi par Lena Dunham, Mark Ruffalo, Rashida Jones et Ella Emhoff.

BBSP a été fondé par le journaliste culturel Jonah Weiner et sa partenaire, Erin Wylie, dénicheuse de talents en design Apple, en avril 2020. Weiner, le plus vocal du duo, décrit le ton de la voix de BBSP comme « un effet de filtrage ». S’exprimant lors d’un appel vidéo, il a déclaré: « X personnes sur 10 vont frapper ce mur … et leurs yeux se croiseront et ils diront: » ce n’est pas pour moi « , mais pour le Y sur 10 qui reste dans les parages , ils vont sentir quelque chose.

Le duo est obsédé par le style à long terme, ce qui leur donne une capacité étonnante à prédire ce qui pourrait être dans les garde-robes grand public dans six mois. Bien qu’il minimise le facteur « boule de cristal », Weiner admet que cela se produit. « En novembre dernier, nous avons fait quelque chose sur les baskets argentées, le genre d’esthétique de l’ère de la course à pied de l’an 2000 », dit-il. « Il y avait quelque chose qui semblait presque dégoûtant à mettre dans la newsletter… Maintenant, l’une des baskets les plus en vogue est l’Asics Gel Kayano, qui est exactement ce genre de chaussure. »

BBSP est un arbitre de ce qui entre et sort, mais il n’a pas le snark que l’on trouve dans les publications de mode ou les forums de sneakerhead (son salon de discussion, Classified Spytalk, est d’une ferveur attachante). Dans l’univers de Spyplane, c’est un « si vous n’avez rien de gentil à dire… » qui prévaut : « Je dois presque me mordre la langue quand je suis en mode newsletter, parce qu’on mène juste avec ce qu’on aime et si on ne le fait pas. ça ne me plaît pas, ça ne vient pas. L’exception ici est Amazon, régulièrement l’objet de dérision. Weiner décrit le site comme « un ennemi dans la cosmologie Blackbird Spyplane ».

Le point de vue « posi » décontracté peut être influencé par l’emplacement. Le couple est originaire de la côte est – Weiner est né à Brooklyn et a grandi à Staten Island, tandis que Wylie est originaire de l’extérieur de Philadelphie (« Note complémentaire, » jawn « est à l’origine l’argot de Philadelphie », déclare fièrement Weiner). Ils ont déménagé à Oakland il y a huit ans.

Weiner dit qu’être à Oakland « vous permet de rencontrer différentes idées » en termes de style « comme des personnes âgées croustillantes dans la section des produits biologiques de l’épicerie, portant des tenues très spécifiques à la Bay Area ». Il y a aussi une synergie bicoastale qui joue à l’avantage de BBSP : « Pour un certain nombre de raisons, les enfants cool du centre-ville de New York, beaucoup d’entre eux veulent s’habiller comme des vieux craquants dans la section des produits du supermarché de Berkeley. C’est donc une heureuse coïncidence.

Ce look californien plein air – polaires, sandales de randonnée, chapeaux boonie – est souvent décrit comme gorpcore ou, pour utiliser le terme BBSP, gorp. C’est celui que le bulletin a continuellement défendu. Mais, avec le look désormais sur le radar des médias grand public comme Vogue, est-ce terminé ? « Le moment gorp original se produit en fait au début des années 90, lorsque vous avez des enfants dans les quartiers extérieurs de New York, puis les premières vidéos de Wu Tang et les premières vidéos de Mobb Deep, prenant vent de ces marques comme North Face… et portant ces vêtements. dans un contexte d’aventure explicitement non extérieur … je me sens [it’s] partie de ma propre biographie, et donc je suis éternellement intéressé à porter des vêtements comme ça.

Finalement, c’est cette idée de style personnel avant tout que BBSP essaie de promouvoir. « La mode est un langage et vous ne pouvez pas sortir du langage, mais je pense que vous pouvez être plus ou moins redevable à ce mode maniaque de chasse aux tendances », déclare Weiner. « Nous nous intéressons aux tendances, mais c’est plus que ‘C’est la chose dont vous devez vous soucier ce mois-ci.’ C’est plus comment tu tisses [in] votre propre biographie et des choses que vous considérez comme vraies de manière récurrente sur vous-même et vos centres d’intérêt.

Le profil de la newsletter s’agrandit.

BBSP a publié une petite série de produits – casquettes et t-shirts – en 2022, et une newsletter dérivée, Concorde, dirigée par Wylie, lancée ce mois-ci. Weiner dit qu’il n’y a pas de « codage de genre » au BBSP. Concorde est plus axé sur les lectrices, mais « parlant en tant que mec qui s’intéresse aux vêtements, je suis intéressé par la lecture d’Erin parce que même si elle fait un lien vers, disons, des robes ou d’autres vêtements que je ne porte pas personnellement… comment elle le couvre va m’aider à mieux comprendre les vêtements et à mieux m’habiller.

Weiner résiste à l’expansion bien au-delà de la boîte de réception. Il dit que la paire gagne une petite somme d’argent grâce aux liens d’affiliation vers eBay et bookshop.org, mais tout contenu de marque – le pain et le beurre de nombreuses newsletters – serait considéré avec une extrême prudence. Les abonnés BBSP paient 5 $ par mois ou 50 $ par an, ce qui, même si seulement la moitié de tous les abonnés paient, représente une somme décente. Cela a eu un impact sur la vie du BBSP, Weiner travaillant maintenant sur le bulletin la plupart du temps. Était-ce toujours le plan? « J’ai fait cette interview avec le peintre, Issy Wood, et elle fait de la musique à côté. Elle avait un flirt avec un label et sa principale conclusion était : ne professionnalisez pas votre passe-temps, car chaque fois que vous le faites, vous reconfigurez votre relation en quelque chose qui vous a donné un pur frisson. Dans l’ensemble, jusqu’à présent, la newsletter ressemble toujours à un passe-temps amusant, même si c’est un passe-temps constamment dans ma tête.